Visualização do valor do clube campeão da B.LEAGUE e maximização do valor oferecido pelos patrocinadores
A Nielsen Sports (empresa japonesa: Minato-ku, Tóquio), a maior empresa de pesquisa e consultoria de marketing esportivo do mundo, anunciou que assinou um contrato de parceria de pesquisa de marketing com o “Alvark Tokyo”, time da liga profissional de basquete B.LEAGUE (Bリーグ) B1.
Nos últimos anos, com a realização de grandes eventos esportivos no Japão, o interesse pelo esporte tem aumentado. No entanto, no início deste ano, surgiu o novo coronavírus, e as Olimpíadas e Paraolimpíadas de Tóquio 2020 foram adiadas para 2021. Todos os outros eventos esportivos e ligas foram cancelados ou adiados, causando um grande impacto no mundo do esporte.A LEAGUE interrompeu a temporada 2019-20 e está limitando o número de espectadores na temporada 2020-21, sendo necessário garantir fontes de receita em meio à pandemia. As empresas também estão revendo seus investimentos em esportes devido à deterioração de suas condições financeiras, avaliando cada vez mais rigorosamente a importância e os objetivos desses investimentos.
Neste contexto, a Nielsen Sports chegou a um acordo com o Alvark Tokyo, que conquistou o título da B1 nas temporadas 2017-18 e 2018-19, para realizar uma avaliação abrangente da exposição na mídia, com o objetivo de visualizar o valor do clube e comprovar o valor oferecido aos parceiros.Devido ao impacto do novo coronavírus, embora seja difícil utilizar o patrocínio nos estádios, prevê-se que a atração dos fãs e do mercado através da mídia seja reforçada. Além disso, com a existência de vários meios de comunicação, incluindo OTT, é importante compreender os pontos de contato com os fãs e aprofundar o envolvimento com os patrocinadores para aumentar o valor da parceria. Através de nossas iniciativas, forneceremos insights e apoiaremos a maximização da parceria, a fim de aumentar o valor do clube, aproveitando os ativos centrados em vários jogadores representativos.
Comentário de Kunihiko Hayashi, presidente da Toyota Alvark Tokyo Co., Ltd.
Nesta ocasião, celebramos um contrato de parceria com a Nielsen Sports para avaliar adequadamente o valor do clube e maximizar o valor oferecido pelo patrocinador. Em meio à pandemia de COVID-19, em que são necessárias ideias e iniciativas inovadoras para os negócios do clube, trabalharemos em conjunto com a Nielsen Sports para alcançar um crescimento sustentável e aumentar o valor do clube a médio e longo prazo.
ニールセンスポーツ ジャパン株式会社 執行役員 副社長 兼 クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長 本庄 健人のコメント
Estamos muito felizes por ter assinado esta parceria com o Alvark Tokyo, atual campeão da B.LEAGUE. Atualmente, devido ao impacto da COVID-19, as necessidades das empresas parceiras em relação às equipes estão se tornando cada vez mais diversificadas, sofisticadas e complexas. Em resposta a essas mudanças, os clubes que lideram a liga também estão buscando formas de organização e sustentabilidade em tempos de COVID-19.Além de nos empenharmos em maximizar o retorno para as empresas parceiras com base na exposição na mídia, também queremos contribuir para a criação de novos valores, levando em consideração os diversos stakeholders envolvidos com o clube. Continuaremos a trabalhar em conjunto para melhorar o relacionamento entre o clube e as empresas e, consequentemente, para aumentar a transparência e a vitalidade do mercado de patrocínios no Japão.”
<目的と取組>
Avaliação contínua do efeito de cooperação com os parceiros e do valor do Alvark Tóquio, ativando o patrocínio. Expandir os negócios com foco nas receitas de patrocínio, contribuindo para o fortalecimento do clube e o aumento do número de torcedores, e, consequentemente, para o cumprimento da missão do clube.
Os detalhes são os seguintes.
- Equivalência de exposição na mídia:
Utilizando indicadores exclusivos da Nielsen Sports, pesquisamos e analisamos o valor da exposição na mídia dos parceiros (patrocinadores) do clube em TV (transmissões e noticiários), OTT (Basket LIVE), internet, jornais e revistas, redes sociais e arredores do estádio, fornecendo insights sobre a exposição eficaz.
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A Nielsen Sports Japan Co., Ltd.é a filial japonesa da Nielsen Sports, a maior empresa de pesquisa e consultoria de marketing esportivo do mundo. Com base na análise de dados e insights dos fãs sobre patrocínios, apoiamos a expansão dos negócios de várias partes interessadas. Atualmente, trabalhamos com mais de 1.400 clientes e mais de 15.000 projetos em todo o mundo, incluindo os quatro principais esportes dos Estados Unidos, futebol europeu e várias competições mundiais.No Japão, a empresa tem contratos com detentores de direitos esportivos, como a J.League e times de beisebol profissional, empresas que patrocinam competições e eventos nacionais e internacionais, além de agências e órgãos governamentais. A empresa opera em todo o mundo como padrão global para avaliação de patrocínios. Para mais detalhes, acesse http://nielsensports.com/jp/をご覧ください.
ニールセンについて
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