A Nielsen BASES anunciou a nova edição de sua mais recente lista das 25 inovações mais importantes no grande consumo europeu. O Nielsen Breakthrough Innovation Report investiga as inovações de produtos que, lançadas em diversas categorias e mercados europeus, obtiveram um sucesso comercial notável. 

O sucesso de todos os "vincitori" deste ano é resultado da capacidade de conquistar fatias do mercado e gerar crescimento, mas também de implementar estratégias específicas. Os produtos em destaque são o resultado de uma ascensão pontual dos consumidores, de um amadurecimento do design da embalagem e de uma excelente execução na área de vendas.

Os sucessos se devem a iniciativas "especiais", com um sucesso a curto prazo, para produtos que cavalgam uma ou mais tendências de consumo de longo prazo, como a salubridade, para se conectar melhor com determinados nichos de consumidores ou para atingir os adquirentes de alto gasto.

"No longo consumo odierno, os profissionais de marketing estão sofrendo muita pressão para diferenciar a oferta", observa Smruti Kulkarni, líder europeu de Machine Learning & Design Solutions da Nielsen. "As necessidades e os objetivos dos consumidores evoluíram com o surgimento do comércio eletrônico, da marca do distribuidor e das mensagens públicas sempre mais personalizadas. A concorrência feroz para atrair a atenção dos consumidores fez com que a inovação de produtos se tornasse uma atividade muito importante."

Os critérios de seleção adotados pela Nielsen BASES para estabelecer a lista das 25 inovações mais importantes são a distinção, a relevância e a "resistência". A inovação pode, de fato, ter diversas formas: pode ser revolucionária, ou idealizada para se diferenciar da concorrência, ou para seguir uma tendência emergente.

Na Itália, quatro novos produtos conseguiram entrar no top 25 da Nielsen BASES: Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine (Nestlé), produto free-from, il frollino integraleBuongranoMulino Bianco (Barilla), la birra Ichnusa Non Filtrata (Heineken Italia S.p.A.), produzida com puro malto d'orzo e um conceito inspirado no passado, e o preparato umido per gattiPurinaGourmet Gold Tortini (Nestlé), que cavalga a tendência da qualidade em um país onde não há gastos com petfood.

A lista de produtos a seguir é baseada na inovação e no crescimento que cada produto tem feito em sua respectiva categoria. 

TOP 25* INNOVAZIONI IN EUROPA

*Ordem alfabética dos produtos

Escreva aqui a prévia do relatório.

_{INFORMAÇÕES SOBRE O RELATÓRIO DE INOVAÇÃO REVOLUCIONÁRIA DA NIELSEN}

_{O Nielsen Breakthrough Innovation Report, produzido pela equipe BASES da Nielsen, destaca as inovações de produtos de maior sucesso no território europeu. A análise leva em consideração uma ampla gama de produtos e evidencia a capacidade de usar a combinação de dados provenientes de pesquisas de mercado e de insights gerais. Na lista das 25 principais inovações, foram incluídos os produtos que se distinguem por suas qualidades excepcionais e únicas, como o apelo geral, a longevidade, o incremento da marca, a distinção na categoria e/ou o apelo para um nicho específico de consumidores. O relatório fornece insights sobre o lançamento de sucesso de novos produtos no setor de Largo Consumo em toda a Europa e as estratégias de resposta aos anseios dos consumidores que os líderes de mercado adotaram, inovando alguns produtos ou lançando novos.}