กลยุทธ์การชนะสำหรับการจัดภูมิทัศน์สื่อที่กำลังพัฒนา
ภูมิทัศน์ของการโฆษณากำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วเนื่องจากการขยายตัวของสื่อและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีสร้างวิธีการใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค เราดูวิดีโอบนโทรศัพท์ ฟังเพลงบนแล็ปท็อป และอ่านหนังสือพิมพ์บนแท็บเล็ต บางครั้งทำพร้อมกันทั้งหมด การต้องเข้าถึง ตอบสนอง และได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องในโลกที่มีทางเลือกมากมายอาจทำให้ตัดสินใจได้ยากว่าจะจัดสรรเงินโฆษณาอย่างไร
แม้ว่าจะไม่มีกฎเกณฑ์ง่ายๆ เพียงข้อเดียวในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาให้สูงสุดในตลาดที่มีการแข่งขันสูง แต่การทำความเข้าใจว่าผู้บริโภครู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับโฆษณาที่แสดงบนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ที่พวกเขาใช้ทุกวันถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี
เราจะเชื่อใจใครได้บ้าง?
โฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุดมาจากคนที่เรารู้จักและไว้ใจโดยตรง ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกมากกว่าแปดในสิบคน (83%) กล่าวว่าพวกเขาไว้ใจคำแนะนำของเพื่อนและครอบครัวอย่างสมบูรณ์หรือค่อนข้างมาก แต่ความไว้วางใจไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนในแวดวงใกล้ชิดของเราเท่านั้น ในความเป็นจริง สองในสาม (66%) กล่าวว่าพวกเขาไว้ใจความคิดเห็นของผู้บริโภคที่โพสต์ออนไลน์ ซึ่งเป็นรูปแบบที่น่าเชื่อถือเป็นอันดับสาม
ช่องทางออนไลน์ที่เป็นเจ้าของ (บริหารจัดการโดยแบรนด์) ถือเป็นรูปแบบโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุด โดยเว็บไซต์ที่มีแบรนด์เป็นรูปแบบที่น่าเชื่อถือเป็นอันดับสอง โดยผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกร้อยละ 70 ระบุว่าพวกเขาเชื่อถือไซต์เหล่านี้อย่างสมบูรณ์หรือค่อนข้างเชื่อถือ นอกจากนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่าครึ่งหนึ่ง (ร้อยละ 56) เชื่อถืออีเมลที่พวกเขาสมัครรับข้อมูล
