Milão, 16 de março de 2016 – Mais de um terço dos telespectadores italianos (36%) utiliza serviços sob demanda pagos, um dado significativo, embora sensivelmente abaixo da média europeia (50%) e global (65%). Quantos acessam conteúdos “sob demanda” a partir de smartphones e tablets são, respectivamente, 48% e 38%, embora a visualização em telas maiores seja considerada mais envolvente. Em média, o uso do serviço sob demanda ocorre por meio de 2/3 dispositivos. 39% gostam de usar as redes sociais durante a visualização (49% da média da UE) para interagir com grupos de interesse que muitas vezes compartilham um conhecimento aprofundado sobre o programa.
Os dados são provenientes da Pesquisa Global sobre Vídeo sob Demanda da Nielsen, realizada com uma amostra de mais de 30.000 indivíduos em 61 países, entre os quais a Itália.
“O atual universo midiático é complexo e está em constante evolução”, declarou o diretor executivo da Nielsen Itália, Giovanni Fantasia, acrescentando: “O crescimento dos serviços sob demanda pode constituir uma oportunidade de desenvolvimento para os diversos participantes do ecossistema midiático. Para os investidores publicitários e fornecedores de conteúdo, é cada vez mais vital não apenas entender como o cenário está mudando, mas, acima de tudo, por que as dinâmicas de abordagem dos consumidores estão mudando. Devemos nos perguntar qual será o impacto da difusão do sob demanda em nossas formas de atuação no mercado. A possibilidade de acessar conteúdos televisivos quando, como e onde se quiser está representando a razão pela qual os espectadores escolhem o sob demanda. Por outro lado, em nível global, 72% dos entrevistados na Nielsen Global Video-on-Demand Survey afirmam desejar uma escolha mais ampla de programas. Como se pode ver, a demanda por personalização da programação ainda reserva margens de crescimento. Ao mesmo tempo, a possibilidade de escolha não substitui a busca pela qualidade dos programas produzidos profissionalmente. As oportunidades que o mercado nos reserva são múltiplas e de natureza diversa. A tendência que caracteriza o contexto competitivo é a da programação feita sob medida. Os atores do cenário midiático não podem fugir desse desafio.
A pesquisa analisa sob diferentes ângulos o fenômeno dessa forma inovadora de fruição de conteúdos de vídeo. Mais de 50% dos italianos que utilizam esses serviços acessam-nos pelo menos três vezes por semana. A nível mundial, esse limiar de fruição é compartilhado por um número significativamente superior de indivíduos (65%), embora na Europa o dado se alinhe ao italiano.
Na base da escolha de assistir a conteúdos sob demanda, a maior parte dos entrevistados declarou que, dessa forma, pode construir e usufruir de uma “programação personalizada”, tanto em termos de horários (69%) quanto do ponto de vista da possibilidade de assistir a todos os episódios de uma série em sequência (67%). Além disso, o custo percebido relativo ao sob demanda é inferior ao da TV paga tradicional (54% da amostra).
Considerando o uso do vídeo sob demanda em nível doméstico, 46% dos entrevistados italianos (contra 66% em nível global) afirmam que esse tipo de consumo permite que os membros da família desfrutem simultaneamente de conteúdos diferentes nos dispositivos disponíveis.
No que diz respeito ao tipo de conteúdo que se vê “sob demanda”, os mais mencionados são filmes (75%), séries de TV (41%) e documentários (33%).
Atualmente, na Itália, apenas 5% utilizam players alternativos (por exemplo, Netflix) para acessar programas sob demanda, enquanto que, em nível europeu, a porcentagem sobe para 11% e, em escala global, para 26%.
Por fim, é feito um foco interessante sobre a relação dos espectadores on demand com as mensagens publicitárias. 53% declaram estar dispostos a ver anúncios sobre produtos de seu interesse e 39% consideram que as mensagens publicitárias veiculadas pelo vídeo on demand representam um apoio para suas escolhas de compra. Portanto, perfila-se uma atitude positiva em relação à publicidade por parte desse tipo de público, embora 62% dos entrevistados ainda declare que hoje a publicidade diz respeito a produtos que não fazem parte de sua esfera de interesses.
DINÂMICAS GLOBAIS
26% da amostra global declara assistir a transmissões sob demanda online. Os principais fornecedores desse tipo de serviço são Hulu, Netflix ou Amazon. 72% utilizam a TV sob demanda através dos canais de TV tradicional (a cabo ou satélite).
Em escala global, 68% dos entrevistados afirmam não ter intenção de substituir a TV linear pelo serviço on demand online, mas quase um terço (32%) afirma ter intenção de cancelar a assinatura da TV tradicional, substituindo-a pela online.
No que diz respeito ao consumo de vídeo sob demanda do ponto de vista das faixas etárias, observa-se que o impacto mais evidente se encontra entre os jovens. A nível mundial, 31% da geração Z (15 a 20 anos) e da geração Y (21 a 34 anos) afirma ter assinado um canal sob demanda online. Por outro lado, verifica-se que, na geração X (35-49 anos), a percentagem desce para 24%, para 15% entre os Baby Boomers (50-64 anos) e para 6% na geração Silent (mais de 65 anos). Confirmando essa tendência, 4 em cada 10 indivíduos da geração Z (15-20) declaram querer cancelar sua assinatura de TV via satélite ou cabo para assinar o serviço de vídeo sob demanda online. Um valor cerca de três vezes maior do que o encontrado entre os baby boomers (15%) e quatro vezes maior do que o dado entre a geração silenciosa (9%).
Por fim, 51% dos usuários de vídeo sob demanda declaram estar de alguma forma interessados em publicidade e quase 6 em cada 10 (59%) não se incomodam com as mensagens publicitárias durante os programas online.
Informações sobre a Pesquisa Global sobre Vídeo sob Demanda da Nielsen
A Pesquisa Global sobre Vídeo sob Demanda da Nielsen baseia-se em uma amostra de mais de 30.000 indivíduos conectados online em 61 países, com o objetivo de medir a opinião sobre a forma de fruição do vídeo sob demanda e da publicidade veiculada por esse meio. A pesquisa concentra-se no usuário de programas sob demanda, em como os conteúdos são fruídos e por que motivo. Ela também explora o impacto dos provedores de vídeo sob demanda no contexto competitivo da televisão atual, oferecendo insights sobre as fórmulas para ter um papel em um cenário em constante evolução.
Informações sobre a Nielsen
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