A Nielsen anunciou a introdução, na Itália e na Austrália, da recuperação da audiência dos anúncios publicitários (vídeo e banner) no aplicativo móvel do YouTube, por meio do Nielsen Digital Ad Ratings (DAR). O serviço amplia a abrangência das inserções, até então disponíveis no nosso país apenas no navegador (desktop e celular), oferecendo aos investidores um panorama independente e completo do desempenho das publicações no YouTube.

Graças a essa nova funcionalidade da Nielsen DAR, o mercado tem à disposição uma análise total do público em relação aos anúncios públicos no YouTube: Os investidores poderão conhecer as características demográficas (idade e faixa etária) dos usuários que visualizam as publicações no navegador e no aplicativo móvel, além de obter os dados métricos de cobertura, frequência e GRP.

A avaliação dos anúncios no YouTube segue uma metodologia coerente com a utilizada para a avaliação de todos os outros conteúdos públicos divulgados por meio do DAR, permitindo que os investidores avaliem e otimizem sua própria publicidade, independentemente das plataformas utilizadas, por meio de uma avaliação baseada em indivíduos desduplicados entre plataformas. Com o Nielsen DAR, os anunciantes, editores e agências poderão conhecer mais detalhadamente seu próprio público no YouTube, utilizando métricas comparáveis às já utilizadas nos meios tradicionais, inclusive na TV.

"A audiência dos conteúdos de vídeo em plataformas e dispositivos digitais está em grande expansão - comenta Luca Bordin, gerente geral de vendas e soluções de mídia da Nielsen - e é fundamental para o mercado público ter à disposição uma medição completa da plataforma YouTube: A Digital Ad Ratings está agora em condições de fornecer, também na Itália, um quadro completo e independente para a pós-valutação e a otimização das campanhas nessa plataforma, que representa uma grande parcela da publicidade em vídeo móvel. Considerando a complexidade e a fragmentação do público digital e dos conteúdos de fruição, estamos particularmente orgulhosos desse novo lançamento, que oferece uma contribuição adicional de transparência e conveniência aos investidores italianos."

As atualizações DAR do aplicativo móvel do YouTube já estão disponíveis nos Estados Unidos em agosto de 2017, no Canadá e Giappone em outubro de 2017 e no Reino Unido, França e Alemanha em janeiro deste ano.