A solução melhorada de receita métricas impactantes que permite aos anunciantes avaliar melhor a efetividade da publicidade e otimizar o pressuposto entre as plataformas pautadas.
Cidade do México, 24 de fevereiro de 2021 - A Nielsen (NLSN) anunciou recentemente um novo enfoque para o modelo de atribuição que altera o uso dos cookies de terceiros para identificadores baseados em pessoas e centrados na privacidade dos usuários. Essa nova técnica garante que os anunciantes e as mídias possam compreender todo o percurso do consumidor nas diferentes plataformas, otimizar melhor seu gasto e demonstrar o impacto da publicidade em cada mídia em que for inserida.
Para combater o problema da erosão de dados e preparar para um futuro cada vez mais fragmentado, o Sistema de Resolução de Identidade, previamente anunciado por Nielsen, utiliza identificadores contínuos e independientes ao dispositivo, o que permite verificar as características demográficas e a exposição dos consumidores ao largo do tempo em todos os meios de comunicação. Com o respaldo de seus produtos de medición de audiencias e resultados com o enfoque de Resolución de ID, Nielsen asegura que seus produtos tengan a flexibilidad para adaptarse a los cambios normativos y tecnológicos que permitem a medición cross media.
A Nielsen está transformando seus métodos de recopilação de dados digitais para o modelo de atribuição com a finalidade de oferecer uma solução flexível e ativa, em todo o momento, para a medición cruzada a nível individual. Como parte deste lanzamiento, Nielsen apresenta Identity Sync, a etiqueta primer no específico por campaña de la industria que no depende de los ID de dispositivo o del ecosistema de navegadores. Permite a recopilação se for ativado e em tempo real dos dados dos anunciantes associados com as pessoas, os dispositivos que utilizam o largo do tempo e as ações que se realizam na linha. Adicionalmente, permite a Nielsen crear coincidencias deterministas entre os consumidores e sua exposição aos anuncios utilizando identificadores contínuos como conector para cada evento de conversação.
Nielsen ha completado varios pilotos con algunos clientes selecionados. Os primeiros resultados demonstraram que o câmbio de uma solução baseada em cookies, a solução continua e respaldada de Resolução ID de Nielsen, proporciona uma medición de marketing mais precisa. Por exemplo, o uso de Identity Sync de Barceló Hotel Group, proporciona uma visão significativa do recorrido do cliente com 96% das conversões atribuídas a pontos de contato de marketing reales. Com a nova palestra do comportamento dos clientes, Barceló pudo analiza de maneira efetiva os pontos de contato de seus clientes com os meios de comunicação, que os llevaron a reservas e ventas; además, desbloquear un 9% de ahorro potencial en áreas clave, como el Paid Search, al dejar de utilizar palabras claves que no conducen a conversões.
"A Barceló recorreu à Nielsen por sua experiência na medição da atribuição para suprir a falta de conhecimento que nos impedia de otimizar completamente nosso plano de mídia. Com o enfoque inovador da Nielsen, pudemos levar em conta todas as interações de mídia ao longo do trajeto de nossos clientes e descobrir o desafio para atribuir um melhor gasto no futuro", disse Johanna Álvarez, gerente de Adtech, Analytics & Attribution da Barceló. "O nível de precisão que a Nielsen conseguiu produzir por meio de identificadores contínuos foi inigualável e nos sentimos mais capacitados do que nunca para tomar as melhores decisões de marketing na medida em que o setor se livrar dos cookies".
Identity Sync ayuda a Nielsen a resolver la capacidad de mapear huellas digitales en ausencia de las cookies de terceros. Entre los beneficios clave encontramos:
Captura e reconciliação de dados maximizada: maior capacidade de tomar em conta todas as interações medíveis dos clientes, significa que os anunciantes têm uma melhor visão de cada ponto de contato com o largo do recorrido do cliente e analizam de forma efetiva as interações realmente a partir de uma ação desfeita e descubram o prejuízo. É o que permite acionar em inversão de tendência de rendimiento.
A medida em que a sincronização recopila múltiplos identificadores de clientes, sem base em cookies a través de seus dispositivos, Nielsen pode proporcionar uma visão unificada e inteligente de seu camino hacia a conversión. A medida que se integra mais editores ao sistema de identificação da Nielsen, nossa capacidade para resolver o problema da comunicação cruzada continua.
Adaptabilidad y flexibilidad: la introducción de identificadores basados en personas no identificadas en el modelo, esencial para sentar las bases de la próxima genereración de soluciones para los modelos de atribución que sean resistentes a la disrupción digital y a los cambios en la industria.
"Na Nielsen, estamos comprometidos em ajudar nossos clientes a navegar em um mundo sem cookies e a desbloquear a próxima geração de métricas que permitam gerar resultados, maximizar o alcance e otimizar sua receita", disse Matt Krepsik, diretor geral de produtos de Planning & Outcomes da Nielsen. "Com nosso enfoque transformado para o modelo de atribuição, convertemos os dados em informações úteis para que os anunciantes possam compreender o impacto de seus esforços de marketing e os editores possam continuar demonstrando o impacto da publicidade em suas plataformas".
O sistema de identificação de Nielsen e o enfoque do modelo de atribuição modernizado, está presente em seus ativos internos únicos, integrações diretas com editoras e anunciantes e nosso gráfico de mídia integral. O sistema também utiliza os paneles de Nielsen para validar o gráfico e combinar dados em várias fontes para mostrar as viagens dos consumidores, tudo isto centrado na privacidade. A tecnologia de Nielsen, sua experiência na ciência dos dados, a infra-estrutura back-end e os fuentes de dados, permite à empresa manter a independência e abordar a resolução de identidade com um sistema robusto que permite ingerir novos conjuntos de dados a medida que a indústria evolui e se torna mais eficiente e disponível para novos fuentes.
"El enfoque erróneo no es sólo impreciso, es caro", dijo Julia Sant Ambrosio, Directora de Marketing Effectiveness para Latinoamérica. "25% é a porcentaje promedio de tácticas de meios que no producen el KPI deseado por las marcas y 38% es la cantidad de gasto digital diario desperdiciado si nos basamos en lo que funcionó en el pasado y no en lo que funciona ¡HOY!"
El enfoque de nueva generación de Nielsen para la medición de resultados está atualmente disponible a nivel mundial para Nielsen Attribution.
ACERCA DE NIELSEN
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Como una de las 500 empresas mais importantes de S&P, Nielsen tiene operaciones en casi 100 países, cubriendo el 90% de la población del mundo. Para mais informações visite www.nielsen.com
