Hamburgo, 7 de junho de 2022 - O rückläufige Gefährdung durch Corona, vor allem aber die geopolitische Situation in Osteuropa schlugen sich im März 2022 in Deutschland am Werbemarkt nieder, wie eine aktuelle Analyse von Nielsen (NYSE: NLSN) belegt [1]. Zudem hat das führende Marktforschungsunternehmen Mitte März seine halbjährliche Umfrage zur Mediennutzung durchgeführt [2]. A maioria dos alemães está sendo prejudicada, o que significa que a Mediennutzung e a Einstellung zu Werbung estão ausentes. Em consequência, o mercado de trabalho está se tornando um grande ganhador e um grande vendedor.

A mídia na Alemanha, em geral, está sendo constantemente afetada. A brisante Nachrichtenlage schlug sich jedoch in einem erhöhten Konsum von Nachrichten nieder - vor allem bei den 18- bis 24-Jährigen. Em comparação com a situação geopolítica na Osteuropa, a mídia, em especial a TV clássica (47%) e a imprensa on-line (38%), está em um patamar mais elevado, seguido da rádio (30%) e dos jornais (29%). Outros meios de comunicação, como n-tv, Welt, Phönix ou tagesschau24, também podem se beneficiar das taxas de audiência em comparação com o ano anterior.

A base para isso é, sem dúvida, o alto nível de consumo atual na indústria de bebidas. Portanto, 88% dos entrevistados são a favor do aumento do preço da energia, 84% a favor do aumento do preço da gasolina, 81% a favor dos gastos com a energia elétrica e 80% a favor de uma possível mudança da situação geopolítica na Osteuropa para outros países. Damit haben vor allem diese mittelbaren Auswirkungen die Sorgen rund um die Corona-Pandemie (63 Prozent) in den Hintergrund gedrängt.

A angústia em relação às notícias falsas está em 73 por cento (+2 por cento) em um alto nível de expectativa de vida e só aumenta um pouco mais, já que as informações falsas que são fornecidas por quase metade (45 por cento) do grupo de pessoas com mais de 55 anos de idade são "muito graves". Nesse contexto, as plataformas de mídia social são muito críticas, já que a qualidade das informações no rádio, nos meios de comunicação on-line, na impressão de jornais e nos meios de comunicação social é muito alta.

As frustrações e as vertigens em Berichterstattung são diferentes de acordo com a idade e a média

A maioria dos entrevistados (61%) considera os meios de comunicação da Alemanha transparentes e sem barreiras. Em um tema bastante sensível, como o relatório sobre a situação geopolítica na Osteuropa, há um alto nível de satisfação em relação a questões estratégicas (82%), pesquisas aprofundadas (79%) e informações verbais (78%). O maior destaque é o Erwartungshaltung no grupo de pessoas com menos de 55 anos, e no grupo de pessoas com menos de 35 anos.

Dabei zeigt die Bewertung der Berichterstattung große Unterschiede hinsichtlich einzelner Mediengruppen: Como fonte de informação mais relevante, a emissora de rádio foi a mais citada (63%), seguida da rádio (56%) e dos jornais impressos (51%). No extremo inferior da classificação, estão as plataformas de mídia social: Apenas um quinto dos entrevistados tem a impressão de que as plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram ou Xing, são "menos boas" ou "muito boas".

O trabalho foi certificado recentemente

O verstärkte Konsum vertrauenswürdiger Medien aufgrund der geopolitischen Situation in Osteuropa hat bei 16 Prozent aller Nutzer in Deutschland gemäß Analyse zu einer positiveren Bewertung von Werbung geführt. Em geral, o número de usuários de serviços de compras foi de 15 por cento e está em todos os grupos de mídia. Dieser Vertrauenszuwachs könnte sogar noch gesteigert werden, wenn Werbeinhalte weniger damatisiert dargestellt würden, sagen 69 Prozent. Ebenso viele wünschen sich mehr faktenbasierte Inhalte. Entre os demais, 55% querem também no pagamento de explícitas soluções de solidariedade - etwa durch Spenden- oder Hilfsaktionen. Por isso, esse tema tem uma importância muito maior do que a saúde, a segurança climática ou a justiça social (45%). No outro lado, 44% dos participantes desejam mais atenção em relação à situação atual.

Atividades de trabalho: Os meios de comunicação sérios e os serviços de lazer são os vencedores

Os dados da Nielsen sobre a mídia em março mostram que, depois de um início de ano estelar, os orçamentos de audiência da TV aberta caíram 4 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Em dois ramos importantes, houve um aumento regular: Handel (menos 43 por cento) e Kraftfahrzeug-Markt (menos 39 por cento).

Dirk Reinbothe, responsável pelo setor de pesquisa da Nielsen na Alemanha, vê aqui resultados diferentes, que, no entanto, são bastante animadores: "Wegen gestörter Lieferketten haben Autohersteller längere Wartezeiten. Por isso, o número de clientes de automóveis que comprarão carros no futuro não será muito maior. No caso do Handel, há também os Hamsterkäufe, que geram muito menos informações, pois os clientes não se preocupam com os negócios. O que acontece é que o Ostertermin 2022 está atrasado e as campanhas sazonais estão em desvantagem entre o período de fevereiro e abril."

Há também um grande número de ganhadores nas categorias de trabalho. A seguir, estão os setores de Arte, Cultura e Entretenimento, que tiveram seus prêmios em março de 2022, em comparação com o ano anterior, em um período de quase três anos, e o setor de Turismo, que já teve o prêmio Fünffache. Isso se deve, em primeiro lugar, aos bloqueios dos Corona-Beschränkungen, em segundo lugar, e também aos limites gerenciados de acesso e fluxo de pessoas. Também em cada um dos grupos de mídia há um grande número de ganhadores e verificadores. Assim, as instalações de mídia digital em comparação com o mercado de TV por assinatura em março de 2022 não tiveram um aumento significativo de 9 por cento.

Dirk Reinbothe explica o motivo pelo qual a situação geopolítica na Osteuropa gerou uma grande quantidade de verificações nessas mídias. "Fake News e mangelhafte Nachrichten-Recherche sind aus Sicht der Nutzer eher bei privaten Bewegtbildmedien zu finden. Quando os orçamentos estão mais fracos, os usuários estão mais próximos de um grave problema."

[1] Online-Werbestatistik von Nielsen [2] Para a pesquisa semestral mais recente sobre a nutrição da mídia, a Nielsen recrutou 1.000 pessoas na Alemanha com idades entre 18 e 69 anos, que foram identificadas de forma representativa por idade e estilo de vida.