Gesamtwerbemarkt verzeichnet im 1. halbjahr 2018 ein plus von 0,6 prozent gegenüber vorjahr

O mercado de bens de consumo não está mais com uma pequena vantagem em relação ao ano anterior, o mercado de telefonia móvel continua com um grande crescimento, o mercado de rádio está com uma vantagem considerável

Frankfurt, 19. Juli 2018 - O mercado de trabalho holandês está se desenvolvendo no primeiro semestre de 2018 em comparação com o ano anterior de forma muito positiva. É o que mostra o atual relatório sobre o mercado de consumo de produtos de consumo da Nielsen, uma empresa global de gerenciamento de desempenho, que fornece informações e dados sobre mídia e consumo de produtos de consumo. "O mercado geral do primeiro semestre de 2018 está situado em 14,9 milhões de euros de consumo de bebidas alcoólicas, com uma pequena taxa de crescimento de apenas 0,6 ponto percentual em relação ao ano anterior", afirma Dirk Reinbothe, diretor de eficácia de marketing da Nielsen.

Com um Wachstum de +68,0 Prozent em relação ao Vorjahreszeitraum e Brutto-Werbeaufwendungen em um valor de 0,441 milhões de euros, o Mediengruppe Mobile se posicionou como o mais forte Mediengruppe do primeiro semestre de 2018. O segundo maior resultado foi registrado pelo Grupo de Mídia Rádio, com um resultado de +2,9 por cento. As receitas de vendas foram de 0,930 milhão de euros nos primeiros seis meses do ano. Os demais grupos de mídia, que tiveram um acréscimo na comparação com o período anterior, registraram um crescimento de +9,9 por cento e receitas de Bruttowerbeaufwendungen no valor de 0,102 milhão de euros no varejo, graças a Plakat (+1,4 por cento / 0,707 milhão de euros de receitas de Bruttowerbeaufwendungen) e Zeitungen (+0,9 por cento / 2,4 milhões de euros de receitas de Bruttowerbeaufwendungen). O maior aumento foi registrado no Kino-Werbung, que teve um retorno de -13,2 por cento em comparação com o período anterior.

Mit knapp 7,0 Milliarden Euro Werbeausgaben bleibt die Mediengruppe Fernsehen weiterhin das Leitmedium der deutschen Werbungtreibenden, verzeichnet aber ein Minus von 0,1 Prozent gegenüber dem 1. Halbjahr 2017. Die Werbeinvestitionen in der Mediengruppe Desktop in Höhe von 1,2 Milliarden Euro sind ebenfalls rückläufig im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, was ein Minus von 5,0 Prozent bedeutet. A tendência de redução dos investimentos em publicações periódicas é muito grande. Os artigos de publicações diminuíram - 2,9 por cento (1,6 milhão de euros em empréstimos) e os artigos de publicações -5,1 por cento (0,2 milhão de euros em empréstimos).

A maior empresa de investimentos em bens de consumo do mundo, com um índice de crescimento de +10,8, também foi registrada no 1. Semestre de 2018, a Procter & Gamble realizou investimentos no valor de 0,437 milhões de euros e obteve uma taxa de crescimento de 10,8 por cento. Com um Wachstum gegenüber dem 1. Semestre de 2017, a Ferrero (+3,4 por cento), a Lidl (+7,6 por cento) e a Media-Saturn-Holding (+14,7 por cento) estão entre as 10 maiores empresas de Werbemarkts da Alemanha.

Como principal ramo no 1. Semestre de 2018, com o Online-Handel, a PKW-Industrie conquistou o zweiten Platz, após um aumento de -2,2 por cento em relação ao ano anterior e investimentos de terceiros no valor de 1,102 milhão de euros. Os ramos Ernährung (+0,3 Prozent / 1,087 milhões de euros) e Körperpflege (+0,7 Prozent / 1,045 milhões de euros) estão nos Plätzen drei e vier. Como o Wachstum dos principais ramos se situa em uma área mais restrita ou é mais raro, apenas alguns ramos obtiveram um Wachstum de dois dígitos: Gastronomia (+14,8 por cento), Arte e Cultura (+13,0 por cento) e a Indústria (+12,1 por cento).

Online-Handel positioniert sich im 1. semestre de 2018 como a primeira no ranking de marcas

Die E-Commerce-Werbestatistik in Deutschland wächst weiter und verzeichnet im ersten Halbjahr 2018 ein Plus von 2,1 Prozent und kann mit 1,960 Milliarden Euro Bruttowerbeausgaben den Rekordwert des Vorjahres noch einmal toppen. "Wie in den letzten Monaten prognostiziert werden die Werbeausgaben im Bereich Online-Handel im Kalenderjahr 2018 die 4-Milliarden-Grenze wohl knacken", so Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen.

A Reisebranche bleibt weiterhin werbestärkste Kraft im E-Commerce Bereich und ist mit 227,5 Millionen Euro im ersten Halbjahr 2018 für 12 Prozent der Bruttowerbeausgaben verantwortlich. Em comparação com o ano anterior, isso significa um retrocesso de -24%. Com um crescimento de cerca de +60%, a categoria "Jogos de azar" ficou na segunda posição, com 196,6 milhões de euros. Na terceira posição está a categoria "Finanças", com 174,0 milhões de euros em ganhos, o que representa um crescimento de 11% em relação ao ano anterior.

A mídia mais importante para o ramo foi também, neste ano, a Fernsehen (68,0 por cento), seguida por Desktop (9,0 por cento) e Zeitungen (6,2 por cento).

ANMERKUNG

Os Bruttowerbedaten, da Nielsen, foram criados para dar mais força aos Werbedruck, para que os Werbetreibenden possam usar seus produtos e serviços em seus documentos. Os dados do Bruttowerbedaten mostram detalhadamente qual é a estratégia de mídia que os fornecedores de serviços estão adotando. O Bruttowerbemarkt erhebt keinen Anspruch, die individuellen monetären Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern widerzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von der Marktposition des Werbetreibenden bzw. der Agentur sowie der allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Esses fluxos individuais de dinheiro entre os comerciantes do mercado também não devem ser considerados como limitados.

ERLÄUTERUNG

Com base nos resultados de pesquisa, todos os Werbeträger são incluídos em seus respectivos Abgänge/Einstellungen naturais ou lançamentos no mercado de mídia. Títulos ativos de Nielsen para os Werbeträgerns mais importantes, bem como entradas ativas da classificação de estatísticas de mídia para os Werbeträgers mais importantes do mercado, estão ausentes da tendência em questão.

A Sistemática de Comércio Eletrônico é uma categorização separada de todos os anúncios on-line. Aqui se enquadram não apenas as lojas on-line clássicas, mas todos os tipos de serviços econômicos na Internet.