A solução avançada fornece métricas importantes que permitem aos anunciantes avaliar melhor o sucesso das campanhas publicitárias e otimizar os orçamentos alocados em todas as plataformas.
18 de fevereiro de 2021 – A Nielsen (NLSN) anunciou uma nova abordagem que muda dos cookies de terceiros para identificadores baseados na privacidade e nas pessoas para atribuição. Essa nova técnica garante que anunciantes e editores sejam capazes de compreender todo o percurso do consumidor em várias plataformas, otimizar melhor seus investimentos e verificar o impacto da campanha publicitária.
Para combater o problema da perda de dados e se preparar para um futuro cada vez mais fragmentado, o sistema de resolução de identificação anunciado anteriormente pela Nielsen utiliza identificadores constantes e independentes do dispositivo utilizado, permitindo à Nielsen verificar as características demográficas e a exposição à mídia ao longo do tempo em todas as mídias. Com base em seus produtos para medição de audiência e resultados com essa abordagem de resolução de ID, a Nielsen garante que seus produtos tenham a flexibilidade necessária para se adaptar às contínuas mudanças tecnológicas e regulatórias e sejam capazes de oferecer suporte à medição multimídia.
A Nielsen está transformando seus métodos de coleta de dados digitais para atribuição, a fim de fornecer uma solução flexível e sempre ativa para medição entre dispositivos e em nível individual. Como parte dessa implementação, a Nielsen apresenta o Identity Sync, a primeira tag do setor não específica para campanhas, que não depende de IDs de dispositivos ou do ecossistema do navegador. Isso permite a coleta sempre ativa e em tempo real dos dados dos anunciantes associados aos indivíduos, aos dispositivos que eles usam ao longo do tempo e às ações online que realizam. Além disso, permite que a Nielsen crie correspondências entre os consumidores e sua exposição aos anúncios usando identificadores constantes como conectores para cada evento de conversão.
A Nielsen concluiu vários projetos-piloto com clientes selecionados. Os primeiros resultados demonstraram que a transição de uma solução baseada em cookies para uma solução baseada na identidade proporciona uma medição mais precisa em termos de marketing. A utilização do Identity Sync pelo Barceló Hotel Group proporcionou uma visão significativa da jornada do cliente, com 96% das conversões atribuídas a pontos de contato de marketing reais.
Graças aos novos dados relativos ao comportamento dos clientes, a Barceló conseguiu analisar de forma eficaz os pontos de contato com a mídia dos seus clientes que geraram reservas e vendas, liberando 9% de economias potenciais em áreas-chave como pesquisa paga, substituindo assim palavras-chave que não levam efetivamente a conversões.
“A Barceló utilizou a Nielsen por sua expertise na medição de atribuição, a fim de preencher a lacuna de insights que nos impedia de otimizar completamente nossa operação de ativação de mídia. Graças à abordagem inovadora da Nielsen, fomos capazes de considerar e medir todas as interações possíveis durante toda a jornada do cliente e descobrir desperdícios para alocar melhor os gastos no futuro”, comentou Johanna Álvarez, gerente de Adtech, Analytics & Attribution da Barceló. “O nível de precisão que a Nielsen foi capaz de nos fornecer usando identificadores sólidos é incomparável e nos sentimos mais confiantes do que nunca para tomar as melhores decisões de marketing à medida que o setor se afasta dos cookies”.
A Identity Sync ajuda a Nielsen a fornecer soluções graças à possibilidade de mapear rastros digitais na ausência de cookies de terceiros. Entre as principais vantagens:
- Maximização da aquisição e reconciliação de dados: ser capaz de levar em consideração todas as interações mensuráveis com os clientes significa que os anunciantes podem ter uma visão melhor de cada ponto de contato ao longo da jornada do cliente e podem analisar efetivamente quais interações realmente levaram a uma ação desejável do cliente e identificar os desperdícios, conseguindo economizar nos investimentos menos rentáveis.
- Maior clareza sobre os dispositivos cruzados: como a sincronização coleta mais identificadores de clientes não baseados em cookies de seus dispositivos, a Nielsen é capaz de fornecer uma visão abrangente e detalhada de sua jornada até a conversão. À medida que mais editores se integram ao Nielsen ID System, nossa capacidade de compreender profundamente o engajamento entre dispositivos melhora cada vez mais.
- Adaptabilidade e flexibilidade: a introdução no modelo de identificadores baseados na pessoa de forma anônima é essencial para estabelecer as bases para a futura geração de soluções de atribuição, a fim de continuar a responder à revolução digital e às mudanças no setor.
“Na Nielsen, nos comprometemos a ajudar nossos clientes a se prepararem para um mundo sem cookies e a desbloquear a próxima geração de métricas que lhes permitam obter resultados, maximizar a cobertura e otimizar seus orçamentos”, afirmou Matt Krepsik, gerente geral de Produtos de Planejamento e Resultados da Nielsen. “Com nossa abordagem convertida para a atribuição, estamos transformando dados em insights utilizáveis para que os anunciantes possam compreender o impacto de seus esforços de marketing e os editores possam continuar a demonstrar o impacto da publicidade em suas plataformas”.
O sistema ID da Nielsen e a abordagem modernizada à atribuição são apoiados por recursos internos exclusivos, formas de integração direta com editores e anunciantes e nosso processo de medição completo. O sistema Nielsen ID também utilizará os Painéis Nielsen para validar o processo e combinar dados de várias fontes de uma forma centrada na privacidade, capaz de mapear a jornada do consumidor. A pilha tecnológica da Nielsen, a expertise no campo, a infraestrutura de back-end e a fonte de dados permitirão que a empresa mantenha sua independência e aborde a resolução de ID com um sistema resiliente capaz de adquirir novos conjuntos de dados à medida que o setor evolui e novas fontes se tornam disponíveis.
A abordagem de nova geração da Nielsen dedicada à medição de resultados está atualmente disponível globalmente para a Nielsen Attribution.
INFORMAÇÕES SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável do mundo sobre consumidores e mercados. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece à indústria de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis, que criam um entendimento comum necessário para o funcionamento do setor. A NielsenIQ (anteriormente conhecida como Nielsen Global Connect) fornece aos fabricantes e distribuidores de bens de consumo informações e insights precisos e acionáveis, oferecendo uma visão completa de um mercado complexo e em constante evolução, do qual as empresas precisam para inovar e crescer.
Combinamos dados proprietários com outras fontes para ajudar nossos clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo hoje, o que acontecerá amanhã e como reagir.
A Nielsen, uma das empresas do índice S&P 500, está presente em cerca de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações: www.nielsen.com
