ในยุคที่สื่อต่างๆ ล้นหลามและมีการบล็อกโฆษณา แบรนด์ต่างๆ หันมาใช้คนดังเพื่อสื่อสารข้อความแทนพวกเขาผ่านโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อยๆ และพวกเขาไม่ได้ขอให้คนดังเป็นโฆษกเท่านั้น พวกเขากำลังมองหาตัวแทนที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ด้วยวิธีที่มีความเป็นตัวของตัวเองมากกว่าแบรนด์ส่วนตัวที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาได้รับค่าจ้างให้เป็นตัวแทน
ในกีฬาอาชีพ ความสัมพันธ์ระหว่างนักกีฬากับแบรนด์ต่างๆ กลายเป็นสิ่งที่เชื่อมโยงกันอย่างแนบเนียนและวัดผลได้มากขึ้น โดยในหลายกรณี ความสัมพันธ์ดังกล่าวได้ก้าวไปไกลเกินกว่าการรับรองผลิตภัณฑ์แบบเดิมๆ ที่ตรงไปตรงมา แบรนด์ต่างๆ มองเห็นพลังการเข้าถึงของคนดัง และคนดังมักได้รับรายได้มากกว่าจากการเป็นสปอนเซอร์มากกว่าการเล่นกีฬาที่ตนเลือก
ตั้งแต่รองเท้าเทนนิสและเครื่องดื่มสำหรับนักกีฬาไปจนถึงรถยนต์และบัตรเครดิต แฟนๆ ต่างชื่นชอบที่จะซื้อผลิตภัณฑ์และบริการที่นักกีฬาคนโปรดของพวกเขาแนะนำบนโซเชียลมีเดีย แต่แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมและดึงดูดพวกเขาเข้ามาก่อนที่นักกีฬาจะมีค่าใช้จ่ายเกินงบประมาณ
สำหรับรายงานพิเศษนี้ นีลเส็น สปอร์ตส์ ร่วมมือกับลีดเดอร์ส ซึ่งเป็นองค์กรธุรกิจกีฬาระดับโลก โดยเน้นที่พลังการรับรองเชิงพาณิชย์และศักยภาพของนักกีฬารุ่นใหม่ที่แข่งขันในกีฬาหลากหลายประเภททั่วโลก นักกีฬาเหล่านี้ซึ่งอายุต่ำกว่า 25 ปี ล้วนเป็นดาวเด่นในกีฬาที่ตนเลือก และมีเสน่ห์ดึงดูดแบรนด์ต่างๆ มากมายในโซเชียลมีเดียนอกเหนือจากเกมที่พวกเขาเลือก
เราใช้คะแนนการประเมินทางสังคมของเราในการวิเคราะห์ โดยพิจารณาข้อมูลทางสังคมและดิจิทัลมากกว่า 30 จุด คะแนนดังกล่าวมีจุดยึดหลัก 4 ประการ ได้แก่ 'การเข้าถึง' 'ความเกี่ยวข้อง' 'การตอบรับ' และ 'ผลตอบแทน'
