• O mercado de energia elétrica estagnou com um aumento de 0,05% em relação ao ano anterior
• O Mobile Werbung continua sendo o grupo de mídia mais abrangente
• A Lebensmitteleinzelhandel investe cada vez mais em Werbung

Frankfurt, 16. Outubro de 2018 - O mercado de trabalho da Alemanha está estagnado desde os primeiros três trimestres em relação ao ano anterior. É o que mostra o atual relatório do Bruttowerbemarkt da Nielsen, uma empresa global de gerenciamento de desempenho, que fornece informações e dados sobre o consumo de bens de consumo da indústria de bens de consumo e da indústria de bens de consumo. "O mercado de bens de consumo para os três primeiros trimestres de 2018 está em 21,8 milhões de euros, com uma taxa de crescimento de 0,05% em relação ao ano anterior", afirma Dirk Reinbothe, diretor de eficácia de marketing da Nielsen.

Com 10,2 milhões de euros de assinaturas de assinaturas, a Mediengruppe Fernsehen continua a ser o principal meio de comunicação entre os anunciantes alemães, embora o crescimento nos primeiros nove meses do ano tenha sido de apenas 0,2 ponto percentual em relação ao ano anterior. Com um Wachstum de +61,6 Prozent em relação ao Vorjahreszeitraum e Bruttowerbeausgaben em 0,7 milhões de euros, a Mediengruppe Mobile está posicionada como a Mediengruppe mais popular do mundo. O segundo maior resultado foi registrado pelo grupo de mídia de varejo, com um aumento de 3,6 pontos percentuais. As receitas de Bruttowerbeausgaben se situam no At Retail em 0,143 milhões de euros.

Os demais grupos de mídia, que apresentam uma vantagem na comparação com o período anterior, têm um crescimento de +1,5 ponto percentual e uma receita bruta de 1,4 milhão de euros, influenciados pelo Plakat (+0,7 ponto percentual / 1,1 milhão de euros brutos). Todos os outros grupos de mídia incluídos no relatório Nielsen Werbetrend verificaram, em comparação com o período anterior, um aumento significativo nas receitas de rádio.

Os investimentos em mídia impressa no setor de desktops foram de 1,8 milhão de euros, o que representa uma redução de -6,4 por cento. A tendência de queda dos investimentos em mídia impressa foi de -2,0 por cento, com um total de 6,1 milhões de euros em investimentos em mídia impressa. Os grupos de mídia Kino (-8,4 por cento), Transportmedien (-10,6 por cento) e Ambient Media (-21,4 por cento) não conseguiram reduzir as taxas de crescimento no último trimestre dos últimos nove meses.

A maior empresa de investimentos em bens de consumo de 2018, com três trimestres, foi a Procter & Gamble, com investimentos em bens de consumo no valor de 0,688 milhões de euros e uma taxa de crescimento de 7,1 por cento. Com um Wachstum der Bruttowerbeausgaben gegenüber dem Vorjahreszeitraum können sich neben Procter&Gamble nur Ferrero (+1,2 Prozent), Media-Saturn-Holding (+4,8 Prozent) und Kaufland (+8,8 Prozent) Plätze unter den Top 10 des deutschen Werbemarkts sichern.

Como principal ramo - sem considerar a mídia -, o PKW-Markt, no ano de 2018, teve uma queda de -5,5 por cento, com cerca de 1,2 milhão de euros em ganhos de capital. Com um crescimento de 48,4 por cento, o ramo de Loteria/Gewinnspiel conquistou uma posição entre os 10 maiores ramos. A tendência dos últimos anos indica que a empresa de leasing investiu cada vez mais dinheiro em apostas. Após o rückläufigen dritten Quartals 2018 gegenüber Q3/2017 von -10,0 Prozent wurden die Werbeausgaben gegenüber dem Vorjahreszeitraum - bedingt durch die sehr guten ersten zwei Quartale 2018 - in dem bisher abgelaufenenen Jahr 2018 bereits überschritten (+8,8 Prozent / 1,1 Milliarden EUR brutto). "Durch das bevorstehende Weihnachtsgeschäft wird der Lebensmitteleinzelhandel sicherlich einen neuen Spitzenwert bei den Bruttowerbeausgaben über 12 Monate in 2018 erreichen", so Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen.

Em outros lugares, entre os principais ramos, seguem, com um crescimento ainda maior em relação ao ano anterior, os ramos Arzneimittel (+6,7 por cento), Süsswaren (+3,8 por cento) e Möbel & Einrichtungen (+0,5 por cento).

ANMERKUNG: Os Bruttowerbedaten da Nielsen erhobenen dão mais uma vez o Werbedruck, que os Werbetreibenden usam para seus produtos e serviços em seus documentos. Os dados do Bruttowerbedaten mostram detalhadamente qual é a estratégia de mídia que os fornecedores de serviços estão adotando. O Bruttowerbemarkt erhebt keinen Anspruch, die individuellen monetären Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern widerzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von der Marktposition des Werbetreibenden bzw. der Agentur sowie der allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Esses fluxos individuais de dinheiro entre os comerciantes do mercado também não devem ser considerados como limitados.

JUSTIFICATIVA: Com base nos resultados de pesquisas anteriores, todos os Werbeträger, incluindo as classificações/estabelecimentos naturais ou lançamentos no mercado de mídia, são apresentados. Títulos ativos de Nielsen para os Werbeträgerns mais importantes, bem como entradas ativas de dados de estatísticas de mercado para os Werbeträgers mais importantes do mercado, estão ausentes da tendência em questão.

ÜBER NIELSEN

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