Realização da medição do alcance da publicidade digital abrangendo os principais meios de comunicação japoneses
Tóquio,14 de maio de 2020 – A Nielsen Digital Inc. (Minato-ku, Tóquio, presidente e diretor executivo: Atsushi Miyamoto), que fornece serviços de análise de comportamento de audiência, anunciou que o alcance e a frequência do anúncio em vídeo “Talk Head View” e do anúncio operacional “LINE Ad” fornecidos pela LINE Corporation (sede: Shinjuku-ku, Tóquio,presidente e diretor executivo: Tsuyoshi Dezawa) anunciou que o “Talk Head View”, um anúncio em vídeo, e o “LINE Ad”, um anúncio operacional, estão em conformidade com o Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), o padrão da indústria para medição de alcance de publicidade digital por atributo de audiência, e foram incluídos na medição.
Desta vez, com a inclusão do LINE como novo objeto de medição, foi possível realizar a medição do alcance por atributo do público-alvo da publicidade digital, abrangendo os meios digitais que já eram objeto de medição, como Yahoo Japan, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, SmartNews, Ameba, Gunosy, etc., os sites de distribuição digital das emissoras de televisão privadas, como Nippon TV, TBS, TV Asahi, TV Tokyo, Fuji TV, etc., bem como os principais DSPs e redes de publicidade.
Com isso, os usuários do Nielsen Digital Ad Reach (DAR) podem avaliar o alcance de suas campanhas publicitárias digitais com base em atributos como idade e sexo dos consumidores que as visualizaram, além de indicadores equivalentes aos utilizados na televisão, como alcance, frequência e GRP, abrangendo os principais meios digitais e utilizando métodos de medição consistentes.Além disso, tanto os compradores quanto os vendedores de mídia podem utilizar resultados de medição de alcance baseados em “pessoas”, sem sobreposição entre mídias, durante o planejamento de mídia e a execução de campanhas.
Jun Miyamoto, presidente da Nielsen Digital Inc., comentou sobre a inclusão do LINE na medição da audiência de publicidade digital da Nielsen da seguinte forma.“À medida que aumenta o número de pessoas que assistem a vídeos em diferentes plataformas digitais e dispositivos, e considerando que a publicidade digital desempenha um papel importante nas estratégias de marketing em todo o mundo, incluindo o Japão, a medição abrangente da publicidade digital pela Nielsen Digital Advertising Ratings (DAR) tornou-se essencial para compreender o panorama geral da eficácia da publicidade e da mídia. A Nielsen tem orgulho de poder oferecer aos seus clientes um indicador de medição abrangente da publicidade digital em um ambiente de consumo de mídia digital cada vez mais diversificado”.
Índice de audiência de publicidade digital da Nielsen (Nielsen Digital AdRatings ）について
A Nielsen Digital Ad Audience é a solução ideal para anunciantes que desejam conhecer em detalhes o alcance de suas campanhas publicitárias digitais junto ao público-alvo. Anunciantes, agências de publicidade e empresas de mídia, que sempre buscaram uma forma de compreender melhor os consumidores que entram em contato com suas campanhas publicitárias em diversos meios digitais, podem agora, com este serviço, explicar com mais precisão a eficácia de suas propagandas e comparar e analisar seus resultados em relação aos de outras empresas.A oferta do serviço Nielsen Digital Ad Audience Measurement no Japão foi viabilizada por meio de uma parceria com o Facebook, a maior rede social do mundo.Considerando o enorme banco de dados de usuários do Facebook, que conta com mais de 28 milhões de usuários registrados no Japão, como um painel, e combinando essas informações com as informações do painel online da Nielsen, altamente representativo do mercado, é possível identificar os usuários online japoneses que tiveram contato com a publicidade, incluindo gênero e faixa etária.Os resultados da pesquisa são exibidos na interface online em até 24 horas, permitindo que as empresas clientes conheçam rapidamente os resultados de suas campanhas publicitárias e, se necessário, as melhorem e otimizem mesmo durante o andamento da campanha. Detalhes sobre o serviço podem ser encontrados no site.
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A Nielsen Digital K.K., como subsidiária japonesa da Nielsen Global Media, fornece dados, análises e insights que auxiliam na tomada de decisões importantes nos negócios dos clientes por meio de soluções de análise de audiência, análise de publicidade e análise de mídia. Nossos produtos, serviços e insights de resultados de análise são altamente avaliados por anunciantes, empresas de mídia, empresas de comércio eletrônico e agências de publicidade.
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