Milão, 14 de dezembro de 2016 – O mercado de investimentos publicitários nos primeiros dez meses do ano registrou um aumento de 2,0% em relação ao mesmo período de 2015. No mês de outubro, a arrecadação registrou uma queda de 1,7%. Se somarmos a estimativa da parcela dawebatualmente não monitorada (principalmentepesquisaeredes sociais), o mercado fecharia o mês de outubro com +0,9% e o período consolidado com um crescimento de 3,8%.
“Outono de calmaria para o mercado: nada de imprevisto por parte dos operadores” – explicaAlberto Dal Sasso, TAM e diretor-geral da AIS da Nielsen. “Certamente, a incerteza geral no país e em uma Europa à espera de eleições importantes desempenhou e continua a desempenhar um papel importante. Não podemos esquecer os aspectos mais técnicos e próprios da dinâmica do mercado da comunicação, típicos dos períodos pós-eventos. A TV está passando por uma efervescência geral e se mostra mais resiliente também no outono, assim como os gigantes da web do outro lado do oceano, de acordo com as estimativas internas da Nielsen. No ano passado, tivemos um novembro sem grandes mudanças e um dezembro interessante: comparando com essas tendências, o ano não deve se desviar dos 3% que previmos e que estão se confirmando.
Em relação aos meios individuais, a televisão cresceu 3,1% em outubro, encerrando o período acumulado com +6,4%. A imprensa continuou em queda: jornais e revistas caíram, respectivamente, 15,0% e 4,1% no mês, ficando em -7,2% e -3,8% nos dez meses. Devido a um mês de outubro negativo (-2,8%), no período de janeiro a outubro, o rádio reduziu o aumento da arrecadação para +0,2%.
O crescimento dainternetdeve-se principalmente às pesquisas e às redes sociais, com base nas estimativas realizadas pela Nielsen. Em relação ao perímetro atualmente monitorado em detalhes, de fato, awebregistra um decréscimo de 2,8% no período acumulado e uma queda de 5,6% em outubro. Ampliando o perímetro para todo o universo da publicidade na web, a arrecadação nos dez meses fecha em +8,0%.
Apesar do desempenho negativo do cinema em outubro, o meio continua a se estabilizar em terreno positivo no período acumulado, crescendo 2,8%. O trânsito ainda é afetado pela presença da Expo em comparação com os meses correspondentes de 2015, ao contrário da GoTv, que volta a apresentar resultados positivos. Os dois meios registram, respectivamente, -8,8% e -4,4% no período de janeiro a outubro. O outdoor apresenta um leve sinal negativo (0,7%).
No que diz respeito aos setores mercantis, apenas 8 apresentam um sinal negativo.
Para os primeiros setores do mercado, registram-se tendências diferentes no período de janeiro a outubro: crescem as telecomunicações (+7,8%), a distribuição (+13,7%) e os produtos farmacêuticos/sanitários (+11,1%), em contraposição às quedas nas finanças (-12,2%) e no vestuário (-9,5%). Entre os outros setores que contribuem para o crescimento, destacam-se os bons resultados do mercado automotivo (+8,5%), indústria/construção civil (+35,4%), turismo/viagens (+7,9%), lazer (+16,8%), habitação (+6,6%) e bebidas (+4,2%).
“Começamos a olhar para o próximo ano com confiança” – concluiDal Sasso– “mesmo que o clima de incerteza, influenciado principalmente pela frágil estabilidade política na Itália e não só, não pareça dissipar-se, entre previsões de uma fraca recuperação do PIB e possíveis novas eleições. Será importante avaliar os primeiros meses de 2017 como um indicador significativo do termômetro dos investimentos”.
Neste link as tabelas sobre investimentos publicitários por tipo de mídia e por setor de investimento.
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