Jacarta, 3 de março de 2020 - Digitalisasi dalam setiap aspek kehidupan adalah perubahan yang tidak terelakkan, termasuk dalam industri media dan periklanan yang setiap hari mengalami tuntutan untuk menciptakan terobosan baru yang sejalan dengan kekinian dunia. Para isso, a criatividade, a eficácia e a eficiência da estratégia de posicionamento de mídia e de mídia são fatores que fazem com que o método e a estratégia de posicionamento de mídia sejam utilizados, o que pode ser feito de forma mais eficaz do que o que está acontecendo. Demikian disampaikan oleh Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Wishnutama Kusubandio, dalam pidatonya pada acara forum diskusi yang diselenggarakan oleh Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) dan Nielsen Media, bertajuk Measurement Matters: Contando o que conta.

Em breve, a Wishnutama mencionará a possibilidade de usar a tecnologia P3I e a Nielsen para medir a mídia cruzada, o que pode ser feito pelo setor de mídia e planejamento, a fim de melhorar a eficiência e a eficácia da campanha de comunicação na era digital.

Selain Wishnutama, acara ini juga dihadiri oleh Sekretaris Direktorat Jenderal Informasi dan Komunikasi Publik Sumiati, mewakili Kementerian Komunikasi dan Informatika. Em sua apresentação, Sumiati lembrou que a utilização de uma tecnologia de ponta em digitalização, que pode ser usada por qualquer empresa do setor, pode ser feita por meio de um satélite de alto rendimento (HTS), a fim de garantir que as atividades de comunicação sejam realizadas de forma mais eficiente, acelerar a implementação do 5G e promover a percepção de um regulamento prioritário, como o UU Perlindungan Data Pribadi, o regulamento sobre o pertukaran data transnasional(fluxo de dados transfronteiriços) e o UU Penyiaran.

Fórum Measurement Matters: Counting What Countsyang diselenggarakan kemarin oleh P3I dan Nielsen tersebut membahas mengenai cross-media measurement dalam lima sesi diskusi panel terpisah, yang menghadirkan perspektif dari berbagai sisi yaitu media televisi dan agensi, pengiklan, Nielsen sebagai pelaku pengukuran media, pelaku media digital serta asosiasi industri.

O evento contou com a presença do CEO do EMtek Group, Sutanto Hartono, do CEO do MNC Group, David Audy, da CEO da Dentsu Aegis Network Indonésia, Maya Watono, e da Diretora Geral de Mídia da Nielsen no Sudeste Asiático (SEA), Annette Kunst. Dari diskusi tersebut terungkap bahwa cross-media measurement menjadi penting karena perilaku konsumen dalam mengkonsumsi media kini telah menjadi multi-screen dimana konsumen bisa menonton televisi, melihat konten di telepon genggam dan membuka laptop pada saat yang bersamaan, dan, penting bagi para pelaku industri media untuk mendapatkan pengukuran yang objektif dan independen.

A sessão foi realizada com o diretor de mídia da Unilever Indonésia e SEA, Eka Sugiarto, o diretor global de marketing do Grupo Mayora, Ricky Afrianto, e o vice-presidente sênior de gestão de marca e estratégia da Indosat Ooredoo, Fahroni Arifin, como moderador do painel, Rajat Basra, CEO do Omnicom Media Group. Os participantes do painel também falaram sobre a importância de um sistema de gerenciamento de pênaltis que seja eficiente e abrangente para a eficácia do planejamento de campanhas.

Em uma reunião com Arindam Bhattacharya, diretor de estratégia de mídia e desempenho da Dentsu Aegis Network Indonesia, a Nielsen mencionou alguns pontos importantes sobre a medição de mídia cruzada. Maxim Ryabinko, Líder de Produto de Medição de Audiência de TV da Nielsen Global Media, mencionou a medição de mídia cruzada na América e na Europa, e Steven Lindsay, Líder de Mídia Digital da Nielsen SEA, mencionou a medição na Filipina e na Tailândia, e Kartikeya Varma, Diretor Executivo da Nielsen Media Asia Pacific (APAC), mencionou a medição digital na Índia.

O painel de discussão incluirá o líder de medição de marca do Google Indonésia, Abishek Mrinmai, o líder de ciência de marketing do Facebook Indonésia, Adisti Latief, o chefe da divisão de negócios digitais da Detikcom Network, Tengku Rizaldi, e o chefe nacional do Twitter Indonésia e Malásia, Dwi Ardiansyah. O moderador será o chefe da Digital Partner Mindshare, Crisela Cervantes. O painel abordou o fato de que a plataforma de masing-masing memiliki tujuan yang berbeda, dan verifikasi data dari pihak ketiga diperlukan, dengan tetap menjaga kerahasiaan data.

O fórum em questão será realizado em um painel de discussão com a participação de representantes do setor industrial, que serão convidados pelo Ketua Indonesia Digital Measurement Consortium (IDMC) Jerry Kustianto, Ketua P3I Janoe Arijanto, Sekretaris Jenderal Dewan Periklanan Indonesia (DPI) Neil Tobing, mewakili ATVSI David Audy e mewakili Asosiasi Perusahaan Pengiklan Indonesia (APPINA) Eka Sugiarto. O Fórum de Mídia da Ásia-Pacífico (APMF), Andi Sadha, também apresentou o disco de discussão.

"Saat ini adalah momen, ketika cross media measurement tak terhindarkan lagi dan tak bisa ditunda-tunda lagi. A P3I está fornecendo uma segunda ferramenta de análise para que as ferramentas de medição de mídia cruzada possam ser utilizadas pelo ecossistema da indústria de mídia", diz Janoe Arijanto, Ketua Umum P3I.

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Tentang P3I

A P3I Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia é uma empresa de periplanagem que foi criada em 1972. A P3I é responsável por cerca de 450 empresas de periferias em toda a Indonésia. O P3I é uma lembrança que pode ser usada para promover o uso adequado do setor na Indonésia, e que pode ser usado para fornecer dados sobre o setor, promover a criação de manufaturas, promover a criatividade e a inovação, bem como para promover a educação na Indonésia. Para que a P3I possa se tornar mais eficiente, ela deve acessar www.p3i-pusat.com