O mercado de investimentos públicos na Itália cresceu 4,2% no mês de abril (+2,6% sem search e social), levando o quadrimestre a +1,8% em relação ao mesmo período de 2017. Se excluirmos da coleta da web a estimativa da Nielsen sobre pesquisa e social, o andamento do período de janeiro a abril registra uma queda de -0,3%.
"No mês de abril, o mercado cresceu mais de 4%. Trata-se de um crescimento sustentado em relação ao que registramos no primeiro trimestre, que foi marcado por um mês de março em declínio e com um total no trimestre de +1% a um perímetro total" , disse Alberto Dal Sasso, diretor administrativo da AIS da Nielsen. "Foi registrado um aumento de cerca de 30 milhões, 8,6 dos quais fornecidos pela TV e quase 6 milhões pelo rádio, que continua a viver um momento de ótima saúde em relação ao digital e que, em geral, continua a guiar o crescimento em valor agregado. Tudo isso em um momento de estagnação política e institucional que se concentra em um período cada vez mais intenso, até o "golpe de teatro" da formação do governo, que pode levar, em um curto período, a uma maior tranquilidade para as empresas".
Relativamente a outros meios, a TV cresceu 2,7% em um único mês e fechou o quadrimestre em +0,2%. Sempre in negative i quotidiani, che ad aprile perdono il -3,1%, consolidando a -7,7% il periodo cumulato gennaio - aprile. O mesmo andamento para os periódicos, tanto em um único mês quanto no quadrimestre, com calendários respectivamente de -6,1% e -9,3%. O rádio continua o andamento positivo e, graças aos +18,4% de abril, entra na segunda casa decimal pela primeira vez no ano: o aumento do período acumulado entre janeiro e abril é de 10,1%.
Com base nas pesquisas realizadas pela Nielsen, a receita do universo interno da publicidade na web no primeiro quadrimestre do ano foi positiva em +7,8% (+3,8% se excluirmos a pesquisa e o social). O cinema está crescendo 40,2%, assim como o trânsito (+11,3%) e a GoTv (+30,5%). O outdoor está crescendo 4,3%.
No que diz respeito aos setores de merceologia, se houver um crescimento de 10, com um aporte de cerca de 74 milhões de euros. Para as primeiras comparações do mercado, o primeiro quadrimestre registrou avanços diferenciados. Além do bom desempenho do setor de bebidas (+6,7%) e de bebidas (+8,6%), há uma queda nos setores de alimentos (-1,1%), produtos farmacêuticos (-8,2%) e telecomunicações (-8,6%).
Em negativo também a distribuição (-1,5%) e o abbigliamento (-8,7%) com desempenho particularmente crítico em abril. Entre os outros setores que contribuíram para o crescimento, destacam-se os bons resultados em termos de investimentos públicos das empresas do setor de tempo livre (+34%), automóveis (+4%) e entidades e instituições (+39,6%).
"Provavelmente, a mudança do mês de maio, pelas razões citadas anteriormente, não será muito positiva", conclui Dal Sasso. "Anche se va detto e ricordato che si va verso una chiusura del secondo trimestre in ogni caso positiva per l'avvento dei Mondiali di calcio che, pur senza il team azzurro impegnato, calamiterà l'interesse delle platee media, come sempre successo negli anni passati. Para que o tema da incerteza possa ser abordado, é importante saber se os primeiros dados sobre a nova coalizão governamental são concretamente interpretáveis, inclusive para as empresas que atuam no mercado de comunicação. Por enquanto, os primeiros sinais de queda no ano que emergem de nossas análises apontam para um aumento no crescimento que se aproxima de um "pivô" de +1,7%".
