• O Mobile Werbung está em constante mudança
• O trabalho no setor de hambúrguer on-line continua sendo uma tendência
• A Procter&Gamble está perdendo o prêmio de 1 milhão de dólares

Frankfurt, 18. Januar 2018 - Der deutsche Werbemarkt hat sich auch in 2017 gegenüber dem Vorjahr positiv entwickelt. Das zeigt die aktuelle Bilanz zum Bruttowerbemarkt von Nielsen, einem weltweit führenden Informations- und Medienunternehmen. "O mercado geral está se resumindo a 31,8 milhões de euros em compras de bebidas alcoólicas, com uma taxa de crescimento de 1,8 por cento em relação a 2016", afirma Dirk Reinbothe, diretor de eficácia de marketing da Nielsen. "Um Wachstum constante no mercado de trabalho alemão e um bom resultado para o ano de 2017."

O meio com a maior taxa de crescimento é, no ano de 2017, o celular, com +32,9 por cento em relação a 2016. Com isso, as despesas com serviços para os gerentes móveis em 2017 ficaram em torno de 0,633 milhão de euros. As despesas com serviços no grupo de mídia para desktop foram de 2,9 milhões de euros em um mesmo período e ficaram abaixo de 2,5 por cento. Com 15,3 milhões de euros em prêmios e um crescimento de +1,6 por cento em relação ao ano anterior, o grupo de mídia Fernsehen desempenha abertamente seu papel como mídia de referência. A Radiowerbung conseguiu atingir um sólido recorde de 1,9 milhão de euros e, com isso, registrou uma queda de 4,6 por cento. Os meios de comunicação fora de casa (2,2 milhões de euros, +12,4 por cento) registraram, ao longo do ano, um crescimento constante e acentuado. As despesas com serviços de mídia no grupo de mídia Kino foram de 0,160 milhão de euros em 2017. Obwohl im 2. Quartal 2017 die Investitionen in Kinowerbung zurückgegangen sind gegenüber Vorjahresvergleich, konnte ein Wachstum in 2017 von 7,8 Prozent aufgrund des starken 1. Halbjahres 2017 erzielt werden. Die Printmedien mussten in 2017 leichte Verluste von -1,1 Prozent hinnehmen. Zeitungen mit insgesamt 4,9 Milliarden EUR wiesen einen leichten Rückgang von 0,5 Prozent aus, Publikumszeitschriften mit insgesamt 3,4 Milliarden EUR erreichten ein Minus von 1,5 Prozent sowie Fachzeitschriften mit rückläufigen Werbeausgaben fielen auf insgesamt 0,396 Milliarden EUR und verzeichneten einen Rückgang von -4,8 Prozent.

A maior empresa de investimentos em bens de consumo de 2017 foi a Procter & Gamble, com investimentos no valor de 1,0 milhão de euros, e atingiu a marca de 1 milhão de euros, e obteve mais uma vez uma taxa de crescimento de 15,7 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Com um Wachstum maior do que o do ano anterior, Ferrero (+4,9 por cento), Volkswagen (+30,7 por cento) e Deutsche Telekom (+41,9 por cento) conquistaram os primeiros lugares no mercado de trabalho alemão.

Como Top Branche em 2017 nach dem Online-Handel erobert sich die PKW-Industrie den zweiten Platz zurück mit einem Wachstum von 1,9 Prozent gegenüber Vorjahr auf Werbeinvestitionen von insgesamt 1,8 Milliarden EUR. Com um crescimento de dois dígitos, os ramos Lebensmitteleinzelhandel (1,5 milhão de euros, +29,5 por cento) e Arzneimittel (1,4 milhão de euros, +13 por cento) entraram no Top 10.

O comércio eletrônico se posicionou em 2017 como o primeiro no ranking de marcas

O mercado on-line da Alemanha teve um ano muito positivo. O valor de mercado em 2017 foi um grande avanço: as empresas de Bruttower se fortaleceram para o Online-Handel em +2,4 pontos percentuais e aumentaram o valor de 12,3 pontos percentuais no mercado geral. "Wie Anfang des Jahres prognostiziert haben die Werbeausgaben in 2017 im Bereich Online-Handel mit insgesamt 3.928 Milliarden Euro die 4-Milliarden-Grenze fast erreicht", so Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen.

Leitmedium bleibt mit großem Abstand vor Online (13,2 Prozent) und Print (9,7 Prozent) das Fernsehen mit einem Anteil von 70 Prozent an den Bruttowerbeausgaben, wobei der Wachstum des Werbedrucks im Fernsehen mit 2,0 Prozent viel geringer ausgefallen ist als im Vorjahr. O maior número de vitórias foi registrado em celulares (+53,7 por cento) e em plaquetas (+16,8 por cento).

O setor de varejo de revistas foi o mais importante setor de comércio eletrônico em 2017, com um faturamento de 0,508 milhão de euros. Auf Platz zwei folgt erneut der Bereich General Retail mit 0,344 Milliarden EUR (- 8,0 Prozent) und Entertainment & Media mit 0,335 Milliarden EUR (+ 3,3 Prozent).

Os maiores ganhadores entre os principais ramos no setor de vendas on-line são os ramos de finanças (0,326 milhão de euros / +31,5 por cento), jogos de azar (0,285 milhão de euros / +75,1 por cento) e entrega de alimentos (0,182 milhão de euros / +35,7 por cento).

Anmerkung: Die von Nielsen erhobenen Bruttowerbedaten geben den Werbedruck wieder, den die Werbetreibenden für ihre Produkte und Services beim Konsumenten entfachen. Aus den Bruttowerbedaten lässt sich detailliert ablesen, welche Mediastrategie die Werbetreibenden verfolgen. A Bruttowerbemarkt erhebt keinen Anspruch, die individuellen monetären Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern widerzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von der Marktposition des Werbetreibenden bzw. der Agentur sowie der allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Diese individuellen Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern werden auch nicht öffentlich bekannt gegeben.

Erläuterung: A base do crescimento do Vorjahreswerte bilden alle Werbeträger inklusive der natürlichen Abgänge/Einstellungen oder Launches auf dem Medienmarkt. Titel-Aufnahmen durch Nielsen bei bestehenden Werbeträgern Einstellungen der werbestatististischen Erfassung bei Weiterbestehen der Werbeträger auf dem Markt werden aus dem bereinigten Trend ausgeschlossen.

Die E-Commerce Systematik ist eine Kategorisierung aller online Angebote. Dazu gehören nicht nur klassische Online-Shops, sondern jegliche kostenpflichtige Dienstleistungen im Internet.

Über Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gerenciamento de desempenho, que oferece uma ampla gama de informações sobre o que os consumidores veem (Watch) e o que compram (Buy). O Watch-Bereich oferece mídias e mensagens de conteúdo de negócios sobre todos os Endgeräte, nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - pode ser consumido. No Buy-Bereich, a Nielsen fornece aos vendedores de produtos de consumo (Consumer Packaged Goods) e aos fornecedores informações sobre o desempenho em cada produto. Ao integrar as informações de Watch e Buy, bem como de outros sistemas de dados, a Nielsen oferece aos seus clientes não apenas mensagens e insights de alto nível, mas também análises que contribuem para a otimização da gestão das empresas. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, está ativa em mais de 100 países e tem mais de 90 por cento do consumo mundial. Informações adicionais podem ser encontradas na Internet em www.nielsen.com ou na Alemanha em www.nielsen.com/de/de.html.