Seis de cada dez colombianos entrevistados (62%) no Estudo Nielsen Video on Demand (VOD) afirmaram que já assistiram a algum conteúdo em Video on Demand, que inclui conteúdo em formato curto e/ou longo, tornando-se um formato que está tendendo a uma importante aceitação e alcance entre os consumidores de conteúdo de vídeo/televisão.
O VOD, que na verdade são os serviços por assinatura de um provedor de vídeo/televisão on-line, está tendo cada vez mais aceitação entre os consumidores colombianos, mas não se trata de um serviço único de acesso a programas de televisão.
Na Colômbia, um quarto dos entrevistados em linha (25%) diz que paga para ver transmissões ou programação de VOD por meio de assinaturas de um provedor de serviços em linha (Ej: Hulu, Netflix ou Amazon), comparado com 71% que dizem que pagam para ver uma conexão de TV tradicional por cabo, 17% dizem que têm sinal de satélite e 8% dizem que não têm nenhum sinal em particular. Os resultados são muito semelhantes aos resultados encontrados em nível global. Considerando esses aspectos, parece que o fenômeno do Video on Demand se converte mais bem em um complemento aos serviços já existentes, mais não uma mudança, pelo menos não uma definitiva.
Além disso, a maioria dos entrevistados (75%) afirma que não tem planos de cancelar os serviços tradicionais existentes em favor de serviços em linha (13% a mais que em nível global). Apenas uma quarta parte (25%) diz que planeja fazer isso. Cabe ressaltar, no entanto, que o desejo de cancelar não se traduz necessariamente em uma conduta.
Outro aspecto relevante dentro do estudo mostra quais são os dispositivos mais usados para ver VOD. Na Colômbia, o computador é o mais usado, com 76%, seguido pelo smartphone ou telefone inteligente (62%), que continua aumentando sua popularidade para o desenvolvimento de atividades relacionadas à visualização de conteúdo, compras pela Internet e acesso a diferentes serviços on-line.
Esse tipo de serviço sob demanda se converteu rapidamente em parte integrante dos hábitos de uma grande maioria de televidentes. De fato, entre aqueles que assistem a qualquer tipo[1] de programação de VOD (62%), mais de 2 de cada 10 entrevistados dizem que assistem pelo menos uma vez por dia (25%).
Não é surpreendente que na Colômbia um dos fatores mais importantes na hora de escolher o VOD em vez de outras opções ou tê-lo como uma alternativa disponível seja a conveniência. 73% dos entrevistados estão de acordo ou muito de acordo com o fato de que isso acontece porque podem ver o conteúdo a qualquer hora e em qualquer lugar. Também apreciam o fato de que várias pessoas nas residências assistem a diferentes programas em diferentes dispositivos uma vez (61%), e a possibilidade de assistir a vários episódios seguidos é um importante motivador (62%). Outros apreciam o custo dos serviços, 6 de cada 10 entrevistados afirmam que é menos caro do que outros provedores.
Em termos de programação, os dados mostram que o VOD está se transformando em uma opção diferenciada para escolher o que ver, de acordo com o gosto de cada pessoa. Os filmes dominam o tipo de conteúdo VOD que é visto em todas as regiões e gerações. Na Colômbia, 87% dos entrevistados que veem conteúdo sob demanda dizem que veem filmes, seguidos de documentários (54%) e programas de TV (54%).
E, embora a publicidade não seja o mais atraente, o estudo mostra que existem opções para os anunciantes. 4 de cada 10 entrevistados que usam VOD (40%) estão mais ou menos de acordo ou muito de acordo com o fato de que os anúncios no conteúdo VOD dão boas ideias para experimentar novos produtos ou para testá-los, e um pouco mais da metade (52%) diz que não importa receber anúncios se puder ver o conteúdo gratuitamente.
VOD no mundo
As regiões da América do Norte (Estados Unidos e Canadá) e Ásia Pacífico são as regiões que indicaram uma maior contratação de serviços de VOD em linha, com 35 e 32% respectivamente, seguidas por Oriente Médio / África e América Latina, com 21% em ambos os casos, e o mercado europeu ficou em último lugar, com 11%.
Por faixa etária, são os integrantes da geração Z (15 a 20 anos) e Millenials (21 a 34 anos) que mais relatam contratar serviços de VOD de pagamento (31%), seguidos pela geração X (24%). Uma alta porcentagem de entrevistados da Geração Z (15 a 20 anos) e Millennials (21 a 34 anos) disseram que assistem a conteúdos sob demanda diariamente (49% e 48% respectivamente), enquanto que a Geração X (35-39 anos), os Baby Boomers (50-64 anos) e a Geração Silenciosa (mais de 65 anos) o fazem com essa frequência: 38%, 26% e 21% respectivamente.
[1] A programação de VOD pode incluir conteúdo de formato curto ou longo
Acerca del Estudio Global de Nielsen
El estudio global de Nielsen Video on-Demand se llevó a cabo del 10 de agosto al 4 de septiembre de 2015, con encuestas a más de 30 mil consumidores en línea de 61 países en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/África y América del Norte. A muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país. Está ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet em cada país. Debido a que la nuestra está basada en aquellos que estuvieron de acuerdo en participar, no es posible calcular los estimados o erro teórico de la muestra. O embargo do pecado, uma restrição probabilística equivalente a uma margem de erro de ±0,6% a nível global. Este estudo de Nielsen está baseado solamente no comportamento dos dados com acesso à Internet. Os rangos de penetração de Internet varían por país. A Nielsen usa um mínimo de 60% de penetração ou uma penetração na linha de 10 milhões de metros para ser incluída no estudo.
Acerca de Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão do consumo que proporciona um entendimento completo sobre o que existe e compra o consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (vídeo, áudio, texto). A área Buye prova a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Ao integrar a informação de Watch y Buy junto com outros fuentes de dados, a Nielsen oferece aos seus clientes uma medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permite melhorar o desempeño dos negócios. Nielsen, uma companhia que cotiza em índice Standard & Poor's 500, está presente em mais de 100 países que representam os 90 por ciento de la población mundial. Para maiores informações, visite www.nielsen.com.
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