A Nielsen Sports divulgou um relatório de pesquisa sobre serviços de distribuição de conteúdo esportivo na internet e assistência a eventos esportivos.
A Nielsen Sports (empresa japonesa: Minato-ku, Tóquio), a maior empresa de pesquisa e consultoria de marketing esportivo do mundo, realizou uma pesquisa independente para compreender a penetração dos serviços OTT entre os fãs de esportes e a realidade da assistência a eventos esportivos por OTT, e começou a vender o relatório. Esta pesquisa é realizada anualmente desde 2017, sendo 2020 a quarta edição. Além dos resultados da pesquisa de 2020, a comparação ao longo dos anos permite resumir as tendências e a situação atual do mercado OTT.
A notoriedade, o interesse e a experiência de utilização dos serviços OTT têm vindo a aumentar continuamente todos os anos, mas a influência do novo coronavírus tem criado um ambiente adverso para os OTT desportivos, com cerca de 30% dos utilizadores a responderem que cancelaram a sua inscrição ou que estão a considerar fazê-lo.Embora algumas pessoas tenham respondido que desejam se inscrever novamente após a retomada dos eventos esportivos, a taxa de intenção de inscrição está baixa no momento, sendo necessárias medidas para evitar a saída dos usuários atuais ou conteúdos ainda mais atraentes. Com as restrições para assistir aos eventos nos locais, as oportunidades para considerar novas formas de assistir inevitavelmente aumentarão, e acreditamos que seja possível expandir a base de novos clientes oferecendo esse valor.
【Resumo da pesquisa】
| Método de pesquisa | Pesquisa online |
| Pessoas-alvo | Homens e mulheres de 16 a 69 anos em todo o país |
| Condições dos participantes/tamanho da amostra | Público interessado em assistir a eventos esportivos (fãs de esportes) Tamanho da amostra: N=824 ・“Muito interessado”/“Um pouco interessado” em assistir a eventos esportivos ・Realização de pesquisa de triagem de acordo com dados demográficos para garantir uma proporção natural do público interessado ・Incluindo assinantes de serviços OTT que transmitem conteúdo esportivo Assinantes de serviços OTT que transmitem conteúdo esportivo(assinantes de OTT esportivo) Amostra adicional (boost): N=515 ・Pessoas que assistem a esportes e são assinantes de DAZN/Pacific League TV/SKY Perfume On Demand/WOWOW Members On Demand/J SPORTS On Demand/RakutenTV ・Coleta adicional (amostra adicional) para garantir um número determinado de usuários de OTT |
| Período da pesquisa | 15 a 16 de maio de 2020 |
Pesquisa sobre serviços OTT e assistir esportes - Itens do relatório ※Trecho parcial
◆Situação atual dos diversos serviços OTT
Utilização atual/experiência de utilização OTT
Início da utilização do OTT e adesão ao OTT no prazo de 3 meses
Razões para aderir à OTT
Inscrição e cancelamento de OTT de acordo com a temporada
Impacto da propagação do novo coronavírus na adesão e cancelamento de assinaturas de OTT
Razões para aderir à OTT
Inscrição e cancelamento de OTT de acordo com a temporada
Impacto da propagação do novo coronavírus na adesão e cancelamento de assinaturas de OTT
◆Conteúdo exigido para OTT esportivo
Fãs de esportes: intenção de assistir a eventos esportivos por OTT
Conteúdo relacionado a esportes que desejo assistir via OTT
Conteúdo que desejo assistir durante a transmissão de eventos esportivos
Razões para a continuidade do serviço OTT
◆Aquisição de usuários potenciais
Conscientização e interesse pelo serviço OTT
Caminho de reconhecimento do serviço OTT
Imagem sobre o serviço OTT
Preços dos serviços OTT
Avaliação do serviço OTT
Dispositivos de visualização OTT
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＜Serviços OTT pesquisados＞
「LINE LIVE」「AbemaTV」「Tver」「DAZN」「バスケットLIVE」「パ・リーグTV」「Hulu」「Netflix」「J SPORTオンデマンド」「dTV」「Amazonプライムビデオ」「スカパー!オンデマンド」「WOWOメンバーズオンデマンド」「J:COMオンデマンド」「Rakuten TV」
Para adquirir o “Relatório de pesquisa sobre serviços OTT e assistir esportes 2020”, envie um e-mail para(nielsensports_press_jp@nielsen.com).
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