Cidade do México, 18 de maio de 2021 – A Nielsen anunciou hoje melhorias inovadoras para seu serviço Nielsen AdSpend, que fornecerá aos especialistas em marketing informações detalhadas sobre a atividade publicitária em redes sociais, aplicativos e veículos criativos.
A inclusão de medição para esses meios proporciona uma nova visibilidade do investimento publicitário no meio digital. Além disso, as coleções de vídeos são ampliadas para cobrir conteúdo pré, mid e pós-roll para dispositivos móveis e de mesa.
A Nielsen AdSpend Digital oferece inteligência para identificar clientes potenciais, analisar estratégias de marca e aprender sobre campanhas já realizadas, bem como planejar o futuro por meio de uma ampla gama de categorias de mídia (mais de 500 categorias). Este novo complemento de informações digitais em plataformas sociais e dentro de aplicativos fornecerá ampla cobertura por meio da medição de sites adicionais e tipos de publicidade, com uma representação mais precisa das compras de anúncios digitais, de maneira segura e respeitosa da privacidade dos usuários. Anunciantes e compradores agora poderão monitorar, ajustar e medir o desempenho de seus anúncios digitais com mais facilidade.
Atualmente, a Nielsen IBOPE reporta a atividade digital “Open Web” de mais de 500 sites.
Graças a essas informações, observamos certos movimentos na atividade publicitária ao comparar o primeiro trimestre de 2021 com o de 2020. Em termos gerais, as impressões veiculadas nos sites monitorados tiveram um aumento de 70%. Por outro lado, observa-se que algumas categorias, tais como: aparelhos dentários, sopas instantâneas, produtos de limpeza líquidos, cimentos, publicidade compartilhada de limpeza e higiene, cisternas, cosméticos e maquiagens, vitaminas e suplementos alimentares, distribuidores de computadores, hardware, redes e periféricos, serviços privados e de saúde, lojas de departamento e autoatendimento, aumentaram sua atividade em mais de 50% comparando os primeiros 4 meses de 2021 com o mesmo período de 2020.
Por outro lado, observamos que há algumas categorias que tiveram presença no primeiro trimestre do ano, mas não apresentaram atividade em 2020 durante o mesmo período, tais como comprimidos para dormir, farmácias e tanques estacionários.
Enrique de Neymet, líder de produtos da Nielsen no México, comentou: “O mundo digital oferece um grande número de suportes publicitários. Sem dúvida, as redes sociais têm uma grande contribuição para o engajamento devido à participação ativa dos usuários; no entanto, o desafio até agora tinha sido acompanhar adequadamente as diretrizes publicitárias próprias e dos concorrentes nesse tipo de plataforma. Para atender a essa necessidade do setor, a partir do segundo semestre deste ano, contaremos com a evolução do nosso serviço AdSpend Digital, que, por meio da inclusão do monitoramento da atividade publicitária nas redes sociais e in-app, sob uma categorização detalhada, fornecerá uma visão clara do ambiente publicitário online, permitindo monetizar de forma mais eficaz as estratégias de marketing.
As melhorias no AdSpend fazem parte do esforço da Nielsen para fornecer à indústria métricas competitivas, acionáveis, abrangentes e relevantes que ajudem compradores e vendedores de mídia a estabelecer uma forma mais flexível, conectada e intuitiva de avaliar o desempenho dos anúncios em todas as plataformas e tomar decisões mais inteligentes.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder global em dados e análises que fornece uma compreensão holística e objetiva do setor de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiência desduplicada entre mídias. A audiência é EverythingTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.
