A Nielsen lançou uma medição única de TV e vídeo como parte do projeto Total Video na Polônia.

30.09.2020 – A Nielsen Media apresentou os primeiros dados do painel de medição linear de televisão e streaming de vídeo de fonte única, dando um passo importante na implementação do projeto Total Video na Polônia.

A Nielsen Media Polska apresenta os primeiros dados provenientes de uma medição única da audiência da televisão linear tradicional e do streaming de vídeo em dispositivos como smartphones, laptops, tablets e televisores conectados à Internet. Estamos implementando de forma consistente nosso projeto Total Video na Polônia, no qual monitoraremos todos os conteúdos de vídeo exibidos em qualquer tela e assistidos em qualquer lugar e a qualquer momento.

Esses dados mostram que a explosão de conteúdo de vídeo observada em todo o mundo também se tornou uma realidade na Polônia. Todos os dias, um em cada três poloneses assiste a conteúdo de vídeo em dispositivos digitais, o que se traduz em quase meia hora por dia passada na tela pequena assistindo a conteúdo de vídeo por streaming. No entanto, a tela grande da TV ainda é a preferida por todas as faixas etárias. Ela domina definitivamente a faixa etária acima de 55 anos, onde representa 97% do tempo de visualização. A geração Z (13-24 anos) passa 55% do tempo diante da televisão e os 45% restantes principalmente diante do smartphone, mas também do computador ou tablet.

O painel representativo e auditado da Nielsen Media fornece acesso a dados diários de medição de conteúdo linear e streaming. Continuamos a expandir o painel e a instalar medidores de streaming. Planejamos que, até 2021, o painel conte com 3.500 residências, ou seja, cerca de 10.000 pessoas. Mil residências do painel também serão incluídas na medição de streaming, mas nosso objetivo final é que todas as residências com acesso à internet banda larga também sejam equipadas com medidores de streaming. Graças ao painel de fonte única, podemos compreender melhor o fenômeno da co-consumo de mídia. Esse é um conhecimento valioso para profissionais de marketing e anunciantes, que alcançam seus públicos de forma mais eficaz. E para os espectadores, é uma oportunidade de ter acesso a conteúdos cada vez mais interessantes. Assim, todo o mercado sai ganhando, afirma Agnieszka Gosiewska, diretora administrativa da Nielsen Media na Polônia.

Os primeiros dados publicados abrangem o período de 1 a 21/09/2020. No período indicado, a participação das telas no tempo diário de visualização foi, respectivamente: televisão 89%, smartphone 5%, laptop 5%, tablet 1%. O tempo médio diário de visualização por dispositivo mostra que os poloneses passam mais tempo na televisão (3:52 min), seguido do smartphone (0:16 min), laptop (0:12 min) e tablet (0:02). Quando dividido por faixas etárias, observa-se que a televisão é mais escolhida por pessoas com mais de 55 anos, que passam 97% do tempo assistindo televisão, contra 3% para os demais dispositivos. A geração Z (13-24 anos) dedica mais tempo aos demais dispositivos, com 45%, embora ainda passe 55% do tempo assistindo televisão.

O projeto Nielsen Media Total Video inclui a medição da televisão linear e dos vídeos online assistidos em casa ao nível dos espectadores individuais. A utilização do medidor de streaming permite a medição passiva do streaming de vídeo que utiliza a rede internet em casa. O medidor detecta a atividade de streaming na rede doméstica, identifica o dispositivo e a fonte de streaming por domínio e relata as sessões de streaming. Graças à extensão da medição da televisão linear ao streaming de vídeo, os clientes obtêm uma visão completa de quem, por quanto tempo, em quais dispositivos e que tipo de conteúdo está assistindo. A medição da Nielsen Media é realizada com base em uma metodologia que garante a confiabilidade, transparência e independência dos dados. Este sistema, utilizado em todos os países onde a Nielsen opera, está em conformidade com os padrões GGTAM e ESOMAR. A pesquisa telemétrica também é auditada regularmente por organizações independentes especializadas nesse tipo de projeto. Atualmente, o painel da Nielsen Media conta com 2.540 famílias e abrange cerca de 7.000 pessoas. A Polônia, depois da Suécia, é um dos primeiros mercados europeus a possuir dados para streaming de vídeo.