Cidade do México – 6 de junho de 2019 – A Nielsen , empresa líder mundial em tecnologia de pesquisa de mercado, amplia seu portfólio no segmento de mídia digital no México, com a medição de publicidade no aplicativo para dispositivos móveis do YouTube, por meio do Digital Ad Ratings (DAR).
O serviço, que atualmente já mede a entrega de publicidade em navegadores da web, terá uma cobertura maior e apoiará os profissionais de marketing com uma avaliação completa e independente da publicidade em 34 países adicionais.
A medição do Digital Ad Ratings para o aplicativo do YouTube está disponível nos Estados Unidos desde junho de 2017, no Canadá e no Japão desde outubro de 2017, na França e na Alemanha desde janeiro de 2018, na Austrália e na Itália desde setembro de 2018 e no México desde 1º de junho deste ano.
“Em média, 36,5% do investimento em mídia digital realizado durante o primeiro trimestre do ano no México e medido pela Digital Ad Ratings foi desperdiçado, devido a impressões fora do alvo (off-target)”, afirmou Miguel Anaya, líder de mídia digital da Nielsen México. “O Digital Ad Ratings permite otimizar a rentabilidade dessas campanhas e, agora, com a medição do aplicativo móvel do YouTube, possibilita uma maior cobertura em uma das redes sociais mais utilizadas no México”.
Com essa expansão, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso aos dados demográficos de idade e gênero dos consumidores que veem publicidade no aplicativo do YouTube, bem como ao Alcance, à Frequência e aos GRPs. A medição da publicidade do YouTube utiliza uma metodologia consistente com outros editores móveis. Ela permite que compradores e vendedores de mídia aproveitem uma medição baseada em pessoas, sem duplicidade, em seu planejamento e execução de mídia.
“Quanto mais pessoas assistem a vídeos por meio de diferentes plataformas e dispositivos, mais crucial se torna a medição abrangente da Nielsen para o YouTube por meio do Digital Ad Ratings, a fim de fornecer uma visão completa do consumo, devido à grande proporção das contas do YouTube para publicidade em vídeo nesses países”, informou Anaya. “Estamos orgulhosos de poder fornecer ao mercado uma visão independente da audiência para publicidade no YouTube no contexto de uma imagem completa do consumo”.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados da Nielsen com informações de outras fontes para ajudar nossos clientes em todo o planeta a entender o que está acontecendo agora e o que acontecerá no futuro, e como agir corretamente com esse conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen fornece informações e análises baseadas em rigor científico e inovação, e desenvolve continuamente novas formas de responder às perguntas mais relevantes sobre os setores de mídia, publicidade, varejo e produtos de consumo rápido (FMCG). Como uma das 500 empresas mais importantes da S&P, a Nielsen opera em mais de 100 países, cobrindo 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com/mx
