Anunciada a rota para o lançamento da solução de medição integrada no quarto trimestre de 2022
Nova York, 8 de dezembro de 2020 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou planos para lançar uma solução integrada de mídia cruzada para promover métricas abrangentes e comparáveis entre várias plataformas.A solução transformadora de mídia cruzada da Nielsen, chamada Nielsen ONE, evoluirá as métricas atuais que sustentam um ecossistema de publicidade em vídeo de mais de US$ 100 bilhões por meio de uma abordagem gradual. A Nielsen planeja lançar a solução de medição integrada no quarto trimestre de 2022 e fazer a transição completa para os padrões de medição de mídia cruzada até o outono de 2024.
Os consumidores de hoje têm mais opções do que nunca de plataformas para assistir seus conteúdos de vídeo favoritos. De acordo com dados da Nielsen, entre março e agosto de 2020, os adultos nos Estados Unidos assistiram a 12,2 trilhões de minutos em plataformas digitais, 11,1 trilhões de minutos em TV linear e 2,8 trilhões de minutos em streaming, e esses números continuam crescendo exponencialmente.À medida que os espectadores transitam facilmente entre televisão linear, streaming e conteúdo digital, os anunciantes buscam uma visão integrada e sem sobreposições dos espectadores em todas as plataformas e mídias. Ao mesmo tempo, os editores desejam oferecer mais opções de publicidade aos compradores e melhorar a experiência geral do espectador.
Doug Ray, CEO da Dentsu Media, afirma: “No atual cenário de rápidas mudanças no ambiente de mídia e no comportamento dos consumidores, não é mais aceitável adotar uma abordagem verticalizada nos planos de vídeo dos clientes.A medição cross-media é fundamental para maximizar o alcance em todas as plataformas com a frequência adequada. Esperamos que a Nielsen, ao fornecer soluções de medição integradas e uma estrutura unificada, promova a comparabilidade entre televisão e vídeo digital, permitindo que os clientes distribuam seus orçamentos de forma mais adequada e maximizem o ROI.”
Com o Nielsen ONE, anunciantes e editores podem realizar transações em televisão linear e digital usando uma única métrica independente e padronizada, que é confiável ee independente, padronizada, para negociar entre televisão linear e digital. Com um único indicador sem sobreposições, os profissionais de marketing podem compreender o consumo total de vídeo, independentemente da plataforma ou dispositivo. Os profissionais de marketing também se beneficiam de uma compreensão mais profunda do público único, uma melhor compreensão da frequência e uma redução da contagem duplicada, métricas inflacionadas e desperdício de publicidade.Além disso, o Nielsen ONE apoia as soluções de resultados da Nielsen e permite que o setor otimize seus planos de mídia e maximize o desempenho entre plataformas.
A Nielsen ONE oferece um único indicador comparável que fornece consumo de vídeo em todas as plataformas, serviços e dispositivos para televisão e mídia digital. Para compradores e vendedores de mídia, isso significa uma melhor monetização dos ativos e maximização do investimento.O anúncio de hoje é um marco importante para a Nielsen na implementação de nossa visão de mídia cruzada. Ao longo do último ano, realizamos melhorias significativas para fortalecer a tecnologia e a ciência de dados necessárias para tornar realidade as soluções de mídia cruzada para todo o setor”, afirmou Kaushik Rao, diretor de operações da Nielsen.
A medição cross-media é uma oportunidade que transcende gerações e um dos desafios mais difíceis que a indústria precisava resolver. Embora existam questões técnicas,também é necessária uma mudança cultural para melhorar a produtividade geral, com estreita colaboração entre emissoras, plataformas e profissionais de marketing. Na medição de mídia cruzada, é ainda mais importante que instituições terceirizadas independentes, como a Nielsen, e órgãos de auditoria, como o MRC, encontrem uma fonte comum de informações verdadeiras em meio a interesses conflitantes e ajudem a superar uma situação extremamente confusa”, afirmou Ben Jankowski, vice-presidente sênior de mídia global da Mastercard.
