O mercado de investimentos públicos na Itália começa 2018 com um crescimento de +2% em relação a 2017. Se excluirmos da coleta na web a estimativa da Nielsen sobre as operadoras de busca, social, classificados (anúncios patrocinados) e dos cosiddetti "Over The Top" (OTT) do mercado, o ano de 2018 começa com uma estabilidade substancial, de -0,2%. Di poco sopra lo "zero" l'andamento nel singolo mese di dicembre, con una crescita del +0,3%.

"Un raccolta pubblicitaria a dicembre un po' sottotono rispetto alle crescite degli ultimi anni, sempre sopra il 3%, ci ha portato a una chiusura dell'anno esattamente al +2%" - spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. "Trata-se de um resultado de contornos positivos, tanto se formos confrontados com um 2017 que cresceu 0,5% em relação a 2016 quanto se considerarmos a situação de incerteza deste ano. Basti pensare alla corsa verso le elezioni, al periodo post - elettorale senza Governo, al braccio di ferro con l'Europa, al dibattito sull'Euro, alla manovra e infine all'entrata in recessione tecnica per il nostro Paese.Estamos diante deuma série de eventos capazes de colocar em xeque um mercado importante como o da publicidade, que, por sua vez, tem retornado graças às garantias que, atualmente, oferecem um evento de mídia como o Mundial deFutebol".

Em relação aos indicadores individuais, a taxa de crescimento em dezembro foi de 2,5%, levando a +0,6% o crescimento de 2018 em relação ao ano anterior.

Sempre in negative i quotidiani, che nel singolo mese perdono il 6,4% e chiudono l'anno con un calo del -6,2%. Stesso andamento per i periodici, sia a dicembre che nel periodo cumulato, con cali rispettivamente del -8,8% e del -8,2%.

Grazie a una crescita del +7,9% a dicembre, il 2018 si conferma positivo per la radio che segna un incremento del +5,5% rispetto al 2017.

Com base nas estimativas realizadas pela Nielsen, a coleta de dados do universo interno da publicidade na web encerrou o ano de 2018 de forma positiva, com +8,0% (+4,5% se considerarmos o perímetro exclusivo da Fcp AssoInternet).

O cinema (+6,4%), o trânsito (+11,8%) e a Go TV (+16,1%) estão em um nível positivo durante o ano. O exterior está em queda (-8,6%).                                                 

No que diz respeito aos setores mercadológicos, há um crescimento de 13, com um aporte de cerca de 181 milhões de euros. Para os primeiros compartimentos do mercado, foram registrados avanços diferenciados em 2018. O bom desempenho de bevande e alcoolici (+11,3%), farmaceutici/sanitari (+2,2%), tempo libero (+28%) e media e editoria (+6,5%), contrapõe-se ao de alimentari (-1,6%), abbigliamento (-5,9%) e telecomunicazioni (-7,7%). Entre os outros setores que contribuem para o crescimento, continua o andamento positivo dos setores de eletrodomésticos (+21,7%) e serviços profissionais (+21,9%). Em relação ao andamento no único mês de dezembro, houve um bom desempenho para automóveis (+13,5%), turismo/viagens (+19,8%) e motocicletas/veículos (+97,6%).

"Dopo i due cicli identici cui avevamo assistito dal 1993 al 2000 e dal 2001 al 2008, seguiti da due anni di incertezza e di turbolenza nel 2009 e nel 2010, sembrerebbe ripresentarsi l'andamento ciclico di medio periodo" conclui Dal Sasso. "Se assim fosse, o ano de 2018 poderia ter sido o ano do pico. Resta saber se esse pico é o fim de um ciclo ou a continuação de um crescimento maior. Vedremo cosa ci indicherà l'andamento del primo trimestre del 2019 che ci porterà tra l'altro verso una tornata elettorale europea quanto mai importante".