Cidade do México - 6 de junho de 2019 - A Nielsen, empresa líder mundial em tecnologia de investigação de mercados, ampliou seu portfólio no segmento de Mídia Digital no México, com a medição de publicidade no aplicativo para dispositivos móveis do YouTube, por meio do Digital Ad Ratings (DAR).

O serviço, que atualmente já fornece a entrega de publicidade em navegadores da Web, terá uma cobertura maior e ajudará os profissionais de marketing com uma avaliação completa e independente da publicidade em 34 países adicionais.

A medição de Digital Ad Ratings para o aplicativo do YouTube está disponível nos Estados Unidos desde junho de 2017, no Canadá e no Japão desde outubro de 2017, na França e na Alemanha a partir de janeiro de 2018, na Austrália e na Itália em setembro de 2018 e no México desde o último dia 1º de junho.

"Em princípio, 36,5% do investimento em mídias digitais realizado durante o primeiro trimestre do ano no México e medido por meio do Digital Ad Ratings foi desperdiçado, devido a impressões fora do objetivo", afirmou Miguel Anaya, Líder de Mídia Digital da Nielsen México. "O Digital Ad Ratings permite otimizar a rentabilidade dessas campanhas e, agora, com a medição do aplicativo móvel do YouTube, é possível obter uma cobertura maior em uma das redes sociais mais usadas no México".

Com essa expansão, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso aos dados demográficos de idade e gênero dos consumidores que veem publicidade no aplicativo do YouTube, da mesma forma que o Alcance, a Frequência e os GRPs. A medição da publicidade do YouTube utiliza uma metodologia consistente com outros editores móveis. Permite que os compradores e vendedores de mídias aprovem uma mídia baseada em pessoas sem duplicidade em seu planejamento e projeção de mídias.

"Enquanto mais pessoas assistem a vídeos por meio de diferentes plataformas e dispositivos, a medição abrangente da Nielsen para o YouTube por meio do Digital Ad Ratings é crucial para fornecer uma imagem completa do consumo, devido à grande proporção das contas do YouTube para a publicidade em vídeo nesses países", informou Anaya. "Estamos orgulhosos de poder oferecer ao mercado uma visão independente do público para a publicidade no YouTube no contexto de uma imagem completa do consumo".

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