Milano, 16 marzo 2016 - Oltre un terzo dei telespettatori italiani (36%) usufruisce di servizi on demand a pagamento, dato significativo anche se sensibilmente al di sotto della media europea (pari a 50%) e global (pari a 65%). Quanti accedono ai contenuti "su richiesta" da smartphone e tablet sono rispettivamente il 48% e il 38%, anche se la visione da schermo di dimensioni più grandi è ritenuta più coinvolgente. Na mídia, a fruição sob demanda avviene tramite 2/3 dispositivo. Os 39% utilizam as mídias sociais durante a visita (49% da UE) por interfacciarsi con gruppi di interesse che del programma condividono spesso una conoscenza approfondita.
I dati emergono dalla Global Survey sul Video-on-Demand di Nielsen eseguita su un campione di oltre 30.000 individui in 61 Paesi, tra i quali l'Italia.
"O atual universo da mídia é complexo e está em constante evolução", disse o administrador delegado da Nielsen Itália, Giovanni Fantasia, acrescentando: "O crescimento dos serviços sob demanda pode constituir uma oportunidade de desenvolvimento para os vários participantes do ecossistema de mídia. Para os investidores públicos e os fornecedores de conteúdo, é sempre mais importante não apenas saber como o cenário está mudando, mas também porque a dinâmica de abordagem dos consumidores está mudando. Vamos dizer qual é o impacto que a difusão do on demand terá sobre nossas formas de intervenção no mercado. A possibilidade de acessar o conteúdo televisivo quando, como e onde você quiser está representando o motivo pelo qual os espectadores escolhem o on demand. Por outro lado, em nível global, cerca de 72% dos entrevistados no âmbito da Pesquisa Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen afirmam que desejam uma seleção de um conjunto mais amplo de programas. Como você pode ver, a demanda por personalização do paladar aumenta ainda mais as margens de crescimento. Ao mesmo tempo, a possibilidade de escolha não constitui a pesquisa de qualidade dos programas produzidos profissionalmente. As oportunidades que surgem no mercado são múltiplas e de natureza diversa. A tendência que caracteriza a concorrência é a do palinsesto fatto su misura. Os alvos do cenário midiático não podem se afastar dessa tendência".
La ricerca analizza sotto diverse angolature il fenomento di questa innovativa forma di fruizione dei contenuti video. Oltre il 50% degli italiani che utilizza questi servizi vi accede almeno 3 volte alla settimana. A livello mondiale tale soglia di fruizione è condivisa da un numero sensibilmente superiore di individui (il 65%), anche se in Europa il dato si allinea a quello italiano.
Alla base della scelta di vedere contenuti on demand, la fetta maggiore degli intervistati ha dichiarato in questo modo di potere costruire e fruire di un "palinsesto personalizzato", sia in termini di orari (69%) sia dal punto di vista della possibilità di vedere tutti gli episodi di una serie in sequenza (67%). Inoltre il costo percepito relativo all'on demand risulta inferiore rispetto alla pay tv tradizionale (54% del campione).
Considerando l'utilizzo del video on demand a livello domestico, il 46% dei rispodenti italiani (vs 66% a livello global) afferma che questo tipo di fruizione consente ai membri della famiglia, di godere contemporaneamente di contenuti diversi sui dispositivo a disposizione.
Per quanto riguarda la tipologia dei contenuti che si vedono "on demand" i più menzionati sono i film (75%), le serie TV (41%) e i documentari (33%).
Attualmente, na Itália, utiliza-se somente 5% de player alternativo (por esempio Netflix) por acedere a um programa su richiesta, mentre a livello europeo la percentuale sale all'11% e su scala globale al 26%.
Infine, un focus interessante viene fatto sul rapporto degli spettatori on demand con i messaggi adv. Il 53% dichiara di essere disposto a vedere spot su prodotti di loro interesse e il 39% ritiene che i messaggi pubblicitari veicolati dal video on demand rappresentino un supporto per le loro scelte di acquisto. Se o profila dunque un atteggiamento positivo nei confronti dell'adv da parte di questo tipo di pubblico, anche se ancora il 62% degli intervistati dichiara che oggi la pubblicità riguarda prodotti che non rientrano nella loro sfera di interessi.
DINAMICHE GLOBALI
Il 26% del campione globale dichiara di vedere trasmissioni on demand online. I fornitori principali di questo tipo di servizio sono Hulu, Netflix o Amazon. Il 72% usufruisce della tv on demand attraverso i canali della tv tradizionale (via cavo o satellite).
A sua escala global é de 68% dos entrevistados entrevistados que não têm intenção de fazer televisão online com o serviço sob demanda, quase um terço (32%) dos entrevistados que têm intenção de fazer televisão online.
No que diz respeito à fruição do vídeo sob demanda do ponto de vista das faixas etárias, observa-se que o impacto mais evidente se concentra nos jovens. Em nível mundial, 31% da geração Z (15 a 20 anos) e dos Millenials (21 a 34 anos) afirmam que já escreveram um abonamento em um canal on-line sob demanda. Por outro lado, a cota entre a geração X (35 a 49 anos) é de 24%, 15% entre os Baby Boomers (50 a 64 anos) e 6% na geração dos Silenciosos (acima de 65 anos). Para confirmar essa tendência, 4 em cada 10 indivíduos da geração Z (15 a 20 anos) disseram que gostariam de voltar a se conectar à sua própria TV via satélite ou via cabo para acessar o serviço de vídeo sob demanda on-line. Um valor igual a cerca de três vezes o registrado entre os Baby Boomers (15%) e quatro vezes maior do que o registrado entre a geração Silent (9%).
Infine il 51% dell'utenza di video on demand dichiara di essere in qualche modo interessato all'advertising e quasi 6 su 10 (59%) non sono infastiditi dai messaggi pubblicitari durante i programmi online.
Informações sobre a Pesquisa Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen
La Nielsen Global Video-on-Demand Survey si basa su un campione di oltre 30.000 individui collegati online in 61 Paesi con l'obiettivo di misurare il sentiment relativo alla modalità di fruizione del video on demand e dell'advertising veicolati attraverso la stessa modalità. A pesquisa se concentra em programas sob demanda, por qual motivo, eu contento-me com o direito de frutificar e por qual motivo. Esplora inoltre l'impatto dei provider di video on demand all'interno del contestto competitivo televisivo odierno, offrendo anche insights sulle formule per avere un ruolo in uno scenario in continua evoluzione.
Informações para a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell'esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. O segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto - video, audio e testo - viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando as informações para os segmentos de Watch e Buy e altre fonti di dati, a Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell'indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. Por maggiori informazioni, www.nielsen.com.
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