Milão, 14 de dezembro de 2016 - O mercado de investimentos públicos nos primeiros três meses do ano está em +2,0% em relação ao mesmo período de 2015. No único mês de outubro, a arrecadação foi de 1,7%. Se você adicionar também o estímulo à porção da web atualmente não monitorada (principalmente pesquisa e social), o mercado crescerá +0,9% no mês de outubro e 3,8% no período consolidado.

"Autunno di bonaccia per il mercato: nulla di imprevisto da parte degli operatori" - diz Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director da Nielsen. "Sicuramente, a incerteza geral no país e em uma Europa em busca de tornados eleitorais relevantes tem sido um fator importante. Não se esqueça dos aspectos mais técnicos e próprios da dinâmica do mercado de comunicação típica dos períodos sucessivos aos eventos. A TV está vivendo um fenômeno geral e se mostra mais resiliente também no outono, assim como os colossos da Web de todo o oceano, de acordo com os dados internos da Nielsen. No ano passado, tivemos um novembro pífio e um dezembro interessante: confrontando-nos com esses acontecimentos, o ano não poderá se distanciar dos 3% que prevíamos e que estão surgindo".

Relativamente aos indicadores individuais, a TV em outubro cresceu 3,1%, levando o período acumulado a +6,4%. Sempre em segundo lugar negativo a estampa: quotidiani e periodici calano nel singolo mese rispettivamente del 15,0% e del 4,1%, attestandosi nei dieci mesi a -7,2% e -3,8%. Por causa de um outubro negativo (-2,8%), no período de janeiro a outubro, a rádio reduziu o aumento da arrecadação em +0,2%.

O crescimento da Internet se deve principalmente à pesquisa e às redes sociais, com base nos dados da Nielsen. Em relação ao perímetro atualmente monitorado em detalhes, a web registrou um decréscimo de 2,8%% no período acumulado e uma queda de 5,6% até outubro. Alargando o perímetro para todo o universo da publicidade na web, a arrecadação nos últimos três meses foi de +8,0%.

Nonostante l'andamento negativo per il cinema a ottobre, il mezzo continua ad assestarsi in terreno positivo nel periodo cumulato, crescendo del 2,8%. Il transit risente ancora della presenza di Expo nel confronto con i mesi corrispondenti del 2015, a differenza della GoTv che torna in positivo. I due mezzi si attestano rispettivamente a -8,8% e -4,4% nel periodo gennaio - ottobre. Em um pequeno segmento negativo, o outdoor (0,7%).

No que diz respeito aos setores merceológicos, apenas 8 têm um sinal negativo.

Nos primeiros compartimentos do mercado, registram-se avanços diferenciados no período de janeiro a outubro: crescem as telecomunicações (+7,8%), a distribuição (+13,7%) e os produtos farmacêuticos/sanitários (+11,1%), mas contrapõem-se as calamidades das finanças (-12,2%) e do abbigliamento (-9,5%). Entre os outros setores que contribuíram para o crescimento, destacam-se o bom desempenho do mercado automotivo (+8,5%), indústria/edilizia (+35,4%), turismo/viagens (+7,9%), tempo livre (+16,8%), habitação (+6,6%) e bebidas (+4,2%).

"Vamos nos preparar para o próximo ano com fidúcia" - conclui Dal Sasso - "mesmo que o clima de incerteza, influenciado principalmente pela frágil estabilidade política na Itália e não apenas, não pareça se dissolver, com previsões de uma recuperação flexível do PIL e possíveis novas eleições. É importante avaliar os primeiros meses de 2017 como um indicador significativo do termômetro dos investimentos".

Neste link as tabelas de investimentos públicos por tipo de mídia e por setor de investimento.

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