O mercado de investimentos públicos na Itália encerrou o mês de agosto de forma positiva, com +6,2% (+5% sem search e social), levando o primeiro semestre de 2018 a +1,8, em relação ao mesmo período de 2017. Se excluirmos da coleta de dados da web a estimativa da Nielsen sobre pesquisa e social, o andamento do primeiro semestre registra uma queda de -0,4%.

"Como previsto, no mês de agosto, o mercado de investimentos públicos se tornou decisivamente positivo, graças ao Mondiali di Calcio, que trouxe benefícios para a arrecadação com seus 297 milhões de espectadores (+20% em relação a 2014) e mais de 12 milhões para a final - diz Alberto Dal Sasso, diretor administrativo da Nielsen. "L'impatto positivo ha riguardato ovviamente chi ha trasmesso in chiaro l'intero evento, ma anche gli altri mezzi, in particolare radio, quotidiani e web che hanno risentito di un vantaggioso effetto di esternalità. Para o segundo semestre, está previsto um crescimento fisiologicamente mais contundente em relação ao primeiro, o que contribuirá para um aumento do ano em torno de +1,7%".

Relativamente a outros meios de comunicação, a TV cresceu em um único mês em +8,6% e encerrou o primeiro semestre de 2018 em +0,4%.

Seppur la perdita sia ridimensionata, rimangono sempre in negative i quotidiani, che a giugno calano del -1,3%, consolidando il periodo cumulato a -6,8%. O mesmo andamento negativo para os períodos, tanto em um único mês quanto no primeiro semestre, com valores respectivamente de -5,4% e -8,1%.

Mese di giugno positivo anche per la radio (+6,9%) che chiude i sei mesi a +6,8%.

Com base nas pesquisas realizadas pela Nielsen, a arrecadação do universo interno de publicidade na web no primeiro semestre do ano foi positiva em +7,9% (+3,3% se excluirmos a pesquisa e o social).

O cinema está crescendo 24,3%, assim como o trânsito (+9,5%) e a GoTv (+17,6%). Em calo l'outdoor a -9,1%.

No que diz respeito aos setores mercadológicos, foram registrados 13 em crescimento, com um aporte de cerca de 98 milhões de euros. Nos primeiros compartimentos do mercado, foram registrados aumentos diferenciados no período acumulado de janeiro a agosto. Além do bom desempenho da habitação (+7,1%) e da saúde pessoal (+5,7%), há uma queda nos setores de alimentos (-0,7%), produtos farmacêuticos (-4,5%) e telecomunicações (-9,4%).

Entre os outros setores que contribuíram para o crescimento, continua o andamento positivo de tempo livre (+31,6%) e entidades e instituições (+20,6%). Ótimo o andamento do mês de agosto para automóveis (+22,9%), mídia/editoria (+39,9%), bebidas (+15,4%) e indústria/edilizia/attività (+23,3%).

"O primeiro semestre está terminando entre altos e baixos - conclui Dal Sasso. "As vantagens derivadas de um evento midiaticamente impactante, como o Mundial de Futebol transmitido completamente em segredo, são inúmeras. Ao mesmo tempo, porém, a incerteza política na formação do governo, que estamos levando apenas para as eleições posteriores, tem indubitavelmente um impacto negativo no andamento do semestre. Isso demonstra também um raffronto com o ano de 2016, ano em que foram realizadas as últimas mídias europeias de Calcio. No mesmo ano, o semestre foi marcado por um aumento de 5,1%, com um aporte de cerca de 206 milhões a mais em relação ao mesmo período do ano anterior. Quest'anno invece il semestre chiude comunque in positivo ma con 75 milioni in più, quindi un terzo rispetto alla crescita in valore assoluto del primo semestre di due anni fa, a testimoniare come l'incertezza dei primi cinque mesi del 2018 abbia frenato oltremodo gli investimenti".