ここ数年消費者のエンターテイメントの選択肢が増えることと同時に、インターネット上での動画視聴にも多くの注目が集まっています。
多くの消費者にとって、インターネット上の動画はリニアテレビの代わりではなく、追加のエンターテイメントオプションとして利用されている傾向が伺えます。インターネット動画の利用が拡大している中でも、若年層を含む消費者の多くは、毎日リニアテレビを視聴していることがわかります。アンドアドレポート 2022（ニールセン ビデオコンテンツ＆アドレポート2022）」によると、35歳未満の約80％がリニアテレビを視聴し、半数以上は視聴しています（図表1）。また、これらの若い視聴者のもう一つの重要な特徴として、リニアテレビを視聴しているだけでなく、様々な形式のインターネット動画を利用する傾向もあります。
リニアテレビでリーチできない消費者とコミュニケーションする場合や、リニアテレビでは接触回数が少ない消費者に対してデジタル上で接触回数を増やすために、テレビとデジタルと組み合わせて活用している企業も多いのではないでしょうか？そのため、マーケティング担当者は、より効率的に広告キャンペーンを実現するためにも、意図した人にリーチできているか、リニアテレビとデジタルの両方のメディアで接触した場合に過剰なフリークエンシーが評価をしないために、重複を測定していくことが重要になります。
若年層の大多数がリニアテレビを視聴しているが、一方で23％は視聴していないこともわかっています。マーケティング担当者はこれらの層にリーチするために、どのようにコミュニケーションを設計していくべきなのでしょうか？
エンターテインメントの選択肢が拡大するにつれ、マーケティング担当者にとっても消費者とコミュニケーションできる選択肢も広がります。リニアテレビを視聴する人は、複数のインターネットサービスを利用する傾向がありますが、非視聴者では、利用するインターネットサービス上の慎重に選択する傾向があります、そのため、テレビとデジタルの両方を組み合わせて広告キャンペーンの場合、キャンペーンが意図したフリークエンシーで適切な人数にリーチできているのかを測定していくことが一層重要になります、重複を除いたこと、各チャネルのパフォーマンスを同じ基準のもと、横並びに比較、それらの結果をもとにキャンペーン途中での調整のプラニングに活かされることを可能にします。
