เนื่องจากเป็นปีของ COVID-19 ปี 2020 จึงกลายเป็นปีแห่งการบริโภคสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงล็อกดาวน์ฤดูใบไม้ผลิ แม้ว่าการบริโภคที่พุ่งสูงอย่างมหาศาลที่เราเห็นเมื่อต้นปีนี้จะลดลงแล้ว แต่การมีส่วนร่วมของพอดแคสต์ยังคงมีแนวโน้มที่จะทำลายสถิติอีกปีหนึ่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่นักการตลาดทุกคนควรมีส่วนร่วม
การมีส่วนร่วมกับพอดแคสต์เป็นทั้งเครื่องพิสูจน์ถึงสื่อและหลักฐานที่พิสูจน์ว่าสื่อไม่ได้พึ่งพาการเดินทางระหว่างวันทำงานเพื่อการเติบโต การวิจัยในเดือนกันยายน 2020 จาก eMarketer ระบุว่าชาวอเมริกันมากกว่า 106 ล้านคนจะฟังพอดแคสต์ภายในสิ้นปี ซึ่งแสดงถึงการเติบโตประจำปีมากกว่า 16% ยิ่งไปกว่านั้น มูลค่าโฆษณาก็ตามมา โดย IAB คาดการณ์ว่า การใช้จ่ายโฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐฯ จะเติบโตต่ำกว่า 15% เล็กน้อย ทำให้การใช้จ่ายทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์
มีการบันทึกไว้เป็นอย่างดีว่าผู้ฟังพอดแคสต์เป็นกลุ่มที่มีส่วนร่วมมากที่สุด และส่วนใหญ่เป็นตัวสะท้อนถึงผู้ดำเนินรายการ แต่ความผูกพันของผู้ฟังที่มีต่อผู้ดำเนินรายการก็มีความสำคัญจากมุมมองของโฆษณาเช่นเดียวกับเนื้อหาของรายการ นั่นเป็นเพราะโฆษณาที่ผู้ดำเนินรายการอ่านสามารถสร้างการจดจำแบรนด์ได้มากกว่าโฆษณาที่ผู้ดำเนินรายการไม่ได้อ่าน อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าโฆษณาที่ผู้ให้การสนับสนุนอ่านยังคงสร้างผลการจดจำที่ทรงพลัง
การวัดผลในพื้นที่ของพอดคาสต์นั้นแตกต่างจากสื่ออื่นๆ ตรงที่การวัดผลนั้นไม่ใช่งานที่ต้องทำแบบตายตัว เนื่องจากมีบุคคลที่เกี่ยวข้องมากมายและแพลตฟอร์มที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งทำหน้าที่โฮสต์และเผยแพร่เนื้อหานั้นขัดขวางความสามารถในการรวบรวมข้อมูลผู้ฟังแบบองค์รวมและเป็นตัวแทน เมื่อนักการตลาดพิจารณาความพยายามในการรณรงค์ จุดเน้นที่แท้จริงของพวกเขาควรอยู่ที่การจัดแนวให้สอดคล้องกับพอดคาสต์ที่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของพวกเขา มากกว่าพอดคาสต์ที่เพียงแค่อวดอ้างการเข้าถึงจำนวนมาก สิ่งสำคัญคือ การศึกษาของ Nielsen เมื่อปีที่แล้วพบว่าแบรนด์ยอดนิยมหลายแบรนด์ มีการรับรู้ถึงแบรนด์สูงสุด เกือบ 70% ในกลุ่มผู้ฟังพอดคาสต์
เพื่อให้เข้าใจและเปรียบเทียบค่าเมตริกของแบรนด์และเนื้อหาในกลุ่มผู้ฟังพอดแคสต์ได้ดีขึ้น Nielsen ได้ทำการสำรวจมากกว่า 260 ครั้งกับ 240 แบรนด์ การวิจัยดังกล่าวซึ่งเกี่ยวข้องกับการนำเสนอคลิปพอดแคสต์ให้กับผู้ฟังและประเมินการมีส่วนร่วมของผู้ฟังเทียบกับผู้ที่ไม่ได้รับชมผ่านเมตริกแบรนด์หลักและการวัดเนื้อหาที่หลากหลาย ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดผลกระทบของการโฆษณาหรือการสนับสนุนที่มีต่อพอดแคสต์ได้
จากมุมมองการลงทุนด้านการตลาด ข้อมูลการมีส่วนร่วมของแบรนด์ของเราแสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่โฮสต์อ่านประสบความสำเร็จได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่โฮสต์อ่านมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาที่โฮสต์อ่านเมื่อเราพิจารณาถึงแรงบันดาลใจให้ผู้ฟังค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โฆษณาที่โฮสต์อ่านยังทำให้ผู้ฟังมีการซื้อและแนะนำเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 50% เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาที่โฮสต์อ่าน
นอกจากข้อเท็จจริงที่ว่าโฆษณาพอดแคสต์ช่วยขับเคลื่อนการยกระดับแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญแล้ว ภูมิทัศน์ของพอดแคสต์ยังทำกำไรได้อีกด้วยเนื่องจากวิถีการเติบโต ข้อมูลจาก บริการ Podcast Buying Power ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าฐานผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาเติบโตที่อัตรา CAGR 20% ตั้งแต่ปี 2014 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปี 2023 และที่สำคัญยิ่งกว่านั้น ผู้ใหญ่ที่มีอายุ 25-44 ปี (ซึ่งเป็นกลุ่มตัวอย่างการซื้อที่สำคัญ) เป็นผู้ขับเคลื่อนการเติบโตดังกล่าวเป็นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น ผู้ใหญ่ที่มีอายุ 25-34 ปีเกือบ 30% ฟังพอดแคสต์
การมีส่วนร่วมในพอดแคสต์ในส่วนของเสียงนั้นโดดเด่นไม่แพ้กับ การสตรีมที่โดดเด่น ในส่วนของวิดีโอ โดยมอบตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่ผู้บริโภคใช้เวลากับสื่อต่างๆ มากขึ้นในแต่ละวัน ความแตกต่างที่สำคัญในพื้นที่พอดแคสต์ก็คือการมีส่วนร่วมกับการโฆษณา
