ข้อมูลที่มีคุณภาพจะช่วยให้ผู้จัดพิมพ์สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ในขณะที่อุตสาหกรรมสื่อวางแผนอนาคตที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม หลายๆ คนก็รีบสรุปผลที่ตามมาสำหรับผู้โฆษณาและความพยายามทางการตลาดดิจิทัลในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค แต่ผลที่ตามมาก็มีความหมายต่อผู้เผยแพร่เช่นกัน เนื่องจากพวกเขาต้องการมอบประสบการณ์ที่มีความหมายเท่าเทียมกันให้กับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ แพลตฟอร์ม และแอปของตน เช่นเดียวกับผู้โฆษณา ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้และผู้เยี่ยมชมมีความสำคัญ แม้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะยังไม่สูญพันธุ์ไปนานกว่าหนึ่งปีก็ตาม

เพื่อทำความเข้าใจเส้นทางที่ผู้จัดพิมพ์ต้องเดินไปเพื่อพยายามสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายสำหรับผู้บริโภค เราได้พูดคุยกับ Katie Koval รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen ซึ่งพูดถึงสถานการณ์ที่แตกต่างกันสองสถานการณ์ หนึ่งคือสำหรับผู้จัดพิมพ์ที่มีผู้ชมที่ผ่านการรับรองอยู่แล้ว และอีกสถานการณ์หนึ่งคือสำหรับผู้ที่มีผู้ชมที่ไม่ผ่านการรับรอง นอกจากนี้ เธอยังแสดงความคิดเห็นว่าอนาคตของการตลาดที่ไม่มีคุกกี้จะส่งเสริมความสัมพันธ์ที่มีความหมายมากขึ้นระหว่างผู้จัดพิมพ์และผู้ชมในที่สุด เนื่องจากความสัมพันธ์ดังกล่าวจะถูกหล่อหลอมโดยอาศัยข้อมูลผู้ชมที่กำหนดได้