O mercado de investimentos públicos na Itália encerrou os primeiros oito meses do ano com um aumento de 1,1% em relação ao mesmo período de 2016. Se excluirmos da coleta de dados da web a estimativa da Nielsen sobre buscas e redes sociais, o movimento registra uma variação de 4%. O único mês de agosto foi de +0,6% (-3,2% sem pesquisa e social).
"Seppur di poco, torna in positivo il mese di agosto 2017, anche se il modesto contributo al mercato, dovuto alla stagionalità, non è sufficiente per portare il dato cumulato degli otto mesi sullo stesso terreno" - spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen. "L'autunno dovrebbe confermarsi e consolidarsi in crescita: sarà importante valutarne la portata nel mese di settembre come cartina di tornasole per l'intera stagione".
Em relação a outros indicadores, a TV caiu nos últimos meses para -3,5%, condicionada por um agosto negativo (-5,3%).
O movimento da mídia impressa continua a ser lento: em um único mês, os jornais e revistas perderam, respectivamente, 5% e 6,5%, levando a arrecadação no período acumulado de janeiro a agosto a -10,5% e -7%, respectivamente. Prossegue, portanto, a boa tendência do rádio, que encerra os primeiros oito meses com um crescimento de 3,2%, apesar dos -0,3% registrados em agosto.
Com base nas pesquisas realizadas pela Nielsen, a coleta de dados do universo interno da publicidade na web foi positiva em +6,9% (-1%, se excluirmos a pesquisa e o social).
O movimento da GoTV (+12,6%) e do trânsito (+1,5%) foi positivo nos primeiros oito meses, enquanto a tendência negativa do outdoor continuou (-19,1%). O cinema confirma sua fase de recuperação, registrando -6%. A mala direta caiu para -3,5%.
No que diz respeito aos setores mercadológicos, foram registrados dois em crescimento no período acumulado, com um total de cerca de 45 milhões de euros. Nos primeiros cinque comparti a livello di quote di mercato, si registrano andamenti differenti: gli investimenti del settore automobilistico si fermano a -0,4%. Positivo o desempenho da indústria farmacêutica (+2,8%). Continua invece l'andamento negativo per le telecomunicazioni (-4,7%), gli alimentari (-5,7%) e la distribuzione (-10,1%).Três setores - eletrodomésticos, brinquedos/artesanatos escolares e informática - cresceram a dois dígitos, aumentando os investimentos em 51,2%, 40,3% e 20,5%, respectivamente, com um total de cerca de 24 milhões de euros.
"Há cerca de três anos, temos sinais positivos que derivam dos indicadores macroeconômicos e sinais de que a recuperação não está mais consolidada. O Fundo Monetário Internacional revisou para cima as previsões de crescimento de +1,5% para este ano: +0,2% em relação à previsão de julho e, adicionalmente, + 0,7% em relação a abril" - conclui Dal Sasso. "Se seguirmos essa tendência, esperamos ter um outono em boa saúde. A tendência do mercado de comunicação está em fase de recuperação no período intermediário, diz Dal Sasso. Além disso, estamos diante de um 2016 a duas velocidades, caracterizado por um crescimento de quase 5 pontos no período de janeiro a agosto (com os Europeus de futebol e Olimpíadas), que foi reduzido no outono para +1,4%. Em setembro, veremos quase com certeza um sinal positivo, cuja portabilidade indicará com maior precisão a conclusão de 2017".
