O mercado de investimentos públicos no mês de janeiro caiu 0,5%, em relação ao mesmo período de 2018, com um decréscimo de cerca de 2,9 milhões de euros, considerando o perímetro interno da publicidade na web. Se excluirmos da coleta da web as estimativas da Nielsen sobre pesquisa, social, classificados (anúncios patrocinados) e os anúncios "Over The Top" (OTT), o mercado encerrará o mês de janeiro em -4,1%.

"Depois de três anos em que o ano começou com um mês de gennaio positivo" - diz Alberto Dal Sasso, diretor administrativo da AIS da Nielsen - "o ano de 2019 começa em um ritmo mais estável, treinado pelo digital e por uma coleção de publicações em rádio que continua na esteira do crescimento já registrado no ano passado, com uma média mais moderada".

Relativamente aos únicos meios de comunicação, a TV está em 3,9%. Sempre in negative la stampa: i quotidiani iniziano l'anno in calo del 16% e i periodici del 13,5%. Os investimentos em rádio cresceram 2%.

Com base nas estimativas realizadas pela Nielsen, a arrecadação do universo interno de publicidade na Web registrou um aumento de 9,8% em relação a janeiro de 2018 (+4% se considerarmos o perímetro exclusivo da Fcp AssoInternet).

Tendência negativa para o outdoor (-11,4%), a go TV (-4,9%) e a mala direta (-2,3%). Andamento positivo para o cinema (+5,2%) e o trânsito (+12,6%).

No que diz respeito aos setores de merceologia, há 11 em crescimento, com um aporte de cerca de 20,6 milhões de euros. Nos primeiros compartimentos do mercado, foram registrados avanços diferenciados. Além do bom desempenho dos setores de alimentos (+4,9%), tempo livre (+22,2%) e produtos farmacêuticos (+5,6%), há uma queda nos setores de automóveis (-11,5%), habitação (-18,3%) e telecomunicações (-20,3%). Entre os outros setores que contribuíram para o crescimento, destaca-se o bom resultado em termos de investimentos públicos em informática/fotografia (+193,9%), mídia/editoria (+7,9%) e turismo e viagens (+20,7).

"Para dar uma dimensão realista a todo o andamento do ano, é importante saber como será o primeiro trimestre que se inicia até as eleições europeias", conclui Dal Sasso. "Os meses que separam este encontro continuam a ser condicionados por um clima difuso de incerteza, mas, no entanto, o mercado parece ter prendido as contrariedades, mostrando uma certa resiliência nos números".