O mercado de investimentos públicos na Itália encerrou o mês de agosto de forma positiva, com +4,9% (+2,4% sem busca e redes sociais), levando os primeiros oito meses de 2018 a um crescimento de +2,5%, em relação ao mesmo período de 2017. Se excluirmos da coleta de dados da web a estimativa da Nielsen sobre pesquisa e redes sociais, o andamento no período de janeiro a agosto permanecerá estável em +0,3%.
"Apesar de ter sido um mês não particularmente atrativo para os investimentos públicos, o bom crescimento de agosto confirma o andamento já registrado nos meses anteriores, graças a uma onda lenta que se propaga também durante oano" - diz Alberto Dal Sasso, diretor administrativo da AIS da Nielsen. "O clima não propriamente sereno que prospetamos em avivamento nos últimos meses está se transformando em uma forte turbulência econômica, favorecida pelos cosiddetti venti sovranisti que estão soffiando em toda a Europa e por uma manobra molto sfidante".
Relativamente a outros meios de comunicação, a TV cresceu até agosto em +4,4% e fechou os primeiros oito meses de 2018 em +1,5%.
Leve segno negativo per i quotidiani, che nel singolo mese calano del -0,9%, consolidando il periodo cumulato a -5,7%. Andamento negativo para o período, tanto em agosto quanto nos primeiros oito meses, com valores respectivamente de -3,5% e -8,4%.
Após a queda negativa de julho (o único mês negativo do ano), o rádio cresceu graças a uma ótima arrecadação: o importante aumento de agosto (+18,2%) conferiu o crescimento também no período acumulado (+6,3%).
Com base nas pesquisas realizadas pela Nielsen, a arrecadação do universo interno de publicidade na Web nos primeiros oito meses do ano foi positiva em +8,3% (+4,3% se excluirmos a pesquisa e o social).
Em crescimento, o cinema (+20,2%), o trânsito (+11,6%) e a goTV (+14%), enquanto o outdoor está em baixa -11,6%.
No que diz respeito aos setores mercadológicos, foram registrados 13 em crescimento, com um aporte de cerca de 122 milhões de euros. Para os primeiros compartimentos do mercado, foram registrados avanços diferenciados no período de janeiro a agosto. Além do bom desempenho de bebidas e bebidas alcoólicas (+7,2%) e automóveis (+4%), houve uma queda nos produtos de higiene pessoal (-16,8%), produtos farmacêuticos (-0,2%) e telecomunicações (-7,7%).
Entre os outros setores que contribuíram para o crescimento, continua o andamento positivo do tempo livre (+30,6%), dos serviços profissionais (+14,6%) e de entidades e instituições (+20,3%). Em relação a todo o andamento no único mês de agosto, houve um bom desempenho em mídia/editoria (+6,1%) e habitação (+7,7%).
"Se o mercado se mantiver estável nos próximos quatro meses, o ano de 2018 será marcado por um crescimento de +1,5% em relação ao ano anterior.Éuma perspectiva plausível" - conclui Dal Sasso. "Aspettiamo di vedere il consolidato di settembre come segno determinante per la fine dell'anno, tenendo in considerazione questo dato come indicativo dell'andamento dell'autunno pubblicitario di questo complicato 2018".
