O mercado de investimentos públicos no mês de janeiro cresceu 2,6% em relação ao mesmo período de 2017, com um aumento de cerca de 14,3 milhões, considerando o perímetro interno da publicidade na web. Se você excluir da coleta de dados da web a estimativa da Nielsen sobre pesquisa e social, o mercado encerrará o mês de janeiro em +0,6% (cerca de 2,5 milhões a mais).

"Do ponto de vista do mercado, o ano de 2018 começou com bons auspícios. - Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen - Entre as variáveis consideradas, também o resultado eleitoral, que é muito bom em termos numéricos, mas o mais incerto possível em relação à formação de um governo, não permite que se faça uma previsão para o resto do ano, considerando também que o mês de janeiro não é representativo da tendência para os próximos meses. O crescimento econômico consolidado, seppur debole, e um equilíbrio político europeu em fase de mudança tornam complexa a interpretação do cenário de vários pontos de vista, incluindo o dos investimentos públicos por parte de grandes e pequenas empresas".

Relativamente aos únicos meios de comunicação, a TV cresce 2,3%. Sempre in negative la stampa: i quotidiani iniziano l'anno in calo del 7,8% e i periodici del 16,6%. Os investimentos em rádio cresceram 5,3%. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising registra un incremento del 7,3% rispetto a gennaio 2017 (-3,2% se si escludono il search e il social). Em tendência positiva, o cinema (+26,6%), o outdoor (21,2%), a Go TV (+29,6%) e o trânsito (+12%). A mala direta fechou o mês em -2,1%.

No que diz respeito aos setores de merceologia, há 11 em crescimento, com um aporte de cerca de 18 milhões de euros. Nos primeiros compartimentos do mercado, foram registrados avanços diferenciados. Além do bom desempenho de automóveis (+9,1%), habitação (+15,8%) e mídia/editoria (+7,1%), há uma queda em alimentos (-11,3%), produtos farmacêuticos (-4,6%), telecomunicações (-13,1%) e distribuição (-4,1%). Entre os outros setores que contribuíram para o crescimento, destaca-se o bom resultado em termos de investimentos públicos em gestão de casas (+29,3%), indústria/edilizia/attività (+72,7%) e tempo livre (+19%).

"É importante ver os dados consolidados do primeiro trimestre para avaliar a tendência de 2018. A primeira parte do ano pode ser condicionada por um mês de fevereiro fraco em termos de coleta de dados públicos, como possível consequência de um final de campanha eleitoral acelerado, com mais tons e mais incerteza em relação ao assunto" , conclui Dal Sasso.