Nielsen Compass: uma poderosa base de dados para um investimento inteligente em campanhas

Anunciantes, agências e redes podem aproveitar os dados de medição de resultados dessa plataforma líder em todo o mundo para tomar decisões baseadas em informações, otimizar as presupuestos e prever o retorno do investimento em vendas.

A Nielsen anunciou o lançamento do Nielsen Compass, um poderoso banco de dados que aproveita a escala global da empresa para estabelecer padrões de regulamentação sindicalizados para a medição dos resultados das campanhas publicitárias. O conjunto de dados desta ferramenta abrange elementos críticos das campanhas de marketing, incluindo marcas, preços, promoções e plataformas de mídia, proporcionando uma linguagem de medição comum entre compradores, vendedores e agências de publicidade. 

A cada ano, a base de dados é atualizada com o ROI de aproximadamente 25.000 campanhas, mais de 100 categorias e 50 países, gerando um alcance da solução para a América Latina no México, Brasil, Colômbia, Peru, Chile, Argentina e América Central, entre outros.

Os executivos de alto nível exigem cada vez mais impacto e comprometimento em seus planos de marketing. Com o Nielsen Compass, os especialistas em marketing podem tomar decisões com base em dados para otimizar campanhas de televisão, vídeo digital, display, redes sociais, impressos, marketing em buscadores e rádio, para obter o melhor retorno do investimento publicitário. Por exemplo, as marcas que utilizaram a Nielsen Compass puderam otimizar e aumentar a eficácia de suas inversões cross-media em 70% a mais do que as marcas que só tomaram decisões baseadas em percepções do mercado para a atribuição de sua receita em diversas mídias. 

Os dados desse recurso oferecem métodos de resultados flexíveis baseados nas necessidades do cliente em apenas 10 dias, gerando informações dinâmicas com cálculos avançados por meio da entrega de arquivos, bem como a alimentação direta do pacote de planejamento de mídia da Nielsen. 

"Estamos enfrentando muitas mudanças nos padrões de consumo e os consumidores estão cada vez mais conectados, mas será que realmente nossas ações são eficazes apesar desse aumento no consumo de mídias? A única maneira pela qual podemos conhecer a eficácia de nossos esforços de marketing é por meio de uma medição robusta como a da Nielsen Compass, que se baseia na análise de resultados de quilômetros de campanhas em nível global, ajudaremos nossos clientes a investir seu dinheiro nos canais adequados e a maximizar seu retorno de investimento", disse Julia Sant Ambrosio, Líder de Vendas de Marketing Effectiveness para a América Latina.

A Nielsen oferece um enfoque localizado por país, marca, categoria e plataforma de mídia que permite aos anunciantes e agências maximizar cada peso investido em sua campanha com consistência, transparência e colaboração.

Da mesma forma, anunciantes, publicitários, agências e redes podem tomar decisões de planejamento e planejamento com base em dados de forma colaborativa com uma maior cobertura de seu portfólio. Ao trabalhar em estreita colaboração com compradores de mídias, os publicitários podem aumentar seus conhecimentos e insights para testar o valor de uma plataforma sobre outra e monetizar melhor seu inventário de anúncios. 

Na medida em que o retorno de investimento e as métricas financeiras se converteram em um requisito para justificar os investimentos e fomentar o crescimento, os especialistas buscam ativamente soluções rápidas e eficientes que forneçam uma medição de resultados precisa, fluida e confiável em escala. Com o lançamento desse serviço, a Nielsen oferece a medição de resultados e as métricas de retorno de investimento (ROI) em todo o mundo, permitindo que o setor de marketing se assegure de estar sempre na vanguarda.