Jacarta, 12 de setembro de 2019 - Na era digital que está ocorrendo neste momento, quando os consumidores mencionam um "estilo de vida contínuo" e não apenas uma atividade online/offline, a mídia e os profissionais de mídia estão se esforçando para se adaptarem às necessidades do público-alvo. Para que as empresas de mídia e os profissionais de marketing possam aumentar a penetração e diminuir o número de usuários da mídia em geral, a Nielsen mencionou uma metodologia de avaliação on-line/off-line para o seu tipo de mídia mais abrangente, que inclui a "Audiência Total".

Os dados da Nielsen Consumer & Media View (CMV) indicam que, na Indonésia, o consumo de smartphones aumentou 250% em relação ao mesmo período do ano passado (2014-2019) e o consumo de smartphones aumentou em relação ao mesmo período do ano anterior.

Televisi memang masih mendominasi konsumsi media, namun bila dilihat dari lamanya waktu yang dihabiskan untuk konsumen untuk menonton TV, televisi tidak mengalami pertumbuhan dalam tiga tahun terakhir. Mengutip data Nielsen Consumer & Media View (CMV), pada kuartal pertama 2016 konsumen di 11 kota di Indonesia menghabiskan waktu rata-rata 4 jam 54 menit dalam satu hari untuk menonton televisi; dan di kuartal yang sama di tahun 2019 mereka menghabiskan waktu rata-rata 4 jam 59 menit.

Sementara itu, waktu yang dihabiskan untuk mengkonsumsi internet justru semakin meningkat dalam tiga tahun terakhir, dari 2 jam 26 menit per hari di kuartal satu 2016 menjadi 3 jam 20 menit per hari di kuartal yang sama tahun 2019. Jelas bahwa digital mulai 'mengejar' televisi, sehingga dipandang sebagai pendatang baru yang 'seksi' dalam media mix.

Seiring dengan meningkatnya waktu yang dihabiskan untuk mengkonsumsi internet, batas antara online dan offline pun menjadi samar karena konsumen tidak lagi memisahkan kedua platform tersebut dalam menjalankan aktivitas mereka. O estudo da Nielsen CMV indica que o risco de os consumidores usarem uma plataforma on-line e off-line é maior: 88% dos consumidores que mencionam a memória de seus clientes fotografam no Instagram (plataforma de compartilhamento de vídeos e fotos), 85% dos consumidores que fazem uso de jogos online mencionam que mereka faz uso de jogos online, e os consumidores que fazem uso de restaurantes lembram-se de que o conteúdo é mais barato do que o que é feito online. Em geral, 1(satu) a 4(empat) orangs que podem ser incluídos em um grupo de trabalho podem ser incluídos on-line. O perigo da mídia digital é que as plataformas cruzadas e a mídia digital, em comparação com a mídia convencional, são a principal fonte de inspiração, e a mídia digital é a principal fonte de inspiração para todos os tipos de mídia convencional, como a televisão, o rádio e o cinema.

A Seamless lifestyle apresenta estratégias de promoção de mídia digital com cobertura. O estudo Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) pada kuartal kedua 2019 menunjukkan bahwa porsi belanja iklan di media digital cukup besar di tiga kategori, yaitu 25% untuk kategori Layanan Online, 20% untuk kategori Perangkat Komunikasi dan 6% untuk kategori Makanan Instan / Mi Instan.

Nielsen Total Audience Melengkapi Pengukuran Offline e Online

Para que as empresas de mídia e os profissionais de marketing possam aumentar a penetração e a taxa de crescimento do consumo de mídia na região, a Nielsen oferece uma nova capacidade de medição de audiência on-line/off-line e de audiência total. A Total Audience Measurement utiliza uma tecnologia de medição que inclui o Nano People Meter e o Streaming Meter, além do "Pendekatan Big Data e Data Science", que é distribuído pelo Nielsen Software Development Kit (SDK). Por ser abrangente, de baixo custo e de baixo custo, a tecnologia de solução em questão já foi usada para ajudar a manter o ambiente de trabalho, já que o design de perangkat que está sendo desenvolvido é simples e moderno. 

Para pelaku industri media di Indonesia kedepannya dapat mengukur kepemirsaan pada media konvensional dan media digital secara lebih mudah, bahkan lebih jauh lagi dapat melihat demografi pemirsa yang mengkonsumsi konten dan iklan yang ditayangkan. A solução Total Audience Measurement ini telah tersedia di Nielsen di Amerika Serikat dan entitas Nielsen di negara lainnya siap untuk memulai.

"A estratégia de planejamento para o setor de saúde está sempre em busca de uma estratégia digital e convencional, já que a mídia de massa é essencial para a manutenção de um plano de ação que atenda às necessidades dos usuários. Oleh karena itu, diperlukan pengukuran yang komprehensif untuk memberikan gambaran yang menyeluruh mengenai touch-point dari konsumen sehingga pengiklan bisa menghitung ROI (Return Of Investment) dengan mencocokkan data antara siapa yang melihat dan tidak melihat iklan mereka, dan siapa yang membeli dan tidak membeli produk mereka.", explica Hellen Katherina, diretora executiva da Media Nielsen Indonésia.
"Di sisi lain, pengukuran yang independen sangatlah penting untuk memberikan kepercayaan diri bagi para pemasar dan pengiklan untuk terus melakukan investasi di media digital. A Nielsen está oferecendo soluções para a indústria de mídia que podem ser usadas para medir a Audiência Total e a medição de mídia cruzada , a fim de que a indústria possa desenvolver estratégias de rentabilidade que sejam ideais, e a Nielsen está oferecendo soluções para isso", disse Hellen.

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