O MONDIAL PARIS MOTOR SHOW oferece aos atores do setor automotivo uma vitrine incomparável para a exposição de know-how e inovações. Em um contexto em que a mobilidade é objeto de importantes reflexões por parte de atores de todo o mundo, o organizador da AMC PROMOTION solicitou à NIELSEN SPORTS & ENTERTAINMENT que analisasse em profundidade o perfil dos visitantes e "a experiência do salão" do conjunto de atores da edição de 2018, tanto do grande público quanto dos profissionais expositores. 

Para essa pesquisa, o gabinete de estudos de marketing e de consultoria "orientada por dados", especialista no universo do entretenimento, entrevistou mais de 4.500 visitantes e 200 expositores alguns dias após o final do Mundial.

PERFIS DE VISITANTES QUE DESCREVEM AS IDEIAS RECEBIDAS

O novo formato do MONDIAL PARIS MOTOR SHOW é um sucesso, como confirma o número de 1.068.194 participantes.

Majoritariamente masculinos, os visitantes vêm, em média, acompanhados de duas pessoas; eles também são bastante jovens (48% têm menos de 44 anos), com um perfil CSP+ (37% são membros de foyers com rendimentos mensais líquidos superiores a 3.500 euros) e majoritariamente da província (62% dos espectadores não vieram de Paris).

Após essa análise global, foram identificados 5 tipos de perfil de visitantes, dos quais 3 eram mais atenciosos e 2 menos intuitivos, mas promissores para o sucesso de edições futuras:

• Os "Experts exigentes" (39% dos visitantes) e os " Motards exigentes " (12%) são os conhecedores atentos, ávidos por marcas de automóveis/motos e de veículos, novidades e inovações. Eles também são seguidos pelos "Acompagnateurs forcés" (10%), menos interessados no automóvel e na mobilidade em um sentido amplo, que vêm principalmente para se divertir com um grupo e acompanhá-lo nos salões do Mondial.
• Os " Parisiens précurseurs " (13%), em sua maioria da Île de France, mais usuários de seus veículos, mas também mais interessados em novas formas de mobilidade e mais sensíveis a energias alternativas, declaram-se satisfeitos com sua experiência, assim como os "Novos entusiastas" (26%), em sua maioria provincianos, que vieram para viver intensamente sua primeira experiência no Mundial, se divertir e também preparar uma futura compra de veículo.
• No momento em que alguns comentaristas questionam o salão de mídia, o Mondial Paris Motor Show mostra que a transformação de seu conteúdo renovou amplamente seu público, já que 29% são visitantes que frequentaram o salão pela primeira vez.

VISITANTES SATISFEITOS COM SUA EXPERIÊNCIA NO SALÃO

Os visitantes se engajaram bastante nessa edição, pois passaram em média 5h21 no local. Trata-se de um recorde de duração: 45 minutos a mais do que na edição anterior em 2016 (4h36) e 1h19 a mais do que em 2014 (4h02).

De acordo com o estudo, a descoberta de novos veículos, de conceitos de carros, de inovações tecnológicas e das mais belas vozes do mundo figuram entre as principais razões que atraem os visitantes. A possibilidade de andar de carro ou de dirigir motocicletas também é clara para os visitantes que buscam cada vez mais viver uma experiência de diversão.

Au sortir du Mondial 2018, 2 visiteurs sur 3 (64%) indiquent d'ores et déjà envisager revenir pour la prochaine édition, signal fort de l'engouement qui existe pour la mobilité et le salon auprès de ce public : 70% des visiteurs conduisent tous les jours une auto et 19% une moto, 58% déclaraient avoir l'intention d'acheter une auto d'ici 2 ans et 37% une moto

Para o futuro, 79% dos visitantes desejam ver o conjunto das marcas de automóveis apresentadas no salão e 53% desejam que o salão se oriente para as soluções tecnológicas e os grandes desafios de hoje. Essa última opinião é compartilhada pelos profissionais. De fato, com base nas alianças abertas ao grande público, a Mondial organizou o Mondial Tech, um evento BtoB que reuniu 21.564 profissionais e "startupeurs". 86% desses profissionais acreditam que os expositores da Mondial devem desenvolver os temas tecnológicos em seus estandes e 83% acreditam que a Mondial deve apresentar uma visão do futuro.

UMA PLATAFORMA QUE PERMITE QUE OS EXPOSITORES ATINJAM SEUS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO E DE NEGÓCIOS

77% do conjunto de expositores se declararam satisfeitos com a edição do Mundial, todos os eventos foram confusos. A taxa é de 91% entre os construtores de automóveis e de 98% nos estandes com mais de 500 m². Essa satisfação é explicada claramente pelo fato de que os expositores do Mondial de l'auto, com 68%, declararam ter atingido ou ultrapassado os objetivos que haviam fixado. Esse índice é igual a 79% para os estandes de mais de 500 m².

