Nei primi due mesi del 2017 il mercato degli investimenti pubblicitari chiude in calo del 2,3% rispetto allo stesso periodo del 2016. Nel singolo mese di febbraio la raccolta perde il 2,8%. Aggiungendo anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiude il mese di febbraio e il periodo consolidato in pari( 0% e 0,2%).

"Come ci si poteva aspettare, a febbraio gli investimenti pubblicitari oscillano tra il negativo e la parità se si considera il perimetro allargato dell'intero universo del web advertising" - spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen. "O período é confrontado com fevereiro de 2016, que foi um dos meses com o melhor desempenho do ano, se excluirmos o mês de agosto com o início da temporada de calcio na Europa".

Relativamente aos preços, a variação foi de 0,5%, tanto em um único mês quanto em um bimestre. Sempre negativa a estampa: quotidiani e periodici a febbraio si attestano rispettivamente a -6,4% e -8,9%, chiudendo il primo bimestre a -9,7% e -6,4%. Desempenho negativo para o rádio no mês (-3,3%), o que faz com que o bimestre fique um pouco abaixo da "cota zero" (-0,3%).

O crescimento da Internet se deve principalmente às buscas e às redes sociais, com base nas pesquisas realizadas pela Nielsen. Em relação ao perímetro atualmente monitorado em detalhes, a web registrou um aumento de 2,9% no período acumulado e de 8,5% no único mês de fevereiro. Alargando o perímetro para todo o universo da publicidade na web, a arrecadação no primeiro bimestre foi de +7,2%.

Em tendência negativa o cinema (-6,4%), o outdoor (-19,7%), a goTV (-14,1%) e o trânsito (-7,3%). A mala direta permaneceu estável (0,2%).

No que diz respeito aos setores mercadológicos, foram registrados 11 em crescimento, com um total de cerca de 35 milhões de euros. Nos primeiros compartimentos do mercado, registraram-se alterações diferenciadas: os desempenhos positivos de automóveis (+6%), bebidas/alcoólicas (+22,4%), produtos farmacêuticos (+14,9%) e habitação (+10,8%), contrapõem-se aos desempenhos de telecomunicações (-2,6%), mídia/editorial (-15,9%) e distribuição (-14,1%). Depois de um ano de crescimento significativo, o setor de alimentos se afastou do bimestre com um crescimento de pouco menos de zero em relação ao mesmo período de 2016.

"Na medida em que consolidamos o primeiro trimestre para avaliar a tendência de 2017" - conclui Dal Sasso - "é importante ver como o cenário mundial e o europeu podem trazer desenvolvimentos para um setor - o da comunicação - tão globalizado tanto do ponto de vista da demanda quanto da oferta. No momento, as previsões são positivas para o final do ano, graças a uma recuperação que deve se manifestar no segundo semestre".