Os segmentos de audiência da Nielsen fazem parte do Data Marketplace da Smart, uma nova oferta que permite o enriquecimento dos inventários dos editores com pontos de dados estratégicos.

Paris, 31 de maio de 2019 - A Smart, plataforma líder de monitoramento independente, anuncia a integração do Nielsen Marketing Cloud em sua solução. Essa cooperação permite que os editores identifiquem com precisão os segmentos de público em suas campanhas programáticas e diretas.

Historicamente, os dados de audiência desse tipo eram ativados pelos compradores. Mais, ao ativar o DSP, os compradores são confrontados com problemas de audiência (alcance) fracos, pois não podem prever com precisão os volumes de inventário disponíveis para um segmento específico. A Smart soluciona esse problema eliminando o problema dos editores com uma integração direta no servidor de anúncios e no SSP. Essa integração permite que os editores ganhem mais eficiência ao construir pacotes de audiência com um conhecimento muito melhor dos volumes disponíveis. Essa abordagem se insere perfeitamente na missão que a Smart oferece aos editores de oferecer mais controle sobre seu monitoramento publicitário.

Como fornecedora de dados de audiência em todo o mundo, a Nielsen oferece vastas possibilidades de conexão na Europa, nos Estados Unidos e na América Latina. A Nielsen oferece milhões de segmentos, como dados demográficos, compras de grande consumo, perfis psicológicos, centros de interesse, intenções de compra ou estilo de vida. Os editores se beneficiam de importantes possibilidades de controle graças a esses dados proprietários e operados pela Nielsen com base em uma tecnologia de modelagem primária por IA. Os editores podem planejar melhor suas campanhas e personalizar as publicações para públicos específicos, a fim de melhorar o envolvimento e a notoriedade.

Para Terrie Brennan, Diretora da Nielsen International Media para a região, "Fornecer um dado de qualidade premium para acompanhar os clientes em suas estratégias é nossa prioridade. Temos o prazer de cooperar com a Smart e de contribuir com o valor de sua oferta publicitária graças aos nossos dados Nielsen Marketing Cloud (Multi-verticales), Nielsen (achats de grande consommation) e Visual DNA (Personnalités)".

Arnaud Créput, CEO da Smart, completa: "Estamos muito felizes em anunciar essa cooperação estratégica com a Nielsen no âmbito do nosso Data Marketplace. Oferecer mais controle e transparência a seus clientes e parceiros é um pilar fundamental da Smart. Esses dados de audiência são um complemento para nossos editores, mas também para nossa oferta Deal+ de deals cross-publishers".

A propos de Nielsen Marketing Cloud

Nielsen Marketing Cloud é um conjunto integrado de soluções de planejamento de audiência, de plataforma de gerenciamento de dados (DMP), de aplicativos de marketing e de análise que se baseia nos dados de propriedade da Nielsen, eXelate e VDNA, bem como nas capacidades de análise do grupo, que permitem que as marcas envolvam seus clientes em todos os canais e terminais.

Ofertas e soluções:

Dados como serviço: Os dados sob demanda da Nielsen (DaaS) são oferecidos por meio da plataforma de gerenciamento. A profundidade, a qualidade, a amplitude e a portabilidade oferecidas pelo Nielsen DaaS nos diferenciam da concorrência. Todos os segmentos da Nielsen DaaS podem ser ativados nas 300 plataformas de marketing e mídias integradas do site Nielsen Marketing Cloud. Assim, você tem as melhores oportunidades de ganhar a batalha pela atenção dos consumidores! O acesso aos dados de audiência da Nielsen sobre mais de 60.000 segmentos em todo o mundo (perfis sociodemográficos, compras, grande consumo, estilo de vida...), em todas as telas e em todos os aparelhos, permite que você atinja com eficiência as audiências pesquisadas.

DMP: Fazendo parte do topo das DMPs em nível mundial e reconhecido pela Forrester e pela Gartner, o Nielsen Marketing Cloud permite inserir, segmentar e ativar os dados de terceiros e de terceiros. Insights precisos e granulares sobre as audiências de anunciantes ou editores para acompanhá-los em suas estratégias de planejamento de audiência e ativação de segmentos em conjunto com seus dispositivos de mídia. Funcionalidades de extensão de audiência (LookALike) para ativar as audiências 1st party com forte valor de maneira massiva e abrangente, por meio da integração a mais de 300 plataformas (celular, vídeo, tela e Smart TV). Funcionalidades de análise de estratégias de campanha.

A proposta da Smart

A Smart, plataforma de monitoramento publicitário, permite que os editores premium sirvam aos anunciantes na busca de um ambiente publicitário de qualidade. Nossa plataforma, totalmente transparente, associada à nossa abordagem de negócios centrada no interesse compartilhado, permite que os editores premium e as marcas obtenham sua parte justa do valor publicitário em cada oportunidade, e isso de acordo com suas próprias condições. Os editores podem operar com segurança e manter o controle sobre todos os parâmetros para misturar melhor os modelos de transações, os canais de venda e os formatos, além de ativar os bons dados de audiência para otimizar a cadeia de valor.

A Smart trabalha diretamente com mais de 1.000 editores em todo o mundo, incluindo o Financial Times. TracFone, Le Monde, Altice e Deezer, para difundir campanhas de display, vídeo, nativas e rich-media em mais de 50.000 sites e aplicativos. A Smart está classificada no Deloitte Technology Fast 500 EMEA e no FT 1000: Europe's Fastest Growing Companies do Financial Times. A Smart opera em 12 escritórios em todo o mundo e se propõe a construir um mercado publicitário transparente baseado na qualidade. A Smart foi certificada como "pronta para o GDPR" pela sociedade ePrivacy GmbH.