A Nielsen Social também monitora as contas dos criadores do Instagram.

A contribuição de personalidades que garantem viralidade nas redes sociais é fundamental para o sucesso dos conteúdos televisivos. Em setembro, Elisabetta Franchi lidera o top 5 dos influenciadores

Milão, 3 de outubro de 2019 – Ativa há vários anos na medição da Social TV por meio do Nielsen Social ContentRatings® (SCR), a Nielsen continua investindo para acompanhar o ritmo de um fenômeno em constante evolução. A última novidade no www.nielsensocial.com, plataforma onde estão disponíveis rankings diários e insights sobre o buzz online em torno de programas de televisão na Itália, Austrália, México e Estados Unidos, é a possibilidade de rastrear as contas de criadores de conteúdo, um novo tipo de perfil lançado pelo Instagram durante o verão. Uma integração que reforça o SCR da Nielsen como ferramenta capaz de medir de forma completa e confiável a contribuição de celebridades, talentos e influenciadores para o sucesso de programas de televisão e séries.

Na última temporada televisiva, a Nielsen monitorou os perfis nas redes sociais de mais de 1.800 personalidades. Esses perfis geraram 25% do volume total de interações nas redes sociais dos programas em que participaram, com picos próximos a 50% no caso dos principais programas do horário nobre. Ao longo de setembro de 2019, entre os cinco principais influenciadores da Social TV, encontramos a estilista Elisabetta Franchi, protagonista do especial “Essere Elisabetta”, seguida por Alice Pagani (Baby), Barbara d’Urso (Non è la d’Urso), Belen Rodriguez (Festival di Castrocaro) e Damiano Carrara (Bake Off).

“As redes sociais – afirma Stefano Russo, responsável pelo Social Content Ratings da Nielsen na Itália – são hoje fundamentais nas estratégias editoriais, na criação e na produção de conteúdos televisivos, mas medi-las é muito complexo. Estamos, portanto, orgulhosos de oferecer uma ferramenta capaz de monitorar a Social TV com a devida profundidade e precisão, e de fornecer ao mercado uma referência confiável para se orientar diante de um fenômeno tão dinâmico. “No que diz respeito à contribuição de convidados e membros do elenco”, conclui Russo, “a capacidade de captar o potencial e as peculiaridades dos personagens envolvidos nos diversos formatos é um dos nossos pontos fortes, muito apreciado na Itália e nos outros mercados onde a Nielsen está presente com a medição da Social TV”. Não são apenas as emissoras que utilizam as redes sociais para valorizar os conteúdos televisivos. Cada vez mais, produtoras e agências de talentos utilizam esses dados para otimizar tanto as estratégias quanto as atividades mais operacionais, ou ainda para identificar as personalidades a serem envolvidas nos programas, também com base na relevância que garantem nas redes sociais.

“Como produtores de grandes programas de entretenimento, incluindo o Italia’s Got Talent e o X Factor – comenta Ilaria Nicosia, diretora de entretenimento digital da Fremantle Italia –, trabalhamos constantemente com os roteiristas e o elenco na criação de atividades e conteúdos que transitam entre a TV linear e as redes sociais, com o objetivo de maximizar o engajamento dos usuários. O X Factor gerou, na temporada de 2018, mais de 15 milhões de interações na Itália, e não teria sido possível alcançar esse resultado sem uma intensa atividade de análise e comparação entre ações e resultados. O Nielsen Social Content Ratings é a ferramenta que nos permite medir com precisão os resultados que nossas ações geram, permitindo-nos refinar nossas estratégias em tempo real”.

“Para nós, é fundamental — acrescenta Pasquale Arria, CEO da Realize Networks, única empresa na Itália dedicada à gestão de talentos ligados ao mundo da gastronomia, com diversos protagonistas de programas de televisão de sucesso, como Bruno Barbieri, Benedetta Parodi, Damiano Carrara, Marco Bianchi e Chiara Maci — monitorar o nível de engajamento nas redes sociais dos nossos talentos e desenvolver sempre novas estratégias para melhorá-lo e ampliá-lo. O Nielsen Social Content Ratings é uma ferramenta que nos permite analisar a força de nossas atividades, conhecer melhor nosso público e ser sempre transparentes com nossos parceiros e interlocutores. Uma ferramenta que consideramos de grande valor para nossa trajetória de crescimento e desenvolvimento. Para citar alguns números, no Instagram, este ano, estamos com cerca de 1,5 bilhão de impressões, um aumento de 54% em relação ao ano passado”.