Além dos desafios comerciais de vendas de veículos, os expositores se concentram principalmente no salão para poder gerar tráfego em seus estandes ou ao redor deles ou para gerar leads. Desafios visivelmente relevantes por parte da AMC, pois 78% dos expositores estão satisfeitos com o número de visitantes no salão e 79% com a qualidade desses visitantes.

" É indispensável para um organizador conhecer seus clientes, tanto BtoC quanto BtoB. Quem são eles? Como eles vivenciam a experiência que lhes é proposta? Como eles percebem o evento? Quais são suas expectativas para o futuro? Em um momento inesquecível para o Mondial, que propôs uma nova oferta, tanto para os visitantes quanto para os expositores, seu organizador, a AMC Promotion, tomou a iniciativa de recorrer a insights concretos e independentes por meio de uma abordagem de marketing abrangente. A Nielsen Sports & Entertainment está feliz por ter acompanhado o Le Mondial Paris Motor Show nesses desafios".

Pierre-Emmanuel Davin, Diretor Geral da Nielsen Sports & Entertainment França-Benelux

" O Salão do Automóvel de Paris é um salão de paixão, razão pela qual recorremos ao gabinete de estudos da Nielsen Sports & Entertainment, especialista em universos que envolvem apaixonados, para a realização de nossas pesquisas com visitantes e expositores! Concebemos nosso método de organização a serviço de nossos clientes, sejam eles visitantes ou expositores. Ao analisarmos detalhadamente suas atenções, percepções e comportamentos, desenvolvemos nosso conteúdo e nossa proposta de valor para melhor encantá-los. Neste ano, enfrentamos o desafio de revisitar o modelo do salão com várias transformações. Graças aos ensinamentos de nossos estudos, estamos a caminho de uma edição de 2020 ainda mais excepcional em termos de experiência para os visitantes e de retorno sobre o investimento para os expositores! "

Jean-Claude Girot, Comissário Geral do Mondial Paris Motor Show

Estudo on-line realizado pela Nielsen Sports & Entertainement em um repositório representativo de 4933 atores, com base em dados de expositores e boletos da AMC Promotion, organizadora do Mondial Paris Motor Show.

Para qualquer informação complementar sobre este estudo ou sobre o evento em si, não hesite em entrar em contato com :

A Nielsen Sports & Entertainment, líder francesa e mundial em estudos e consultoria 'data-driven' voltados para o esporte e o entretenimento, auxilia anunciantes, operadores de direito, agências, mídias e coletividades em seus desafios de marketing relacionados à compreensão dos públicos e à medição do impacto dos parceiros.

Promoção AMC :

A sociedade Auto Moto Cycle Promotion é a organizadora do Mondial Paris Motor Show.

Premier salon automobile au monde par sa fréquentation (1 068 194 participants en 2018) et son exposition médiatique (10 462 journalistes accrédités dont 52 % en provenance de 100 pays.), le Mondial Paris Motor Show est aussi la plus ancienne manifestation consacrée à la mobilité rappelant ainsi au passage que l'automobile est une invention... française ! 535 marcas de automóveis, motocicletas, mobilidade e tecnologia foram expostas em 2018 em 133.191 m² de superfície. 200 novos veículos ou serviços foram lançados.

A edição de 2018 marcou uma renovação no domínio dos salões de automóveis. O Salão do Automóvel de Paris tem, sem dúvida, uma posição única no mundo. Comme souvent dans le passé, il réunit tous les véhicules motorisés particuliers avec le Mondial de l'Auto mais aussi le Mondial de la Moto et pourquoi pas bientôt le Mondial du Vélo. Além disso, o Mondial de la Mobilité oferece aos participantes uma visão sobre o futuro das tecnologias com o Mondial Tech. Além disso, ele está em fase com os grandes desafios sociais do momento: o meio ambiente com o Green Test Drive, um centro de ensaios de veículos verticais no centro de Paris, a mistura com o Mondial Women, o crescimento do ecossistema automotivo, a energia, a tecnologia, os transportes públicos, as infraestruturas e a esfera política por meio do think tank dos grandes decisores Tomorrow in Motion.

O Mondial Paris Motor Show conta, principalmente, com o apoio da PFA (Plateforme Automobile), do CCFA (Comité des Constructeurs Français d'Automobiles), da FIEV (Fédération des Industries des Équipements pour Véhicules), da CSIAM (Chambre Syndicale Internationale de l'Automobile et du Motocycle), da FFC (Fédération Française de Carrosserie Industries et Services).