- Comprovação independente e abrangente do impacto publicitário em todos os dispositivos
- Acesso a dados demográficos
- Alcance líquido, frequência e pontos de audiência brutos visíveis
Frankfurt, 17 de janeiro de 2018 – A partir de 1º de janeiro de 2018, além das medições do YouTube Desktop e do YouTube Mobile In-Browser, a Nielsen também integrará o tráfego do YouTube In-App nas medições de alcance do Nielsen Digital Ad Ratings. O serviço, que amplia a cobertura atual da Nielsen de anúncios do YouTube em navegadores da web para desktop e dispositivos móveis, agora oferece aos anunciantes comprovações independentes e abrangentes do impacto publicitário do YouTube em computadores e dispositivos móveis. Este é o mais recente anúncio da Nielsen, uma empresa global de gestão de desempenho que fornece informações e insights sobre o comportamento dos consumidores em relação à mídia e ao consumo.
Com essa introdução, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings têm acesso à estrutura demográfica (idade e sexo) dos usuários que viram anúncios no aplicativo móvel do YouTube. Além disso, a Nielsen Digital Ad Ratings fornece informações sobre alcance líquido, frequência de contato e pontos de classificação bruta (GRPs) das campanhas do YouTube. Na medição dos anúncios do YouTube, é utilizada uma metodologia uniforme para todos os comerciantes móveis. Assim, tanto os compradores quanto os vendedores de mídia podem se beneficiar de valores de desempenho sem sobreposições e entre comerciantes. Com a Nielsen Digital Ad Ratings, os comerciantes, anunciantes e agências de mídia podem entender melhor os públicos-alvo no YouTube. Eles utilizam métricas que não só são comparáveis às da TV, mas também se baseiam no uso de dados pessoais em vez de cookies.
“Como cada vez mais pessoas assistem a vídeos em plataformas e dispositivos digitais, a medição completa do YouTube pela Nielsen Digital Ad Ratings é fundamental para obter uma visão holística do consumo de mídia”, afirma David Wong, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. “Estamos orgulhosos de poder oferecer ao mercado uma visão independente do público-alvo do YouTube no contexto do cenário ampliado de imagens em movimento.”
APROVAÇÃO DA INDÚSTRIA PARA A COBERTURA AMPLIADA DO YOUTUBE PELA NIELSEN
“Devido ao uso intenso e generalizado do YouTube, todos os responsáveis de marketing que compram inventário de vídeo em grande escala apreciarão essa integração no Digital Ad Ratings da Nielsen e a medição básica da entrega”, disse Bryon Schafer, vice-presidente sênior de Medição e Insight da Otter Media. “Nós, da Studio71, estamos entusiasmados com o fato de a Nielsen medir o público-alvo móvel no YouTube, pois é aqui que a maior parte do nosso conteúdo premium é consumido”, explica Matt Crowley, vice-presidente executivo de vendas da Studio71. “Agora, nossos parceiros de publicidade podem ter certeza de que, com nossa oferta de mídia móvel, estão comprando conteúdo transparente e seguro para a marca, que atinge exatamente o público mais importante para o cliente.” “Com a contínua migração dos recursos da TV para vídeos digitais e, especialmente, móveis, as principais marcas e agências estão se movendo agressivamente em direção a um alcance mensurável”, disse Tariq Abouddafar, chefe de plataformas de publicidade da Tastemade. “A capacidade da Nielsen de medir o alcance, a frequência de contato e os GRPs no YouTube Mobile é um impulsionador que nos permite expandir nosso inventário mensurável no YouTube e oferecer o uso de ‘Garantias de Audiência’ com base nos dados da Nielsen.” “Vemos um benefício significativo no fato de a Nielsen oferecer uma maior padronização sobre como capturar e quantificar o crescimento contínuo dos públicos-alvo móveis”, disse Rob Cukierman, vice-presidente de Parcerias Estratégicas da Vevo. “É importante que as empresas líderes do setor trabalhem juntas para garantir que as marcas possam planejar e influenciar de forma mais eficaz onde, quando e com o que serão associadas ao veicular uma campanha digital no YouTube. A medição móvel ampliada da Nielsen é um passo significativo nessa direção.”
Sobre Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gerenciamento de desempenho, que oferece uma ampla gama de informações sobre o que os consumidores veem (Watch) e o que compram (Buy). O Watch-Bereich oferece mídias e mensagens de conteúdo de negócios sobre todos os Endgeräte, nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - pode ser consumido. No Buy-Bereich, a Nielsen fornece aos revendedores de produtos de consumo (Consumer Packaged Goods) e aos fornecedores informações sobre o desempenho em cada produto. Ao integrar as informações de Watch e Buy, bem como de outros sistemas de dados, a Nielsen oferece aos seus clientes não apenas mensagens e insights de alto nível, mas também análises que contribuem para a otimização da gestão das empresas. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, está ativa em mais de 100 países e tem mais de 90 por cento do consumo mundial. Mais informações podem ser encontradas na Internet em www.nielsen.de.
Contato com a mídia:Gero DöringDiretor de Marketing e Comunicações D-A-CHTel.: 0049 69 7938 909E-Mail: gero.doering@nielsen.com
