Madri, 14 de setembro de 2021. A Nielsen e a PubMatic anunciam que os dados de audiência da Nielsen agora estarão disponíveis através do Audience Encore™ da PubMatic, permitindo que os anunciantes adquiram inventário omnicanal premium em camadas com dados de qualidade para um direcionamento preciso e melhor desempenho.
As marcas podem se beneficiar do amplo alcance da PubMatic, o que permitirá aos anunciantes atrair o público onde quer que ele esteja, em todos os canais digitais. Por meio dessa colaboração, as marcas agora podem acessar os dados premium de audiência da Nielsen, juntamente com informações sobre o comportamento, as preferências e as decisões de compra dos consumidores. Os dados de audiência da Nielsen têm amplitude e profundidade únicas e incluem dados patenteados de bens de consumo de alta rotatividade (FMCG), dados de transações com cartão de crédito, dados psicográficos e dados de intenção e interesse.
Os dados da Nielsen podem ser fornecidos através do Audience Encore™ da PubMatic, uma plataforma de audiência projetada para que os especialistas em marketing realizem transações com dados de audiência únicos e direcionáveis em um inventário omnicanal premium.
“As marcas competem constantemente pela atenção dos consumidores; e os dados e as informações do público desempenham um papel importante para atrair os consumidores quando eles estão mais receptivos à publicidade”, disse Maureen Stapleton, líder comercial internacional da Nielsen Marketing Cloud. “Com a adoção generalizada de acordos programáticos premium, a necessidade de agrupar conjuntos de dados de alta qualidade com inventário premium é maior do que nunca. A parceria entre a Nielsen e a PubMatic fornece aos profissionais de marketing um alto nível de inteligência do consumidor, ao mesmo tempo em que otimiza seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato na jornada do consumidor”.
“Com os dados da Nielsen disponíveis através do Audience Encore da PubMatic, nossos clientes podem ampliar suas campanhas de mídia e alcançar públicos novos e altamente específicos”, disse Mark Williams, diretor de soluções de público e dados para a EMEA da PubMatic. “Nosso objetivo é mudar fundamentalmente a forma como os profissionais de marketing e os proprietários de dados realizam transações com os dados de audiência, concedendo mais controle ao proprietário desses dados e um melhor retorno sobre o investimento (ROI) para o anunciante. Para as marcas de varejo, isso oferece uma oportunidade empolgante de envolver os consumidores no período que antecede os períodos de compras importantes, como a Black Friday e a Cyber Monday, para garantir que eles sejam os mais importantes quando os consumidores estiverem procurando comprar.”
Os dados da Nielsen sobrepostos nos pacotes de leilões da PubMatic ou nos mercados privados (PMP) podem beneficiar os anunciantes, proporcionando-lhes a capacidade de aproveitar os dados e a orientação contextual em todo o inventário premium. Isso pode permitir que o anunciante identifique e compre mídia com os editores que buscam atrair os públicos mais adequados e direcionáveis para cada marca. Isso oferece aos anunciantes a oportunidade de reduzir o desperdício de gastos com publicidade e concentrar o orçamento no inventário premium, maximizando a eficácia das campanhas.
Esta colaboração amplia a estratégia da PubMatic de oferecer aos anunciantes uma abordagem holística e avançada de privacidade, para aproveitar os dados de audiência premium para uma segmentação eficaz em um futuro sem cookies de terceiros.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda os meios de comunicação e os conteúdos do mundo como líder global em medição de audiências, dados e análises. Através da nossa compreensão das pessoas e dos seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos os nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam se conectar e se comprometer com as suas audiências, agora e no futuro.
A Nielsen (NYSE: NLSN), uma empresa do S&P 500, opera em mais de 55 países em todo o mundo. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas redes sociais.
Sobre a PubMatic
A PubMatic, Inc. (Nasdaq: PUBM) oferece receitas superiores aos editores, sendo a plataforma de vendas escolhida por agências e anunciantes. A plataforma PubMatic permite que desenvolvedores de aplicativos independentes e editores maximizem a monetização de sua publicidade digital, ao mesmo tempo em que permite que os anunciantes aumentem o retorno sobre o investimento, alcançando e atraindo seu público-alvo em ambientes premium e seguros para a marca em todos os formatos e dispositivos publicitários. Desde 2006, a PubMatic criou uma infraestrutura eficiente e global e mantém-se na vanguarda da inovação programática. Com uma equipe distribuída por todo o mundo e sem sede central, a PubMatic conta com 14 escritórios e oito centros de dados em todo o mundo.
