ตั้งแต่ข้อตกลงเรื่องค่าจ้างที่เท่าเทียมกันไปจนถึงเรื่องราวการกลับมาอย่างน่าทึ่ง สถิติผู้ชมที่ล้นหลาม และข้อตกลงกับสื่อใหม่ กีฬาของผู้หญิงกลายมาเป็นที่สนใจมากกว่าที่เคย แม้ว่ากีฬาของผู้หญิงมักจะไม่ได้รับความสนใจในระดับเดียวกับกีฬาของผู้ชาย แต่โครงการวิจัยใหม่ของ Nielsen Sports ได้เน้นย้ำถึงศักยภาพที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์และโอกาสทางการค้าใหม่ๆ สำหรับผู้ถือลิขสิทธิ์ แบรนด์ และสื่อ
แฟนกีฬา 84% สนใจกีฬาของผู้หญิง
จากการสำรวจใน 8 ตลาดหลักทั่วโลก (สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส อิตาลี เยอรมนี สเปน ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์) พบว่าแฟนกีฬา 84% สนใจกีฬาสำหรับผู้หญิง ในจำนวนนี้ 51% เป็นผู้ชาย ซึ่งยืนยันว่ากีฬาสำหรับผู้หญิงดึงดูดผู้ชมที่มีเพศสภาพสมดุล
ระดับความสนใจในกีฬาประเภทเฉพาะสำหรับผู้หญิงมักจะสูงขึ้นเมื่อมีการจัดการแข่งขันประเภทเดียวกันระหว่างผู้ชายและผู้หญิง เช่น กรีฑา เทนนิส ไตรกีฬา ศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน และกีฬาเอ็กซ์ตรีม/แอ็กชั่น
จากประชากรทั่วไปใน 8 ตลาดที่สำรวจ ร้อยละ 45 จะพิจารณาเข้าร่วมชมกิจกรรมกีฬาสตรีสด และร้อยละ 46 กล่าวว่าพวกเขาจะชมมากขึ้นหากกีฬาสตรีสามารถรับชมได้ทางทีวีฟรี
จากผู้ที่บอกว่าตนไม่สนใจกีฬาสตรี ร้อยละ 38 บอกว่าตนไม่ได้ดู แต่ “อาจจะสนใจ” ซึ่งเผยให้เห็นถึงตลาดที่มีศักยภาพสำหรับเจ้าของลิขสิทธิ์และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ ในการดึงดูดผู้ที่ไม่ได้ติดตามกีฬาสตรีอยู่ในขณะนี้
คุณลักษณะที่เกี่ยวข้องกับกีฬาสตรีแสดงให้เห็นถึงคุณค่าหลายประการที่แบรนด์ควรพยายามเชื่อมโยงด้วย ซึ่งเผยให้เห็นศักยภาพในการเติบโตเชิงพาณิชย์ในกีฬาสตรีต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ตอบแบบสอบถามมองว่ากีฬาสตรีมีความก้าวหน้าและสร้างแรงบันดาลใจมากกว่า มุ่งเน้นที่เงินน้อยกว่า เน้นครอบครัวมากกว่า และสะอาดกว่ากีฬาของผู้ชาย นอกจากนี้ ผู้หญิงยังมองว่ากีฬาสตรีสร้างแรงบันดาลใจได้มากกว่าผู้ชายอีกด้วย
สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่สนใจจะเชื่อมโยงกับกีฬาสตรีนั้น เป็นที่น่าสังเกตว่าผู้ที่สนใจกีฬาสตรีสามในสี่รายสามารถระบุชื่อแบรนด์อย่างน้อยหนึ่งแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาสตรี และร้อยละ 63 ของผู้คนกล่าวว่าพวกเขาเชื่อว่าแบรนด์ต่างๆ ควรลงทุนในกีฬาทั้งสตรีและบุรุษ
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน The Rise of Women's Sports