A Nielsen já iniciou a transformação de suas soluções de medição de audiência para aumentar a resiliência e a flexibilidade. Conforme anunciado anteriormente, a Nielsen reforçará a medição digital no futuro, evoluirá a moeda televisiva nacional em 2021 para incluir a medição endereçável e adicionará fabricantes de smart TVs e plataformas de vídeo digital para ampliar a cobertura da TV conectada (CTV).A partir do quarto trimestre de 2022, a Nielsen lançará paralelamente a audiência cross-media, que fornece medição em intervalos inferiores a um minuto para anúncios e conteúdos individuais, aumentando a comparabilidade entre plataformas e modelos de publicidade e permitindo relatórios de campanha com cobertura mais ampla.A Nielsen espera que, até o outono de 2024, essa medição substitua os métodos atuais de medição de TV e digital, tornando-se a base para o processo de compra e venda de mídia cruzada.
“No ambiente de medição fragmentado de hoje, o planejamento, a implementação e a validação de campanhas multiplataforma tornaram-se extremamente complexos, dificultando cada vez mais as previsões. Para migrar para um modelo endereçável, aumentar a prioridade do alcance e otimizar os resultados, é importante desenvolver e adotar uma solução de medição consistente e de fonte única. A nova abordagem cross-media da Nielsen será um passo importante para fornecer a confiança e a transparência necessárias para os anunciantes apoiarem suas campanhas globais”, afirmou Adam Garber, diretor global de mídia da Essence.
“A IPG Mediabrands concorda e acolhe com satisfação a inovação para garantir a consistência dos relatórios, a fim de compreender o verdadeiro ROI (retorno sobre o investimento) em toda a mídia, especialmente em toda a plataforma. Como resultado do novo produto da Nielsen anunciado desta vez, estamos ansiosos para que todas as mídias tenham os mesmos padrões de responsabilidade e transparência em relação ao desempenho”, afirmou Daryl Lee, CEO global da IPG Mediabrands.
A Nielsen iniciou a unificação de sua plataforma tecnológica para tornar seus produtos de medição de audiência mais interoperáveis, flexíveis e escaláveis. Isso resolve a medição cross-media, adotando uma mentalidade “ONE” para modernizar painéis, plataformas e produtos.
–Plataforma ONE: A Nielsen desenvolveu uma plataforma unificada baseada em nuvem que facilita a integração e normalização de grandes conjuntos de dados, incluindo dados de reconhecimento automático de conteúdo (ACR) e dados de retorno (RPD), e permite a integração direta com plataformas digitais e provedores de CTV. Além disso, apoiada por uma pilha de tecnologia flexível que permite modelos em grande escala usando tecnologia de aprendizado de máquina e algoritmos, ela oferece comparabilidade e consistência reais entre fontes de forma mais rápida.
–Painel ONE: A Nielsen integra o painel e o medidor Gold Standard em um painel de fonte única geograficamente representativo, coletando dados de visualização em todos os dispositivos, incluindo televisão, CTV, dispositivos móveis e computadores. O painel Nielsen ONE adota um novo sistema de solução de identificação para verificar os espectadores e eliminar a duplicação de visualizações em vários anúncios e conteúdos.
–ONE Produto:A Nielsen simplificou seu portfólio de soluções digitais e televisivas em um único produto cross-media, oferecendo métricas de alcance e frequência ao fornecer uma visão global sem sobreposições do desempenho do conteúdo e da publicidade, independentemente da tela, dispositivo ou plataforma.O principal componente dessa solução adota uma nova tecnologia exclusiva que mede todos os anúncios de TV em intervalos inferiores a um minuto, revelando os resultados precisos de cada fração comercial. A Nielsen está construindo uma base para fornecer métricas cross-media abrangentes para todos os vídeos, apoiando a medição de resultados e continuando a construir uma base para que os anunciantes maximizem o ROI. Aproveitando seus pontos fortes, que incluem pilha de tecnologia, infraestrutura de back-end e acesso a um amplo conjunto de dados, a Nielsen mantém a qualidade e a continuidade de seus serviços de medição e lança rapidamente novos produtos,funcionalidades e insights de dados.
ニールセンについて
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma das maiores empresas de pesquisa de marketing e análise de dados do mundo, oferecendo as informações mais completas e confiáveis sobre consumidores e mercados em escala global. A Nielsen é composta por duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece métricas imparciais e confiáveis que criam um entendimento comum do setor, necessário para o funcionamento dos mercados de publicidade e mídia.A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e distribuidores informações precisas e acionáveis, insights e uma visão geral dos mercados em constante evolução. Nossa abordagem combina dados exclusivos da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar nossos clientes em todo o mundo a descobrir o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor maneira com base nesse conhecimento.Como empresa listada no S&P 500, temos presença em mais de 100 países, cobrindo 90% da população mundial. Para mais informações, visite nosso site:www.nielsen.com
