• Starker Volumenanstieg bei der Messung der Werbewirkung
• Hohe On-Target-Performance für mobile Kampagnen
• Validierung der Kampagnen-Performance durch Drittanbieter immer wichtiger

Frankfurt, 23. Januar 2018 - Während die Themen Sichtbarkeit und Ad Fraud im letzten Jahr Schlagzeilen gemacht haben, sind Marketingexperten gleichermaßen besorgt, wie sich eine Unterlieferung eben dieser Kennzahlen auf die Effektivität ihrer Kampagnen auswirkt. A empresa é uma das mais importantes empresas de benchmarking do mundo digital na Europa von Nielsen, uma das maiores empresas globais de gestão de desempenho, das empresas de informação e de informação e de pesquisa de mercado de Verbrauchern liefert.

O relatório europeu "Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings", que apresenta o prozentuale Zielgruppenerreichung (referente ao prozentualen Anteil aller innerhalb der intendierten Zielgruppe ausgelieferten Impressions einer Kampagne), baseia-se em dados de mais de 9.000 campanhas em sete países. No ano passado, a quantidade de campanhas gerenciadas pela Nielsen Digital Ad Ratings na Europa em comparação com 2016 foi reduzida. Um indicador de que a Nielsen Digital Ad Ratings é um padrão industrial global para a distribuição inigualável de campanhas digitais. Também na Alemanha, o volume de campanhas digitais do primeiro ao segundo semestre de 2017 foi de 88%.

Der signifikante Anstieg von Werbewirkungsmessungen zeigt, dass Werbetreibende und Vermarkter eine Validierung ihrer Kampagnen-Performance durch unabhängige Drittanbieter als ein immer wichtigeres Instrument zur Maximierung ihres ROI erachten. Assim, o governo do grupo de trabalho é relevante para o grupo de trabalho (Personen 18-49) bei "nur" 66%1 . In anderen Worten, im Durschnitt werden 34% aller eingesetzten Impressions außerhalb der eigentlichen Zielgruppe (Personen 18-49) ausgeliefert. "Auch wenn problemme wie Ad Fraud und Sichtbarkeit im digitalen Bereich öffentlich diskutiert werden, bleibt die Frage bestehen, ob meine Werbung auch tatsächlich die richtige Zielgruppe erreicht", sagt Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen in Deutschland. "Zwar ist die durchschnittliche Zielgruppenerreichung in den letzten Jahren gestiegen, aber unsere Studie zeigt auch, dass es noch einen deutlichen Raum für Verbesserung gibt".

Marketingexperten betrachten vor allem die Messung von mobilen Kampagnen durch unabhängige Drittanbieter als ein wichtiges Instrument, um ein besseres Verständnis über mobile Reichweiten zu gewinnen. Das Smartphone ist das am häufigsten verwendete Gerät, um online zu gehen und die am schnellsten wachsende Technologie, um vernetzt zu bleiben.² So wundert es nicht, dass sich das Volumen der durch Digital Ad Ratings gemessen Kampagnen mit einer mobilen Komponente allein im vergangenen Jahr um mehr als das Fünffache erhöht hat. Aktuell umfassen mehr als die Hälfte (55 Prozent) aller gemessenen digitalen Werbekampagnen eine mobile Komponente.

Os profissionais de marketing enviam mensagens para suas campanhas, não apenas, mas também criam mecanismos de desenvolvimento de mensagens para aumentar a capacidade de suas campanhas no futuro. Ao analisar as campanhas com o objetivo de ajudar tanto homens quanto mulheres, os gerenciadores de dispositivos móveis - em comparação com os desktops - podem ter um melhor desempenho em termos de desempenho. Uma alta classificação de desempenho é importante para qualquer plataforma digital, principalmente porque o maior número de pessoas com contato por vídeo on-line é maior do que o número de pessoas que desejam obter mais informações on-line sobre o trabalho que está sendo realizado.3

"A nutrição de mídias e dispositivos digitais é hoje mais fragmentada do que nunca", afirma Cristina Schmidt, gerente de marketing on-line da bonprix. "Nós nos baseamos no Digital Ad Ratings da Nielsen como uma mensagem de análise neutra e única, para minimizar os problemas em nosso grupo de clientes e garantir que nosso mercado seja o melhor possível para o grupo de clientes pretendido por nós. Com a Digital Ad Ratings, estamos em condições de fornecer informações de rede gratuitas sobre todos os geradores finais digitais que podem ser acessadas e compreendidas."

Klicken Sie hier, um den Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report Europa herunterzuladen.

1 Relatório de benchmarks e descobertas de classificações de anúncios digitais da Nielsen, 1º semestre de 2017 - Europa2 Pesquisa de consumidores digitais da Nielsen, abril-junho de 20173 Pesquisa de consumidores digitais da Nielsen, abril-junho de 2017

Über den Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report

Dieser Report basiert auf Daten von über 9.000 Nielsen Digital Ad Ratings Kampagnen in mehr als 7 Ländern in Europa. Die Benchmarks wurden auf Basis historischer Kampagnendaten bis einschließlich 30. Juni 2017 berechnet. Em uma das mais importantes publicações sobre o tema, para uma série de 30 gêneros de embarcações de recreio. Eine Seitenbeobachtung ist dabei wie folgt definiert: > 5.000 Impressions pro Seite innerhalb des spezifischen demografischen Segments. Mit Stichprobengrößen von mehr als 30 sind stabile Daten zu erwarten. Fallzahlen von anderen Anbietern als den Nielsen Digital Ad Ratings Datenlieferanten sind nicht enthalten.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). O bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content - Video, Audio und Text - konsumiert werden kann. Eu comprei o bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) e Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.de. 

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