Assim, os torcedores estão envolvidos com o negócio do esporte

Relatório de tendências de marketing esportivo 2022

Londres / Colônia, 3 de março de 2022 - O Sportmarketing-Trendreport für das Jahr 2022 mostra como as mudanças no Fanverhaltens desde o início da pandemia do coronavírus estão influenciando os modelos de patrocínio e parceria e como estão influenciando as estratégias de conteúdo e os canais de distribuição no Sportbusiness.

Um olhar mais detalhado se concentra nas áreas de Kryptowährungsanbieter, E-Sport e Frauensport. Os resultados ajudarão as empresas de marketing e as marcas patrocinadoras a avaliarem o valor das parcerias no esporte e o valor de suas mídias no futuro, bem como o retorno do investimento em investimentos de marketing.

Marco Nazzari, Diretor Geral Internacional da Nielsen Sports, disse:

"Em nosso trabalho como empresa de dados e durante a captação de milhares de torcedores em todo o mundo, é evidente que a Sportfans está desenvolvendo novas formas de conteúdo, que serão apresentadas em plataformas inovadoras. O resultado é que os usuários e marcas do Zielgruppen-Engagement e os resultados de patrocínio serão considerados. Com a complexidade cada vez maior dos patrocínios e das parcerias, as marcas estão hoje cientes de que a eficácia em cada etapa - desde a estratégia e o planejamento, passando pela ativação, até a otimização - está sendo avaliada. O diagnóstico do retorno sobre o investimento e do aumento da taxa de utilização é de suma importância para os empresários esportivos, para que, no futuro, sejam relevantes e os orçamentos de marketing da Marken sejam garantidos."

Além disso, os Kanäle digitais e o Zunahme von vernetzten Endgeräten desempenham, para os fãs de esportes em todo o mundo, um papel muito importante, quando eles procuram por esportes - como sich über Social Media mit Gleichgesinnten auszutauschen, online zu wetten oder Essen zu bestellen. Em todo o mundo, cerca de 41% dos torcedores transmitem seu esporte ao vivo por meio de plataformas digitais. Isso se transformou em um dos principais meios de comunicação over-the-top (OTT). De acordo com a Nielsen-Analyse, nos últimos dois anos, a participação dos OTT-Rechten nos cinco maiores campeonatos de futebol da Europa foi de quatro por cento a 23 por cento. Para o ATP-Tennis-Tour para homens, foi prognosticada uma redução dos prêmios até 2023 para 31 por cento.

A taxa de acesso ao conteúdo é alta o suficiente para que o interesse em reportagens não ao vivo em um evento esportivo (por exemplo, Highlight-Zusammenfassungen) seja tão alto quanto o interesse em reportagens ao vivo no próprio evento. Cerca de 40 por cento dos participantes do mundo inteiro dizem que estão procurando conteúdo não ao vivo em um evento esportivo. Além disso, a neutralização da segunda tela durante os eventos esportivos aumentou: 47% dos torcedores, que assistem a um evento esportivo na TV ou em plataformas digitais, consomem conteúdo ao vivo de outros tipos - uma proporção de cinco por cento em comparação com o ano anterior.

O relatório mostra ainda que os investimentos em patrocínio no Frauensport (nas federações UEFA, FIFA e World Rugby) em 2021 representam, em média, 146 por cento - no ano de 2020, essa porcentagem foi de apenas 27 por cento. Quanto mais o Frauensport for divulgado nos meios de comunicação, mais haverá também mais oportunidades de patrocínio dedicadas. Isso significa que as marcas podem criar novos parceiros que, até então, não podiam ser criados por meio do Sponsoring no esporte masculino.

Nielsen-Sports-Experte Nazzari ergänzt:

"Com a mudança do mundo tradicional para o digital, a vida das parcerias no setor de esportes e entretenimento também se tornou mais fácil. Isso proporciona possibilidades únicas e exclusivas de gerenciamento de dinheiro. Para marcas de grande alcance, é necessário utilizar novas tecnologias e plataformas digitais para desenvolver estratégias no setor de engajamento de fãs, o que não existia em épocas anteriores, principalmente em mídias mais lineares. Os fãs são agora o catalisador de grandes mudanças."

O Sportmarketing-Trendreport 2022 pode ser consultado aqui gratuitamente.