O mercado de investimentos publicitários na Itália encerra os primeiros oito meses do ano com uma queda de 1,1% em relação ao mesmo período de 2016. Se excluirmos da arrecadaçãoweba estimativa da Nielsen sobrepesquisaeredes sociais, a tendência registra uma contração de 4%. O mês de agosto isoladamente fica em +0,6% (-3,2% sempesquisaeredes sociais).
“Embora por pouco, o mês de agosto de 2017 volta a ser positivo, mesmo que a modesta contribuição para o mercado, devido à sazonalidade, não seja suficiente para levar o dado acumulado dos oito meses ao mesmo patamar”– explicaAlberto Dal Sasso, TAM e diretor-geral da AIS da Nielsen.“O outono deve se confirmar e se consolidar em crescimento: será importante avaliar seu alcance no mês de setembro como um indicador para toda a temporada”.
Relativamente aos meios individuais, a televisão encerra os oito meses com -3,5%, influenciada por um mês de agosto negativo (-5,3%).
A tendência da imprensa continua em queda: em um único mês, os jornais erevistasperderam, respectivamente, 5% e 6,5%, levando a arrecadação no período acumulado de janeiro a agosto a -10,5% e -7%, respectivamente. Por outro lado, continua a boatendênciado rádio, que encerra os primeiros oito meses com um crescimento de 3,2%, apesar dos -0,3% registrados em agosto.
Com base nas estimativas realizadas pela Nielsen, a receita do universo totalda publicidade na webencerra com um resultado positivo de +6,9% (-1%, se excluirmos aspesquisase asredes sociais).
Boa a evolução da GoTV (+12,6%) e do trânsito (+1,5%) nos primeiros oito meses, enquanto continua atendêncianegativa do outdoor (-19,1%). O cinema confirma sua fase de recuperação, ficando em -6%. O direct mail fecha em -3,5%.
No que diz respeito aos setores mercantis, oito deles apresentaram crescimento no período acumulado, com uma contribuição total de cerca de 45 milhões de euros. Para os cinco primeiros setores em termos de participação de mercado, observam-se tendências diferentes: os investimentos no setor automotivo ficaram em -0,4%. O desempenho do setor farmacêutico foi positivo (+2,8%). Por outro lado, continua a tendência negativa para as telecomunicações (-4,7%), os alimentos (-5,7%) e a distribuição (-10,1%).Três setores – eletrodomésticos, jogos/artigos escolares e informática – crescem dois dígitos, aumentando os investimentos em 51,2%, 40,3% e 20,5%, respectivamente, com uma contribuição total de cerca de 24 milhões de euros.
“Há três anos que se alternam sinais positivos derivados dos indicadores macroeconómicos e receios de que a recuperação ainda não esteja consolidada. O Fundo Monetário Internacional reviu em alta as previsões de crescimento para +1,5% para este ano: +0,2% em relação à previsão de julho e até +0,7% em relação a abril”, concluiDal Sasso. “Se seguirmos essa tendência, podemos esperar um outono saudável. A tendência do mercado de comunicação continua em fase de recuperação no médio prazo, embora moderada. Além disso, estamos diante de um 2016 em duas velocidades, caracterizado por um crescimento de quase 5 pontos no período de janeiro a agosto (com a Eurocopa e as Olimpíadas), que caiu no outono para +1,4%. Em setembro, veremos quase certamente um sinal positivo, cujo alcance nos indicará com maior precisão o fechamento de 2017”.
