O mercado de investimentos públicos na Itália encerrou o mês de maio em negativo, com -1,8% (-4,9% sem search e social), levando os primeiros 5 meses de 2018 a +0,9% em relação ao mesmo período de 2017. Se excluirmos da coleta de dados da web a estimativa da Nielsen sobre pesquisa e social, o andamento dos primeiros 5 meses registra uma queda de -1,4%.
"Oclima de incerteza e preocupação com a situação da nossa economia em maio evidentemente levou as empresas a um aumento no atendimento - disse Alberto Dal Sasso, diretor administrativo da AIS da Nielsen. "O desempenho do mês, por sua vez, foi condicionado negativamente também por uma estratégia de comunicação típica de alguns investidores que, nos anos de grandes eventos midiáticos, decidiram focar nos meses mais próximos, especialmente em agosto e julho, no caso específico dos Mundiais de Futebol. A coleta de dados públicos em maio também foi feita por esses motivos, conferindo, portanto, um avanço considerável em relação à cota zero verificada nos últimos quatro meses. Os benefícios para o mercado público de um Campionato del Mondo que está se transformando em um evento de grande riqueza, apesar da ausência da Itália, já estavam evidentes desde o próximo mês".
Relativamente a outros meios de comunicação, a TV caiu em um único mês em -4,8% e fechou os primeiros 5 meses de 2018 em -1%.
Sempre in negative i quotidiani, che a maggio perdono il -8,3%, consolidando il periodo cumulato gennaio-maggio a -7,9%. Stesso andamento per i periodici, sia nel singolo mese che per i primi cinque mesi del 2018, con cali rispettivamente del -6,3% e -8,6%.
Mese di maggio negativo anche per la radio (-2,5%) seppur l'andamento del periodo cumulato rimanga positivo, a +6,8%.
Com base nas pesquisas realizadas pela Nielsen, a arrecadação do universo interno de publicidade na web no primeiro quadrimestre do ano foi positiva em +7,6% (+2,1% se excluirmos a pesquisa e o social).
O cinema está crescendo em +31,2%, assim como o trânsito (+8,9%) e a GoTV (+22,7%). O outdoor está em queda, com -7,7%.
No que diz respeito aos setores de merceologia, foram registrados 11 em crescimento, com um aporte de cerca de 69 milhões de euros. Para as primeiras comparações do mercado, os primeiros cinquenta meses registraram avanços diferenciados. Além do bom desempenho da habitação (+5,7%) e da saúde pessoal (+3,5%), há uma queda nos setores de alimentos (-1,7%), produtos farmacêuticos (-7,2%) e telecomunicações (-10,1%). Bebidas (+1,6), automóveis (+1,5%) e turismo (+3,2%), apesar de terem registrado um movimento positivo nos primeiros cinco meses, tiveram um forte aumento em maio.
Entre os outros setores que contribuíram para o crescimento, destaca-se o bom resultado em termos de investimentos públicos de tempo livre (+29,1%), investimentos em eletrodomésticos (+32,1%) e entidades e instituições (+25,3).
"Ci aspettiamo dunque una chiusura dei mesi di giugno e luglio in positivo, con il Governo ormai insediato e i Mondiali che, volgendo al termine, stanno regalando, come di consueto, oltre che emozioni e pàthos al pubblico, anche un contributo di investimenti consistenti" - conclui Dal Sasso. "Prevediamo una chiusura positiva del 2018, intorno al +1,7%, che confermi la crescita del mercato pubblicitario per il quarto anno consecutivo".
