A solução avançada fornece métricas importantes que permitem aos anunciantes uma melhor avaliação do sucesso das campanhas publicitárias e a otimização do orçamento alocado em todas as plataformas.

18 de fevereiro de 2021 - A Nielsen (NLSN) anunciou uma nova abordagem que está sendo adotada por cookies de terceiros em relação a identificadores baseados em privacidade e privacidade das pessoas por meio do Attribution. Essa nova técnica garante que os anunciantes e editores tenham condições de compreender o percurso interno do consumidor em várias plataformas, otimizar ao máximo seu investimento e verificar o impacto da campanha publicitária. 

Para contrastar o problema da perda de dados e se preparar para um futuro sempre mais frágil, o sistema de rastreamento de ID anunciado anteriormente pela Nielsen utiliza identificadores de custo e independentes do dispositivo utilizado, o que permite à Nielsen verificar as características demográficas e a exposição à mídia ao longo do tempo em todas as mídias. Com base em seus próprios produtos para a medição de audiência e nos resultados obtidos com essa abordagem de medição de ID, a Nielsen garante que seus produtos têm a flexibilidade necessária para se adaptarem às modificações contínuas, tanto tecnológicas quanto normativas, e são capazes de suportar a medição multimídia.

A Nielsen está transformando seus métodos de coleta de dados digitais para Atribuição, de modo a fornecer uma solução realista e sempre ativa para a medição entre dispositivos e em nível individual. Como parte dessa implementação, a Nielsen introduziu o Identity Sync, a primeira tag do setor não específica da campanha, que não depende da ID do dispositivo ou do ecossistema do navegador. Isso permite a coleta sempre ativa e em tempo real dos dados dos usuários associados às pessoas, aos dispositivos que utilizam no tempo e às atividades on-line que desenvolvem. Além disso, permite que a Nielsen crie correspondências entre os consumidores e sua utilização nos anúncios, utilizando identificadores de custo como conector para cada evento de conversão.

A Nielsen concluiu diversos projetos-piloto com clientes selecionados. Os primeiros resultados demonstraram que a passagem de uma solução baseada em cookies para uma baseada em identidade fornece uma medição mais precisa em termos de marketing. A utilização do Identity Sync por parte do Barceló Hotel Group proporcionou uma visão significativa da jornada do cliente, com 96% das conversões atribuídas a pontos de contato de marketing reais. 

Graças aos novos dados relativos ao comportamento dos clientes, a Barceló está em condições de analisar de forma eficaz os pontos de contato com a mídia de seus clientes que geram compras e vendas, destacando os 9% de potenciais riscos em áreas como pesquisa paga, substituindo assim as palavras-chave que não geram conversões efetivas. 

"A Barceló utilizou a Nielsen por sua experiência na avaliação da atribuição, de modo a preencher a lacuna de insight que impedia a otimização completa da nossa operação de ativação de mídia. Graças à abordagem inovadora da Nielsen, estamos em condições de levar em consideração e avaliar todas as interações possíveis durante a jornada interna do cliente e descobrir os pontos críticos de modo a alocar melhor os gastos no futuro", comentou Johanna Álvarez, gerente de Adtech, Analytics & Attribution da Barceló. "O nível de precisão que a Nielsen está em condições de fornecer, utilizando identificadores sólidos, não é igual e nos sentimos mais confiantes do que nunca para tomar decisões que sejam as melhores no âmbito do marketing, assim como a indústria se alia aos cookies".

O Identity Sync ajuda a Nielsen a fornecer soluções graças à possibilidade de mapear os rastros digitais com a ajuda de cookies de terceiros. Entre as principais vantagens:

• Massimização da aquisição e da reconciliação de dados: Estar em condições de levar em consideração todas as interações maliciosas com os clientes significa que os anunciantes podem ter uma visão melhor de cada ponto de contato ao longo da jornada do cliente e podem analisar com eficiência quais interações contribuíram efetivamente para uma ação auspiciosa do cliente e identificar as falhas, fazendo com que se recupere os investimentos de menor desempenho.
• Maior precisão em relação a dispositivos cruzados: como a sincronização coleta mais identificadores de clientes que não se baseiam em cookies de seus dispositivos, a Nielsen pode fornecer uma visão completa e atenta ao seu percurso em relação à conversão. À medida que cada vez mais editores se integram ao Nielsen ID System, a nossa capacidade de compreender em profundidade o engajamento entre dispositivos melhora cada vez mais.
• Adaptabilidade e flexibilidade: a introdução no modelo de identificador baseado na pessoa de forma anônima é essencial para obter as bases para a futura geração de soluções de atribuição para continuar a responder à evolução digital e às mudanças do setor.

"Na Nielsen, estamos nos empenhando em ajudar nossos clientes a se prepararem para um mundo sem cookies e a bloquear a próxima geração de métricas que lhes permitam obter resultados, otimizar a cobertura e otimizar o orçamento", afirmou Matt Krepsik, gerente geral de produtos de planejamento e resultados da Nielsen. "Com a nossa abordagem convertida em Atribuição, estamos transformando os dados em insights utilizáveis, de modo que os anunciantes possam compreender o impacto de seus esforços no âmbito do marketing e os editores possam continuar demonstrando qual é o impacto da publicidade em suas plataformas".

O sistema ID da Nielsen e a abordagem modernizada do Attribution são sustentados por riscos internos únicos, por meio de integrações diretas com editores e anunciantes e pelo nosso processo de medição completo. O sistema Nielsen ID utiliza também o Painel Nielsen para validação do processo e combinação de dados de diversas fontes em um modo centrado na privacidade que permite mapear a jornada do consumidor. A pilha tecnológica que a Nielsen possui em termos de tecnologia, experiência no campo, infraestrutura de back-end e fonte de dados permite que a empresa mantenha sua independência e aproveite a solução de ID com um sistema resiliente capaz de adquirir novos conjuntos de dados à medida que o setor evolui e novas fontes se tornam disponíveis.

A abordagem de nova geração da Nielsen dedicada à mensuração de resultados já está disponível em nível global para a Nielsen Attribution.

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável do mundo sobre os consumidores e o mercado. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece à indústria da mídia e da publicidade métricas imparciais e confiáveis, que criam uma compreensão abrangente necessária para o funcionamento do setor. A NielsenIQ (anteriormente conhecida como Nielsen Global Connect) fornece aos produtores e distribuidores de bens de grande consumo informações e insights precisos e confiáveis, dando um quadro completo de um mercado complexo e em contínua evolução, do qual as empresas precisam para inovar e crescer.

Conjugamos dados proprietários com outras fontes para ajudar os nossos clientes em todo o mundo a entender o que acontece hoje, o que acontece hoje e como reagir.

A Nielsen, uma das empresas do índice S&P 500, está presente em cerca de 100 países que representam mais de 90% da população mundial. Para mais informações: www.nielsen.com