O mercado de investimentos publicitários no mês de janeiro encerra com uma queda de 0,5% em relação ao mesmo período de 2018, com uma redução de cerca de 2,9 milhões de euros, considerando todo o perímetro da publicidade na web. Se excluirmos da arrecadação na web a estimativa da Nielsen sobre pesquisa, redes sociais, classificados (anúncios patrocinados) e os chamados “Over The Top” (OTT), o mercado encerra o mês de janeiro com -4,1%.
“Após três anos em que o ano começava com um mês de janeiro positivo” – explicaAlberto Dal Sasso, diretor administrativo da Nielsen –“2019 começa praticamente empatado, impulsionado pelo digital e por uma arrecadação publicitária no rádio que continua no caminho do crescimento já iniciado no ano passado, embora de forma mais moderada”.
Em relação aos meios individuais, a TV caiu 3,9%. A imprensa também apresentou resultados negativos: os jornais começaram o ano com uma queda de 16% e as revistas, de 13,5%. Os investimentos em rádio cresceram 2%.
Com base nas estimativas realizadas pela Nielsen, a arrecadação de todo o universo da publicidade na web registrou um aumento de 9,8% em relação a janeiro de 2018 (+4% se considerarmos apenas o perímetro Fcp AssoInternet).
Em tendência negativa para o outdoor (-11,4%), a TV (-4,9%) e o direct mail (-2,3%). Tendência positiva para o cinema (+5,2%) e o transit (+12,6%).
No que diz respeito aos setores mercantis, destacam-se 11 em crescimento, com uma contribuição de cerca de 20,6 milhões de euros. Para os primeiros setores do mercado, registram-se tendências diferentes. Ao bom desempenho dos setores alimentício (+4,9%), lazer (+22,2%) e farmacêutico (+5,6%), contrapõe-se a queda dos setores automotivo (-11,5%), habitação (-18,3%) e telecomunicações (-20,3%). Entre os outros setores que contribuem para o crescimento, destaca-se o bom resultado em termos de investimentos publicitários em informática/fotografia (+193,9%), mídia/editorial (+7,9%) e turismo e viagens (+20,7).
“Para dar uma dimensão realista ao desempenho do ano, será importante entender como será o encerramento do primeiro trimestre, que nos levará às eleições europeias”, concluiDal Sasso. “Os meses que nos separam desse compromisso continuam a ser condicionados por um clima generalizado de incerteza, ao qual, no entanto, o mercado parece ter tomado medidas, mostrando uma certa resiliência nos números”.
