HAMBURGO, 14 de setembro de 2021 – Os dados de audiência da Nielsen estão agora disponíveis através do Audience Encore™ da PubMatic. A Nielsen e a PubMatic anunciaram hoje esta novidade. Os anunciantes terão acesso a um inventário omnicanal premium rico em dados para uma segmentação precisa e um melhor desempenho.
Graças à colaboração de dados, as marcas se beneficiam do amplo alcance da PubMatic e permitem que os anunciantes alcancem seu público em todos os canais digitais. A parceria entre a PubMatic e a Nielsen permite que as marcas tenham acesso aos dados premium de audiência da Nielsen, bem como às informações relacionadas ao comportamento, preferências e decisões de compra dos consumidores. Os abrangentes dados de audiência da Nielsen têm uma amplitude e profundidade únicas e incluem dados proprietários de bens de consumo de alta rotatividade (FMCG), dados de transações com cartão de crédito, dados psicográficos e insights sobre intenções e interesses.
Os dados da Nielsen podem ser acessados através do Audience Encore™ da PubMatic, uma plataforma de audiência que ajuda os profissionais de marketing a veicular campanhas com base em dados exclusivos de audiência endereçável em inventário omnicanal premium.
“As marcas precisam lutar constantemente pela atenção dos consumidores. Os dados e insights do público desempenham um papel importante para atingir os consumidores exatamente quando eles estão mais receptivos à publicidade”, afirma Maureen Stapleton, líder comercial internacional Nielsen Marketing Cloud. “Com o aumento das negociações programáticas premium, a necessidade de combinar conjuntos de dados de alta qualidade com inventário premium é mais importante do que nunca. A parceria entre a Nielsen e a PubMatic oferece aos profissionais de marketing um alto nível de inteligência do consumidor e, ao mesmo tempo, otimiza seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato da jornada do consumidor.”
“Com a ajuda dos dados da Nielsen, agora disponíveis através do Audience Encore™ da PubMatic, nossos clientes podem expandir suas campanhas de mídia e alcançar novos públicos relevantes”, afirma Ekkehardt Schlottbohm, vice-presidente da PubMatic para a Europa Central e do Norte. Mark Williams, diretor da EMEA – PubMatic Audience and Data Solutions, acrescenta: “Nosso objetivo é mudar fundamentalmente a maneira como os profissionais de marketing e os proprietários de dados trocam dados de audiência. Fazemos isso dando mais controle aos proprietários de dados e um melhor retorno sobre o investimento (ROI) aos anunciantes. Para as marcas de varejo, esta é uma oportunidade empolgante de abordar os consumidores antes de importantes eventos de compras, como a Black Friday e a Cyber Monday, para garantir que eles sejam considerados pelos consumidores na hora de finalizar a compra.”
Os pacotes de leilão PubMatic enriquecidos com dados Nielsen ou mercados privados (PMPs) podem ser usados pelos anunciantes para segmentação contextual baseada em dados em todo o inventário premium. Isso permite que os anunciantes identifiquem e comprem mídia de editores que fornecem os públicos-alvo mais relevantes para marcas individuais. Os anunciantes reduzem gastos desnecessários com publicidade e concentram seu orçamento em inventário premium para maximizar a eficácia de suas campanhas.
A colaboração entre as duas empresas é mais um passo da PubMatic para oferecer aos anunciantes uma abordagem holística e orientada para a proteção de dados para o uso de dados de audiência premium para uma segmentação eficaz em um futuro sem cookies de terceiros.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é uma das maiores empresas do mundo em insights, dados e análises sobre o mercado de mídia e de trabalho e, com isso, oferece uma contribuição essencial para o desenvolvimento de um futuro melhor para a indústria de mídia. A Nielsen detecta, de forma abrangente, a cobertura da mídia e os desenvolvimentos do mercado de trabalho, para analisar os fatores que afetam os diferentes grupos de usuários. Com base nesses dados, a Nielsen fornece aos seus clientes recomendações de manuseio para suas estratégias de marketing e mídia.
A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa do S&P 500 e está presente em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e entre em contato conosco por meio de nossos canais de mídia social.
Sobre a PubMatic
A PubMatic, Inc. (Nasdaq: PUBM) oferece aos editores receitas acima da média como plataforma preferencial de venda para agências e anunciantes. A plataforma de infraestrutura em nuvem da PubMatic ajuda desenvolvedores e editores de aplicativos a monetizar sua publicidade digital e, ao mesmo tempo, aumentar seu ROI, alcançando e interagindo com públicos-alvo em ambientes premium seguros para a marca, em todos os formatos de anúncios e dispositivos. Desde 2006, a PubMatic fornece uma infraestrutura global eficiente e é líder no desenvolvimento de inovações programáticas. Com funcionários em todo o mundo, mas sem sede fixa, a PubMatic opera 15 escritórios e oito centros de dados na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.
