Annonceurs, agences et éditeurs doivent's appuyer sur les meilleures données pour prendre des décisions, optimiser les budgets et prévoir le retour sur investissement.

17 de setembro de 2020 

Nielsen (NYSE : NLSN) anuncia a lancement de Nielsen Compass, uma base de dados puissante e de todo o primeiro plano que explora a envergadura mondiale do grupo para estabelecer normas (padrões) sindicalizadas para a medição de resultados de campagnes sobre as venturas. O conjunto de dados inclui os elementos essenciais para o marketing de campagnes, a identificação das marcas, o prêmio, as promoções e os meios de comunicação, e uma linguagem comum para os professores, os vendedores e as agências. Chaque année, l'ensemble de données agrégées est mis à jour avec environ 25 000 ROI de campagnes, 100 catégories couvertes et 50 pays.

Os diretores exigem uma maior responsabilidade e um maior impacto dos seus planos de marketing. Graças ao Compasso Nielsen, os responsáveis pelo marketing têm a responsabilidade de tomar as decisões mais acertadas sobre os detalhes chiffrados para otimizar as campanhas cross-média na televisão, em vídeo digital, nas redes sociais, nos meios de comunicação, na imprensa escrita, no rádio e na imprensa escrita, a fim de obter o retorno do canal sobre a investigação das suas despesas públicas. Por exemplo, as marcas que utilizaram o Nielsen Compass foram otimizadas e aumentam a eficácia dos seus investimentos cruz-média progressivo apenas à 70% de mais que as marcas que são únicas devido às suas intuições para a sua alocação média. Este conjunto de dados oferece modos de difusão flexíveis baseados nas necessidades dos clientes, notadamente uma interface interativa, de aproximação dinâmica, assim como a alimentação direcionada da suíte de planejamento de mídia de Nielsen.

Il n'y a jamais eu de période plus dynamique et plus stimulante pour être un spécialiste du marketing". Anualmente, os meios de euros de publicidade são gaspillés car les experts em marketing se tornarem incompreensíveis para os données, devido às suas decisões sobre as estratégias cross-média, em particular as tenda de mutualiser à la échelle de pays et de marques", diz Matt Krepsik, Diretor Geral de Planejamento e Resultados de Produtos Nielsen. "A nossa missão é de fazer o levantamento das medidas de impacto médio no mundo inteiro para que os especialistas em marketing possam maximizar o nosso retorno sobre investimento, mudança de tática, rapidez e respeito ao nosso orçamento. Nous avons lancé Nielsen Compass en réponse à la demande d'un secteur qui souhaite une meilleure mesure des résultats".

A Nielsen propõe uma medida de segurança para a otimização das despesas médias em quelques jours en s'appuyant sur des modèles avancés de machine learning qui combinent les données de Nielsen Compass et les plans d'allocation médias des équipes marketing. Com um objetivo de adaptação por pagamento, marca, catégoria e canal médio, Nielsen permet aux annonceurs, agences et éditeurs de maximiser chaque euro publicitaire de leur campagne avec cohérence, transparence et collaboration sur l'ensemble de la chaîne de valeur média. Os aniversariantes e as agências são em medida de conjunto de decisões de orçamento e de planejamento com base nos dados, com uma mais grande possibilidade de aumento da sua carteira. Em estreita colaboração com os autores da mídia, os autores dispõem de uma série de informações pertinentes para promover o valor do seu espaço publicitário por meio de um outro e mais dinheiro para o seu inventario publicitário. 

Alors que le ROI et les indicateurs financiers deviennent de plus en plus importants pour justifier les investissements et alimenter la croissance, les équipes marketing recherchent activement des solutions de nouvelle génération qui permettent de mesurer les résultats de manière précise, transparente et fiable. Com o lançamento deste serviço, a Nielsen desenvolveu as medidas de resultados e de ROI no mundo inteiro e permitiu aos especialistas do marketing de sua empresa de seguros que se preocupem com o seu tempo de serviço.