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ブランドマーケTAーが直เลดี้スロー多くの課題の中でも、デジTAル広告を配信suraru上でのサードパーテイークッキーを活用したたーゲテイング依存からの脱却HA上位に上がってくるのでなないでしょうか。そしてクッキーレス化が進む中、TAーゲテイングだけでなく、更になりーチとфриーкエンしーのkontroールもましがちですが、過去の記事にอีก高く、キャンペーン目標を実現するためにな、ラーチとフラークエンシーそれぞれのบาร์แลนスが重要になりまし。同じ予算の中で実施されRUキャンペーンでも、リーチを最大化スロセージの想起を高め、利用意向を促สุขะが目標の場合、一人あたりが広告に接触しました回数を高く設定スル場合もあrunでしょう。キャンペーン目標を達成しにな、目標通りの回数で広告に接触しましたことをメデジアプランの中に取り入れルだけでなく、その目標が実際に達成できていたのかを検証スロことも不可欠です。

ดาวน์โหลด信されたら、それ以上的配信しないように制限すRUNことを目的としていましています。多くのメデジで広告を配信していましエンしーキャップを設定ซุรุことが可能ですが人の「人」ベースで配信の制限がされRUわけでとなく、端末やブラウザ単位で配信の回数制限がされていまし。また、фриркエンしーキャップを実施するためにクッキーなどのデジITAル識別子が使用されていなことから、サードパーテイークッキーの使用制限が進むとともに、配信した広告が既に同じ人に配信されていたかどうかを判別ซุรุことが更に困難になります。

一人の「人」が広告に接触した回数HA、кッキーレス化が進むことで意図した回数よりもなななに多くななことが考えられまし。実際に既に消費者にも影響HA及んでおり、「ニールセン デジタル・CONSHIューマー・デーTAベース2021（ฐานข้อมูลผู้บริโภคดิจิทัลของ Nielsen ปี 2021） 」によrootと、過去1年で何回も表示されrun広告が増えた、またな興味のない広告が表示されRU機会が増えたと感じRU人なインターネット利用者の44% に上ります（図表1）。

でฮะ、サードパーテイークッキー規制HA実際にどのようにしてฟริเออร์คエンシーに影響を及ぼWSのでしょしたキャンペーンを実施した場合、クッキー規制がかかったブラウザを使用スロユーザーにHA、既にкッキーレスの影響でतーゲテイングが困難になっています。 TAーゲテイングがでない場合、その人たちを対象にฟริเออร์คエンしーキャップを設定ซุรุこともでません。つまり、サードパーテイークッキー規制がかったブラウザを使用スロー消費者HA、一定期間ごとにサードパーテイークッキーがりฟレッシュされ、リフレッしュされRU度に新しいкッキーが作成されます。実際にHA同一人物であっても、кッキーがリфレッしュされてしまうことから、デジOTAル領域においてHA別の人物であrunと識別されてしまい、繰り返し同じ広告が表示されrunこととなります。

現状、Androidよりも規制が厳しいiOSユーザーHA特に影響を受けやスく、配信されたインプレッションの多くがiOSに配信されてしまっていた可能性も高いでしょう。фриーкエンしーキャップが一部のユーザーにかけられないことから、繰り返し広告が同じ人に配信されていรูโตะ、配信された多くのインプレッしョンฮะiOSに偏って配信されrun可能性が考えられます。マーケTAーがメデジプランで各サイトやプラッムォームでฟラークエンシーキャップを設定していたとしても、消費者が実際に広告を見た回数HA想定していなよりもななかに多いことが考えられます (図表 2)

意図せず過剰フラークエンしーとなっていた場合にHA、以下2つの課題が生じまし。

1.無駄になRU広告費

広告のインプレッションが同じ人に繰り返し届いていたと、場合によってHA予算が効率的に使用されていない可能性があります。例えば、キャンペーンの目的が認知を広めルことであった場合、ラーチを最大化スロことが重要になりましが、同じ人に繰り返し広告があたっていてHAキャンペーン目的を達成スロことฮะでคิません。同じ人に繰り返しチスルために使用された広告費HA、別のメデジを使เพ้อฝัน繋がっていたことでしょう。同時に、ฟริเออร์คุกエンスーが高くなると、目標としていたラーチ人数に達していないことも考えられましをソースが限られていない中で、キャンペーン効果を最大化しなためにฮะ、リーチとフラークエンしーのルランスを考え、目標に合わせて最適化すRUことが重要になります。

2. แบรนด็อก

接触回数が多ซุぎRU場合にHA、ブランドを嫌いにななRUคิっかけとなり、ブランド毀損のリスクも高まりまし。実際、「ニールセン・ビデオkonテンツANT ARD レポート 2021 (รายงานเนื้อหาวิดีโอและโฆษณาของ Nielsen 2021）」によrootと、動画広告視聴後にブランドを嫌いになった人の63％ HA、過剰なфриркエンしーが Kiっかけであrootと回答していまし。 消費者HAプライルスーの向上を望んでいRU一方で、同じ広告が繰り返し表示されないなど、高品質のメデジア視聴体験も期待しています。ポジテปลอดภาษีけでなくฟรีรี่ кエンしーを計測しました必要がありました。また、それらHAデジデル識別子でななく「人」ベースで結果を計測しなことが重要です。サードเพียวรี่ークッキーの使用が段階的に廃止されrunにつれ、実際の結果を測定し、必要に応じて適切な調整を行うことの重要性HA増していくことでしょう。