Lançamento do Nielsen Compass, poderosa base de dados global de campanhas de mídia

Anunciantes, agências e editores devem basear-se nos melhores dados para tomar decisões, otimizar orçamentos e prever o retorno sobre o investimento.

17 de setembro de 2020 

A Nielsen (NYSE: NLSN) anuncia o lançamento do Nielsen Compass, um banco de dados poderoso e de primeira linha que aproveita o alcance global do grupo para estabelecer padrões sindicalizados para a medição dos resultados das campanhas nas vendas. O conjunto de dados inclui elementos essenciais das campanhas de marketing, incluindo marcas, preços, promoções e canais de mídia, fornecendo uma linguagem de medição comum para compradores, vendedores e agências. Todos os anos, o conjunto de dados agregados é atualizado com cerca de 25.000 ROIs de campanhas, 100 categorias cobertas e 50 países.

Os executivos exigem maior responsabilidade e melhor impacto de seus planos de marketing. Graças ao Nielsen Compass, os responsáveis pelo marketing podem tomar decisões baseadas em dados quantitativos para otimizar as campanhas cross-media na televisão, em vídeo digital, nas redes sociais, nos motores de busca, na imprensa escrita, em outdoors e no rádio, a fim de obter o melhor retorno sobre o investimento de suas despesas publicitárias. Por exemplo, as marcas que utilizaram o Nielsen Compass conseguiram otimizar e aumentar a eficácia de seus investimentos cross-media progressivamente em até 70% a mais do que as marcas que se basearam apenas em intuições para sua alocação de mídia. Este conjunto de dados oferece modos de difusão flexíveis com base nas necessidades dos clientes, incluindo uma interface de usuário interativa, relatórios dinâmicos e alimentação direta do pacote de planejamento de mídia da Nielsen.

“Nunca houve um período mais dinâmico e estimulante para ser um especialista em marketing. Todos os anos, bilhões de euros em publicidade são desperdiçados porque os especialistas em marketing confiam em dados incompletos ao tomar decisões sobre suas estratégias cross-media, especialmente quando tentam compartilhar em escala nacional e de marcas”, afirma Matt Krepsik, diretor geral de Planejamento e Produtos de Resultados da Nielsen. “Nossa missão é fornecer medidas de impacto de mídia em todo o mundo para que os especialistas em marketing possam maximizar seu retorno sobre o investimento, mudar de tática rapidamente e respeitar seu orçamento. Lançamos o Nielsen Compass em resposta à demanda de um setor que deseja uma melhor medição dos resultados”.

A Nielsen oferece uma medição preditiva robusta dos resultados para otimizar os gastos com mídia em poucos dias, com base em modelos avançados de aprendizado de máquina que combinam os dados do Nielsen Compass e os planos de alocação de mídia das equipes de marketing. Com uma meta adaptada por país, marca, categoria e canal de mídia, a Nielsen permite que anunciantes, agências e editores maximizem cada euro de publicidade de suas campanhas com consistência, transparência e colaboração em toda a cadeia de valor da mídia. Anunciantes e agências podem tomar decisões conjuntas sobre orçamento e planejamento com base em dados, com maior cobertura de seu portfólio. Trabalhando em estreita colaboração com os compradores de mídia, os editores agora dispõem de insights relevantes para comprovar o valor de seu espaço publicitário em relação a outros e monetizar melhor seu inventário publicitário. 

À medida que o ROI e os indicadores financeiros se tornam cada vez mais importantes para justificar investimentos e alimentar o crescimento, as equipes de marketing buscam ativamente soluções de última geração que permitam medir os resultados de forma precisa, transparente e confiável. Com o lançamento deste serviço, a Nielsen fornece métricas de resultados e ROI em todo o mundo e permite que os profissionais de marketing se certifiquem de que estão sempre à frente do seu tempo.