Anunciantes, agências e redes podem aprovar os dados de medição de resultados desta plataforma líder a nível mundial, para tomar decisões baseadas em informações, otimizar o presupuestos e prévios ao retorno de inversão em ventas.

Nielsen anunciou o lanzamiento de Nielsen Compass, uma poderosa base de dados que aprova a escala global da companhia para establecer estándares de normativas sindicadas para a medición de resultados de campanhas publicitarias. O conjunto de dados desta pesquisa contém elementos críticos de campanhas de mercadotecnia, incluindo marcas, marcas preciosas, promoções e plataformas de mídia, o que proporciona uma linguagem de mídia comum entre compradores, vendedores e agências de publicidade. 

Cada año, a base de dados se atualiza com o ROI de aproximadamente 25.000 campanhas, mais de 100 categorias e 50 países, gerando um alcance da solução para a América Latina no México, Brasil, Colômbia, Peru, Chile, Argentina e Centroamérica, entre outros.

Os executivos de alto nível exigem cada vez mais impacto e compromisso em seus planos de mercadotecnia. Con Nielsen Compass, os especialistas de marketing tomaram decisões baseadas em dados para otimizar campanhas de televisão, vídeo digital, display, redes sociais, impressões, marketing em buscadores e rádio, para obter o melhor retorno da inversão publicitária. Por exemplo, as marcas que utilizaram o Nielsen Compass puderam otimizar e incrementar a efetividade de suas inversões cross-media em 70% mais que as marcas que solamente tomaram decisões baseadas em percepções do mercado para a sua designação em diversos meios de comunicação. 

Os dados desta pesquisa de resultados obtidos através de métodos de resultados flexíveis baseados nas necessidades do cliente a solo 10 dias, gerando informações dinâmicas com cálculos avançados a través da entrega de arquivos, como a alimentação direta no paquete de planejamento de meios de comunicação de Nielsen. 

"Nos enfrentamos a muchos cambios en los patrones de consumo y los consumidores están cada vez más conectados pero, ¿realmente nuestras pautas son efectivas a pesar de este incremento en el consumo de medios? A única maneira em que podemos alcançar a efetividade de nossos esforços de marketing é através de uma medicina robusta como a de Nielsen Compass, que se baseia na análise de resultados de milhas de campanhas a nível global, ayudaremos a nuestros clientes a invertir su dinero en los canales adecuados y maximizar su retorno de inversión" dijo Julia Sant Ambrosio, Marketing Effectiveness Sales Leader para Latinoamérica.

Nielsen ofrece um enfoque localizado por país, marca, categoria e plataforma de meios que permite aos anunciantes e agências maximizar cada peso invertido em sua campanha com consistência, transparência e colaboração.

De igual forma, anunciantes, publicistas, agencias e redes pueden tomar decisões de planejamento e pressupõe bases em dados de forma colaborativa com uma cobertura de sua portafolio. Ao trabajar de cerca de compradores de mídias, os publicistas pueden escalar sus conocimientos e insights para sondar o valor de uma plataforma sobre otra e monetizar melhor o seu inventario de anuncios. 

A medida que o retorno de inversão e as métricas financeiras se convertem em um requisito para justificar as inversões e fomentar o crecimento, os especialistas buscam ativamente soluções rápidas e eficazes que trazem uma medición de resultados precisos, fluidos e confiaveis a uma escala. Com o lanzamiento deste serviço, Nielsen ofrece mediação de resultados e métricas de retorno de inversão (ROI) em todo o mundo, permitindo à indústria do marketing assegurar-se de estar sempre na vanguarda.