เทนนิสเป็นกีฬาที่ครองใจแฟนๆ ทั่วโลกมาเป็นเวลากว่าศตวรรษ และได้พัฒนาจนกลายเป็นหนึ่งในกีฬายอดนิยมของโลก ในขณะที่แฟนๆ กีฬาประเภทนี้ยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ กีฬาประเภทแร็กเกตประเภทใหม่ๆ เช่น พาเดลและพิกเคิลบอล กำลังได้รับความสนใจ (และพื้นที่สำหรับเล่น) สำหรับแบรนด์และผู้ถือลิขสิทธิ์ การเข้าใจจุดแข็งโดยธรรมชาติของเทนนิส ฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น และตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของกีฬาประเภทนี้ในแวดวงกีฬาประเภทแร็กเกตที่มีการแข่งขันสูง จะช่วยเปิดโอกาสสำคัญในการเชื่อมต่อกับแฟนๆ ที่มีความกระตือรือร้น
แฟนเทนนิสคือใคร?
ความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับฐานแฟนเทนนิสถือเป็นรากฐานของกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ บุคคลที่หลงใหลเหล่านี้คือหัวใจสำคัญของกีฬานี้ ข่าวดีก็คือเทนนิสเป็นหนึ่งในกีฬายอดนิยมในปี 2024 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจอย่างกว้างขวางทั่วโลก และในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ข้อมูลจาก Nielsen Fan Insights แสดงให้เห็นว่าฐานแฟนเทนนิสทั่วโลกเติบโตขึ้น โดยแตะระดับ 33% ในปี 2025
ความนิยมของเทนนิสนั้นไม่ขึ้นอยู่กับกลุ่มอายุ ความหลากหลายของช่วงอายุของกีฬานี้เน้นย้ำถึงความสามารถในการดึงดูดและรักษาแฟนๆ ไว้ได้ในทุกช่วงชีวิต ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลาย นอกจากนี้ เมื่อวิเคราะห์ข้อมูลประชากรทั่วโลกยังพบว่ามีการแบ่งตามเพศที่ค่อนข้างสมดุล โดยผู้หญิงเป็นตัวแทน 46% ของแฟนๆ และผู้ชายเป็นตัวแทน 54%
กีฬาเทนนิสได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางและมีส่วนสำคัญต่อการเข้าถึงทั่วโลก ทำให้เป็นเวทีที่ทรงพลังสำหรับการสนับสนุนและผลกระทบทางเศรษฐกิจ เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำและเติบโตต่อไปอย่างน่าประทับใจ เทนนิสต้องรับมือกับความท้าทายที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอย่างเป็นเชิงรุกและใช้จุดแข็งที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์
การเพิ่มขึ้นของกีฬาแร็กเกตประเภทอื่น
เทนนิสไม่ได้ดำรงอยู่โดยปราศจากการพึ่งพาอาศัย กีฬาแร็กเกตประเภทอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพาเดลและปิ๊กเกิลบอลก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเฉพาะพาเดลที่ได้รับความนิยมในยุโรป และทั่วโลก กีฬาชนิดนี้มีแฟนๆ ถึง 16% 1 ในขณะเดียวกัน พิ๊กเกิลบอลก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในตลาดขนาดใหญ่หลายแห่ง เช่น สหรัฐอเมริกา ซึ่งมีแฟนๆ ถึง 13% 2 ซึ่งเน้นย้ำถึงลักษณะที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของภูมิทัศน์ของกีฬาแร็กเกตและความจำเป็นในการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์
ความนิยมของกีฬาเหล่านี้แตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศ ซึ่งเปิดโอกาสให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างหลากหลาย เพื่อให้เข้าใจถึงความหลากหลายของฐานแฟนคลับได้ดีขึ้น เราได้ดูตลาดชั้นนำสำหรับแฟนเทนนิสและเปรียบเทียบว่าแฟนพาเดลมีจำนวนเท่าใด จากที่เราเห็น ทั้งสเปนและอิตาลีมีแฟนเทนนิสในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน แต่สเปนมีแฟนพาเดลมากกว่า
กีฬาเหล่านี้เป็นโอกาสที่ดีในการดึงดูดผู้ชมและการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของเทนนิส แฟนกีฬาแร็กเกตประเภทอื่นก็ให้ความสนใจเทนนิสเช่นกัน โดยแฟนกีฬาพาเดล 70% และแฟนกีฬาปิคเคิลบอล 68% ก็เป็นแฟนเทนนิส เช่น กัน
แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับแฟนๆ ได้อย่างไร
ข่าวดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ คือ ความรู้สึกเชิงบวกต่อการสนับสนุนจากแฟนๆ กีฬาแร็กเก็ตทั้งสามประเภท แฟนเทนนิส พาเดล และปิ๊กเกิลบอล ต่างตอบรับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์มากกว่าประชากรทั่วไปอย่างเห็นได้ชัด ความเปิดกว้างโดยธรรมชาตินี้สร้างพื้นฐานอันอุดมสมบูรณ์สำหรับการผสานแบรนด์อย่างแท้จริงและสร้างผลกระทบ ซึ่งส่งผลให้ผู้สนับสนุนได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่มากขึ้น
แฟนกีฬาทั้งสามประเภทยังมีแนวโน้มที่จะมองว่าตัวเองเป็นผู้นำเทรนด์มากกว่าคนทั่วไป โดยติดตามดนตรี ศิลปะ และแฟชั่น และลงทุนในผลิตภัณฑ์นวัตกรรม ดังนั้น ผู้เล่นชั้นนำที่มีการเข้าถึงทั่วโลกและแบรนด์ส่วนตัวจึงสามารถทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กที่ทรงพลัง ดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ และทำให้ฐานแฟนคลับที่มีอยู่แข็งแกร่งขึ้น การปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดีย เรื่องราวส่วนตัว และความสำเร็จด้านกีฬาของพวกเขาสร้างความประทับใจให้กับแฟนกีฬาเป็นอย่างมาก ทำให้พวกเขาเป็นพันธมิตรอันล้ำค่าสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังมองหาคอนเนกชันที่แท้จริง
พลังของแฟนแร็กเกต
ความภักดี การจัดจำหน่ายทั่วโลก และการยอมรับของแฟนกีฬาแร็กเก็ตต่อพันธมิตรแบรนด์เป็นข้อเสนอที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์และผู้ถือสิทธิ์ การลงทุนในเทนนิส พาเดล และพิกเคิลบอล หมายถึงการลงทุนในชุมชนทั่วโลกที่หลงใหล มีส่วนร่วม และขยายตัว ซึ่งรับประกันผลตอบแทนที่สำคัญในด้านการมองเห็นแบรนด์ การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และผลกระทบทางเศรษฐกิจ โดยการทำความเข้าใจแนวโน้มประชากรของกีฬา ยอมรับภูมิทัศน์การแข่งขัน และรับรู้ถึงบทบาทที่มีอิทธิพลของผู้เล่น ผู้ถือผลประโยชน์สามารถปรับตัวให้เข้ากับกีฬาที่มีชีวิตชีวาและมีศักยภาพในอนาคตได้อย่างมีกลยุทธ์
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนาของโลกกีฬา โปรดดาวน์โหลด รายงาน Nielsen Global Sports ประจำปี 2025
