O mercado de investimentos publicitários na Itália encerra o mês de outubro com um crescimento de 0,9% (-1,8% sempesquisaeredes sociais). A arrecadação no período consolidado de janeiro a outubro de 2017 permanece em queda de 0,4% em relação ao mesmo período de 2016. Se excluirmos da arrecadaçãoweba estimativa da Nielsen sobrepesquisaeredes sociais, o desempenho dos 10 meses registra uma contração de 3,1%.
“O crescimento do mês de outubro é positivo– explica Alberto Dal Sasso, diretor administrativo da Nielsen –embora um pouco abaixo das expectativas. O quarto trimestre apresentará crescimento, mas a quantificação do fechamento dependerá do desempenho dos dois últimos meses do ano. Podemos, no entanto, antecipar que a arrecadação em novembro será a melhor de 2017”.
Em relação aos meios individuais, a televisão volta a apresentar resultados negativos em outubro (-3,7%), encerrando o período acumulado com -2,9%.
A tendência da imprensa continua em queda: no mês, os jornais erevistasperderam, respectivamente, 4,3% e 9,7%, levando a arrecadação nos primeiros dez meses do ano a -9,2% e -6,7%, respectivamente. Por outro lado, continua a boa tendência do rádio, que encerra o período acumulado com um crescimento de 5,4%, graças a um mês de outubro que confirma o bom momento do meio (+14,6%).
Com base nas estimativas realizadas pela Nielsen, a arrecadação de todo o universoda publicidade na webno período acumulado fecha em alta de +7,4% (+0,9%, se excluirmos apesquisae asredes sociais).
O desempenho da GoTV (+16,7%) e do trânsito (+3,6%) continuou positivo no período acumulado, enquanto o outdoor e o direct mail permaneceram negativos (-15,2% e -3,1%). O cinema confirmou o desempenho positivo (+7,5%), graças também à contribuição de uma nova concessionária em operação no mercado há alguns meses.
No que diz respeito aos setores mercantis, nove deles registraram crescimento nos primeiros dez meses do ano, com uma contribuição total de cerca de 52 milhões de euros. Para os cinco primeiros setores em termos de participação de mercado, observam-se tendências diferentes. Os investimentos no setor automotivo ficaram em +1,1%. O desempenho do setor farmacêutico foi positivo (+0,9%). Por outro lado, continua a tendência negativa para as telecomunicações (-5,5%), para os alimentos (-4,5%) e para a distribuição (-9,1%). O desempenho dos eletrodomésticos nos primeiros dez meses do ano foi excelente (+23,6%). Limitado ao mês de outubro, uma contribuição relevante para o crescimento vem dos setores de cuidados pessoais, jogos/artigos escolares e turismo/viagens, que cresceram respectivamente +26,7%, +31,7% e +11,9%, com uma contribuição total de cerca de 8,7 milhões de euros.
“Embora abaixo das expectativas, o bom desempenho do período outonal nos confirma um fechamento de ano em terreno positivo e, de maneira mais geral, um mercado publicitário em fase de recuperação no médio prazo, ainda que contida. As recentes melhorias nas estimativas dos indicadores macroeconômicos podem trazer boas perspectivas para 2018: muito dependerá também das escolhas das empresas em vista de uma Copa do Mundo sem a seleção italiana e de um período inicial de incerteza eleitoral”, concluiDal Sasso.
