Milão, 14 de setembro de 2021 – A Nielsen e a PubMatic anunciam que os dados de audiência da Nielsen estão agora disponíveis através do Audience Encore™ da PubMatic, permitindo que os anunciantes adquiram inventário omnicanal premium enriquecido com dados de qualidade, para uma segmentação precisa e melhor desempenho.
As marcas podem se beneficiar do alcance oferecido pela PubMatic, permitindo que os anunciantes envolvam o público onde quer que ele esteja, em todos os canais digitais. Graças a essa colaboração, as marcas agora podem acessar os dados sobre o público premium da Nielsen, juntamente com insights sobre o comportamento, as preferências e as decisões de compra dos consumidores. Os ricos dados sobre o público da Nielsen garantem uma amplitude e profundidade únicas e incluem dados proprietários sobre bens de consumo rápido (FMCG), dados sobre transações com cartão de crédito, dados psicográficos, bem como sobre intenções e interesses.
Os dados da Nielsen podem ser fornecidos através do Audience Encore™ da PubMatic – uma plataforma de audiência projetada para permitir que os profissionais de marketing negociem dados de audiência exclusivos e segmentáveis em inventários omnicanal premium.
“As marcas competem constantemente pela atenção dos consumidores, e os dados e insights sobre o público desempenham um papel significativo para envolvê-los quando estão mais receptivos à publicidade”, afirma Maureen Stapleton, líder comercial internacional Nielsen Marketing Cloud. “Com a adoção generalizada de acordos programáticos premium, a necessidade de compilar conjuntos de dados de alta qualidade com inventário de nível equivalente é maior do que nunca. A parceria entre a Nielsen e a PubMatic fornece aos profissionais de marketing uma inteligência de consumo de alta qualidade, otimizando ao mesmo tempo seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato da jornada do consumidor”.
“Com os dados Nielsen disponibilizados através do Audience Encore da PubMatic, nossos clientes podem expandir suas campanhas de mídia e alcançar novos públicos altamente segmentados”, acrescenta Mark Williams, diretor da EMEA – PubMatic Audience and Data Solutions. “Nosso objetivo é mudar radicalmente a forma como os profissionais de marketing e os proprietários de dados negociam os dados de audiência, garantindo mais controle ao proprietário dos dados e um melhor retorno sobre o investimento (ROI) ao anunciante. Para as marcas de varejo, esta é uma oportunidade empolgante de envolver os consumidores no período que antecede os momentos-chave das compras, como a Black Friday e a Cyber Monday, para garantir que sejam a primeira opção quando eles estiverem prestes a fazer compras.”
Os dados Nielsen estratificados sobre os pacotes de leilão da PubMatic ou sobre os mercados privados (PMP) podem beneficiar os anunciantes, dando-lhes a possibilidade de explorar os dados e a segmentação contextual em inventários premium, identificando e comprando mídia de editores que atraem o público mais adequado e segmentável para cada marca. Dessa forma, os anunciantes têm a oportunidade de reduzir os gastos com publicidade e concentrar o orçamento em inventários premium, maximizando a eficácia das campanhas.
Esta parceria reforça a estratégia da PubMatic de oferecer aos anunciantes uma abordagem holística e em conformidade com a privacidade, permitindo-lhes aproveitar dados de audiência premium para uma segmentação eficaz em um futuro sem cookies de terceiros.
Sobre a Nielsen
A Nielsen, empresa líder global em medição de audiência e análise de dados, dá forma ao conteúdo e à mídia mundial. Graças à nossa capacidade de compreender as pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, ajudamos nossos clientes fornecendo informações e insights independentes e úteis para permitir que eles se conectem e envolvam o público-alvo, agora e no futuro. A Nielsen (NYSE: NLSN), uma das empresas do índice S&P 500, opera em mais de 55 países em todo o mundo. Para saber mais, visite www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas redes sociais.
Sobre a PubMatic A PubMatic, Inc. (Nasdaq: PUBM) oferece receitas superiores aos editores, sendo a plataforma de vendas escolhida por agências e anunciantes. A plataforma PubMatic permite que desenvolvedores de aplicativos independentes e editores maximizem a monetização de sua publicidade digital, ao mesmo tempo em que permite que os anunciantes aumentem o retorno sobre o investimento, alcançando e atraindo seu público-alvo em ambientes premium e seguros para a marca em todos os formatos e dispositivos publicitários. Desde 2006, a PubMatic criou uma infraestrutura eficiente e global e mantém-se na vanguarda da inovação programática. Com uma equipe distribuída por todo o mundo e sem sede central, a PubMatic conta com 14 escritórios e oito centros de dados em todo o mundo.
