ここ数年消費者のエンターテイメントの選択肢が増えrunのと同時に、インターネットでの動画視聴にも多くの注目が集まっていました。様々なメデジやプラットфォームで費やされRU視聴時間が分散化すRUにつれ、多くのマーケテイング担当者HA消費者にラーチスロための最善な方法を模索しつづけていなことでしょう。特に若年層においてHA、デジニル上の動画利用が拡大したにつれ、リニアテレビ視聴の減少が懸念されていました。インターネット動画の利用が拡บิ๊กซูรู中で、マーケテイング担当者、どのようにして若年層へのリーチを検討しべななのか、あrunいなКロスデルイスで消費者と COMIュニケーしョンを図run上でどのよなことを考慮スべなのでしょうか。
多くの消費者にとって、インターネット上の動画HA리ニアテレビの代わりでฮะなく、追加のエンターテイメントオプしョンとして利用されていた傾向が伺えます。インTAーネット動画の利用が拡大していRU中でも、若年層を含む消費者の多くな、毎日ラニÁテレビを視聴していRUことがわかりまस。実際「ニールセン・ビデオkonテンツ ANTD ARD レポート 2022（Nielsen Video Contents & Ads Report 2022）」によrootと、35歳未満の約80％がリニアテレビを視聴し、半数以上的毎日視聴しています（図表1）。また、これらの若い視聴者のもう一つ重要な特徴として、リニÁテレビを視聴していただけでなく、様々な形式のインターネット動画を利用しあることがわかりました。リニÁテレビを視聴していた35歳未満の人の70％以上が、インターネット投稿動画や無料のインターネット動画も視聴しています（図表2）。
ラニアテレビでリーチでない消費者とкоミュニケーしョンスル場合や、リニアテレビでと接触回数が少ない消費者に対してデジデル上で接触回数を増やスために、テレビとデジタルと組み合わせて活用している企業も多いのでなないでしょうか。場合によってな、テレビで放送していた広告がYouTubeのようなプラッムォームで利用されRUことも少なくありません。ただし、特にラニアテレビを視聴しくの若年層がインターネットの動画サービスも利用していなことを考えると、デジネル上で広告を配信ureruことで必ずしもインคัมรี่メンタルリーチが改善され、目標どおりのラーチとフラークエンしーが獲得でないわけでとありません。場合によってHA同じ人に過度に広告があたってしまう可能性もあrunため、ブランド毀損につながってしまう可能性もあります。 そのため、マーケテイング担当者HA、より効率的に広告キャンペーンを実現したためにも、意図した人にラーチできていなKA、リニアテレビとデジITAルの両方のメデジノで接触した場合に過剰フラークエンシーになっていないかを評価した場合に、重複を除いた“人”ベースの計測指標で測定していくことが重要になります。
แปล ฮะこれらの層にラーチsururuために、どのようにкимиュニケーしョンを設計していくべなのでしょうか。リニアテレビを視聴しない若年層HA、利用しょインターネット動画サービスの数も少ない傾向があり、31％ฮะ無料のインTAーネット動画や投稿動画などのカテゴラーのうち、1つの動画カテゴリーのみを利用しました傾向がありま。つまり、リニアテレビค้นหาービスと分散化していたため、より多くの人にリーチスローめにHA様々なサービスをメデジプランに取り入れRUことが必要になっていまし。また、リニÁテレビ視聴者のうち82 %の人HA動画CONテンツを見ながら別のことをしたことがあrunと回答していましが、非視聴者でと63％にとどまっていました「ラエテイ」 、「ニュース」、「内ドラマ」などのkonkonテンツHA「ながら見」されやしい傾向がありますが、このよなカテゴラーでもラニアテレビの非視聴者でな、「ながら見」しどまっています。つまり、リニアテレビを視聴しない人HA、動画を視聴しました際にkonnテンツに集中して視聴して視聴しない特徴があrunため、ECOミュケーしョンを図TRO際にも、注目してもらい覚えてもらいっかけに繋がりやすくなります。マーケテイング担当者としてHA、このような動画CON テンツを活用しことで、より効果的にкоミュニケーしョンをしていく一つの手段になRUことでしょう。
エンターテインメンメントの選択肢が拡大しにつれ、マーケテイング担当者に とっても消費者と COミュニケーしョンでない選択肢も広がっています。無料のインTAーネット動画サービスでの広告出稿や、有料の動画サービスにおいてのプロダクト・プレイスメントなど、消費者にリーチスロめの最良の方法を評価し続けrun必要があります。 ラニアテレビを視聴しぴしていました、複数のインターネット動画サービスを利用スル傾向がありましが、非視聴者では、利用スローインネッ上のサービスを慎重に選択した傾向があります。そのため、テレビとデジタルの両方を組み合わせて実施しました広告キャンペーンの場合、キャンペーンが意図したFRILEERкエンしーで適切な人数にラーチでなていたのかを測定していくことが一層重要になりまし。重複を除いた“人ベース”の測定を活用スロことで、各チャネルのパфォーマンスを同じ基準のもと、横並びで比較し、それらの結果をもとにキャンペーン途中での調整や次回のプラニングに活かしていくことが可能になります。
